হ্যারিস প্রচারণা ভাইরাল মেমসকে পুঁজি করে, কিন্তু জেনারেল জেড সোশ্যাল মিডিয়া রেফারেন্সগুলি কি বয়স্ক ভোটারদের সাথে অনুরণিত হয়?
ভাইস প্রেসিডেন্ট হ্যারিসের প্রচারণা ভাইরাল “নারকেল গাছ” এবং “ব্র্যাট” মেমসের দিকে ঝুঁকেছিল যