ফার্স্ট টাইম ক্রেতা এবং পুরুষরা লাভের অনেকটাই চালাচ্ছে
নিবন্ধের লেখক:
13 জুলাই, 2024 প্রকাশিত হয়েছে • শেষ আপডেট 1 ঘন্টা আগে • 5 মিনিট পড়ুন
পর্যালোচনা এবং সুপারিশ নিরপেক্ষ এবং পণ্য স্বাধীনভাবে নির্বাচিত হয়. পোস্টমিডিয়া এই পৃষ্ঠার লিঙ্কগুলির মাধ্যমে করা ক্রয় থেকে একটি অনুমোদিত কমিশন উপার্জন করতে পারে।
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
উষ্ণ এবং মশলাদার. মিষ্টি এবং ফুলের. উডি এবং মাটির।
বিজ্ঞাপন 2
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
এটা আগে যে সুগন্ধের একটি ছিটা পরিধানকারীর জন্য একক ছিল, স্বতন্ত্র এবং পরিচিত উভয় নোটের একটি মেডলি। যদিও সেই গতিশীলতা দীর্ঘকাল ধরে বিক্রয়কে প্রভাবিত করেছে, কোটি এবং লরিয়ালের মতো পাওয়ারহাউসগুলি একটি ঊর্ধ্বগতি দেখছে কারণ গ্রাহকরা “স্বাক্ষর গন্ধ” থাকার ধারণা থেকে পিছু হটছে এবং সুগন্ধকে তাদের মেজাজের ব্যারোমিটার হিসাবে বিবেচনা করছে৷
মার্কেট রিসার্চ ফার্ম সার্কানা অনুসারে, প্রথম ত্রৈমাসিকে বিক্রয় 13 শতাংশ বৃদ্ধির সাথে প্রতিপত্তি সৌন্দর্য সেক্টরে সুগন্ধি হল সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল বিভাগ। প্রথমবারের ক্রেতারা এবং পুরুষরা এই লাভের বেশির ভাগই চালাচ্ছেন, চ্যানেল, ওয়াইএসএল, ডিওর, লে ল্যাবো, জো ম্যালোন এবং টম ফোর্ডের মতো উচ্চ-সম্প্রদায়ের ব্র্যান্ডগুলিকে আকর্ষণ করছে৷ ইতিমধ্যে, অল্পবয়সী ক্রেতারা, বিশেষ করে টুইন্স, সোল ডি জেনেইরোর মতো কম দামে উপলব্ধ উপহার সেট এবং বডি স্প্রে মজুত করছে।
বিজ্ঞাপন 3
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
উত্থানটি মহামারীর পরে ভোক্তাদের অভ্যাসের বিকাশের কথা বলে, যেখান থেকে আমেরিকানরা সঞ্চয় নিয়ে উদ্ভাসিত হয়েছিল এবং প্রশ্রয় পেতে আগ্রহী হয়েছিল। সৌন্দর্যের প্রভাবক এবং “শান্ত বিলাসিতা” নান্দনিকতাও প্রতিপত্তির সুগন্ধে আগ্রহ জাগিয়েছে, যা এমনকি $100 প্রতি পপ বা তারও বেশি মূল্যে, এমন একটি খুচরা জায়গায় তুলনামূলকভাবে সাশ্রয়ী হয় যেখানে পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলি নিয়মিতভাবে চার- এবং পাঁচ-সংখ্যার মূল্য ট্যাগ সহ আসে৷ গত বছর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 100 মিলিয়নেরও বেশি ইউনিট বিক্রি হয়েছিল, সার্কানা জানিয়েছে। 2026 সালের মধ্যে বার্ষিক বিক্রয় $9 বিলিয়ন হিট হবে বলে অনুমান করা হয়েছে।
সার্কানার সৌন্দর্য শিল্প বিশ্লেষক লারিসা জেনসেন বলেছেন, “এটি শিল্পে নজিরবিহীন।” “যা উপরে যায়, সব নিচে আসে। … আমরা এখনো সুগন্ধি দিয়ে দেখিনি। এটা অবিশ্বাস্য।”
আপনার মধ্যাহ্ন সূর্য
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
বিজ্ঞাপন 4
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
সৌন্দর্য সেক্টর, যার মধ্যে মেকআপ, ত্বকের যত্ন এবং চুলের যত্ন রয়েছে, বিস্তৃত অর্থনৈতিক অবস্থা নির্বিশেষে স্থিতিস্থাপক হতে থাকে। আমরা যখন ভাল বোধ করি এবং যখন আমরা খারাপ বোধ করি তখন আমরা ব্যয় করি, জেনসেন বলেছিলেন। অর্থনীতিতে মন্দা থাকলে, আমরা আমাদের মেজাজ বাড়াতে কম টিকিটের বিলাসিতা কিনি।
এটি একটি আবেগপূর্ণ শিল্প, তিনি বলেন. “কিন্তু সুগন্ধি – এটা যেন ঘ্রাণের শক্তি প্রশ্নাতীত। এটা নস্টালজিয়া।”
2020 সালে মহামারী শুরু হওয়ার পর থেকে প্রেস্টিজ সুগন্ধি বিক্রয় প্রত্যাশা ছাড়িয়ে গেছে, জেনসেন বলেছেন। বাড়িতে দীর্ঘ প্রসারিত হওয়ার পরে, তাদের সামাজিক এবং পেশাদার জীবন ব্যাহত হয়েছিল, আমেরিকানরা নিজেদের চিকিত্সা করতে চেয়েছিল। কিছু ক্ষেত্রে, এর অর্থ হল বাইরেডো মোজাভে ঘোস্ট পারফিউমের 2.4-আউন্স বোতলে Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 বা 3.4 আউন্সের বোতলের উপর $300 ছাড়িয়ে যাওয়া।
বিজ্ঞাপন 5
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
“মহামারী পরবর্তী সময়ে তাৎক্ষণিকভাবে যা সুগন্ধ এনেছিল তা ছিল অতি বিলাসিতা,” তিনি বলেছিলেন। “এটি ছিল $300 এবং $400 এর সুগন্ধি যা অসাধারণ কাজ করছিল।” এটি, ঘুরে, চালিত রাজস্ব এবং ইউনিট বৃদ্ধি, “যা অবিশ্বাস্য।”
কিন্তু রেমন্ড জেমস ইক্যুইটি রিসার্চের একজন বিশ্লেষক অলিভিয়া টং বলেছেন, ভোক্তারাও $100 থেকে $200 রেঞ্জের মধ্যে সুগন্ধের জন্য পৌঁছাচ্ছেন, যার ফলে তারা “যৌক্তিক খরচ” সহ বিলাসিতা করতে পারে৷ “একটি পার্স, জুতা বা জামাকাপড় কেনা সম্ভব নাও হতে পারে তবে সম্ভবত আপনি টম ফোর্ড বা চ্যানেলের সুগন্ধ পেতে পারেন।”
সাভানা কলেজ অফ আর্ট অ্যান্ড ডিজাইনের বিজনেস অফ বিউটি অ্যান্ড ফ্র্যাগ্রেন্স প্রোগ্রামের চেয়ার ডমিনিকা বেয়ার্ড বলেন, এছাড়াও, লোকেরা “একজন ধনী ব্যক্তির মতো গন্ধ পেতে চায়।” যখন কেউ আপনার সুবাসের প্রশংসা করে তখন আপনি “আপনি একটি ক্লাবে আছেন” বলে মনে করেন, তিনি বলেছিলেন।
বিজ্ঞাপন 6
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
সৌন্দর্য সমষ্টি Coty বলেছে যে তার সাতটি শীর্ষ ব্র্যান্ড – Hugo Boss, Burberry, Calvin Klein, Chloé, Davidoff, Gucci এবং Marc Jacobs – এর সুগন্ধি বিক্রির প্রায় 90 শতাংশের জন্য দায়ী৷ শ্রেণীতে নিট রাজস্ব বছরে প্রায় 60 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।
এবং ভোক্তারা শুধু একজনের জন্য স্থির হচ্ছে না; তারা পারফিউম বা শরীরের স্প্রে একটি অ্যারের জন্য যাচ্ছেন. টং বলেছেন, জেনারেল জেডের জন্য, এটি আত্ম-প্রকাশের একটি অতিরিক্ত স্তর।
“এটি চেহারা সম্পূর্ণ,” তিনি বলেন. “আপনি একদিন সতেজ বোধ করতে পারেন, পরের দিন মশলাদার বোধ করতে পারেন, এবং নিশ্চিত হন যে আপনার কাছে এর সাথে যাওয়ার গন্ধ রয়েছে।”
এস্টি লডারের প্রধান নির্বাহী ফ্যাব্রিজিও ফ্রেদা উল্লেখ করেছেন যে অল্প বয়স্ক ক্রেতাদের ঘূর্ণনে আটটির মতো সুগন্ধি রয়েছে, “প্রতিটি অনুষ্ঠানের জন্য একটি,” তিনি মে মাসে একটি সম্মেলনে বলেছিলেন। “এটা একটা বড় পরিবর্তন [for] বিভাগ।”
বিজ্ঞাপন 7
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
আরও কী, প্রতিপত্তি লাইনগুলি প্রথমবারের ক্রেতাদের আরও বেশি আকর্ষণ করছে: Coty গত বছর 5 মিলিয়ন নতুন গ্রাহকের কথা জানিয়েছে, যা বছরে 6 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, সিইও সু নবী গত মাসে একটি খুচরা সম্মেলনে বলেছিলেন। পুরুষদের বৃদ্ধির জন্য একটি চমৎকার উত্সাহ যোগ করা হয়েছে, তিনি বলেন.
এবং তারা দ্রুত হারে ব্যয় করছে; প্রতি বছর মহিলাদের 11 শতাংশের তুলনায় প্রতিপত্তি বিক্রয় 17 শতাংশ বেড়েছে, জেনসেন বলেছেন।
“পুরুষরা আরও পরিশীলিত সৌন্দর্য ভোক্তা হয়ে উঠছে,” বেয়ার্ড বলেছেন। তারা সমতল করছে এবং গুচির মতো ব্র্যান্ডের কাছে পৌঁছাচ্ছে, জেনসেন বলেছেন, যদিও ওষুধের দোকানের প্রধান অ্যাক্স বডি স্প্রে “এখনও দুর্দান্ত করছে৷
25 থেকে 44 বছর বয়সী ক্রেতাদের মধ্যে, বিক্রয় 19 শতাংশ বেড়েছে, সার্কানা অনুসারে, যদিও যে পরিবারগুলিতে সন্তান রয়েছে তাদের ইউনিট বিক্রি উল্লেখযোগ্যভাবে শক্তিশালী। জেনারেল আলফা – যারা 2010 থেকে 2024 পর্যন্ত জন্মগ্রহণ করেছেন – বডি স্প্রেতে বড়, যা কম খরচে, কম শক্তিশালী বিকল্প হতে থাকে, জেনসেন বলেন।
বিজ্ঞাপন 8
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
Tweens বিশেষ করে সোল ডি জেনিরোর প্রতি আকৃষ্ট, একটি বডি স্প্রে এবং লোশন ব্র্যান্ড যার অন্তত সাতটি ঘ্রাণ রয়েছে যা TikTok-এ ভাইরাল হয়েছে। কিছু শিল্প বিশেষজ্ঞরা এটিকে তরুণ ক্রেতাদের জন্য একটি গেটওয়ে হিসাবে দেখেন যারা প্রভাবক, বড় ভাইবোন এবং পিতামাতার পরবর্তী কি কিনবেন তা দেখার জন্য। এবং তারা দামি স্বাদ পেতে শুরু করেছে, কিছু হটেস্ট বিউটি প্রোডাক্ট প্রতিপত্তি বিভাগের কাছাকাছি চলে আসছে।
উল্টাতে, যা বছরের শুরুতে সোল দে জেনেরিও বহন শুরু করে, ব্র্যান্ডটি “আমাদের জন্য সেই মিষ্টি জায়গায় সঠিক,” জুন মাসে একটি সম্মেলনে প্রধান অপারেটিং অফিসার কেসিয়া স্টিলম্যান বলেছিলেন। 30 মে শেষ হওয়া ত্রৈমাসিকে আল্টার নেট বিক্রির 10 শতাংশ সুগন্ধি ছিল, যা এক বছর আগের সময়ের তুলনায় 9 শতাংশ বেশি। সোল ডি জেনেইরোতেও উপহারের সেট রয়েছে, মূল্য খুঁজছেন এবং লেয়ার সুগন্ধি ভোক্তাদের জন্য একটি আকর্ষণীয় বিকল্প, যা স্টিলম্যান উল্লেখ করেছেন যে এই বছরের শীর্ষ প্রবণতাগুলির মধ্যে একটি।
সঙ্গীত শিল্পীদের সুগন্ধিও তরুণ ক্রেতাদের কাছে জনপ্রিয়। বেয়ার্ডের ছাত্ররা তাকে বলেছে যে বিলি আইলিশ, সাব্রিনা কার্পেন্টার এবং বিয়ন্সের পারফিউম তাদের শিল্পীদের সাথে সংযুক্ত অনুভব করে।
“এমন কিছু আছে যা একটি সুগন্ধ সম্পর্কে কিছুটা ব্যক্তিগত মনে হয়,” বেয়ার্ড বলেছিলেন, “বিশেষত যদি সেলিব্রিটি এটি সম্পর্কে সত্যিকারের বলে মনে হয় এবং এটি কেবল অর্থ দখল নয়।
প্রবন্ধ বিষয়বস্তু
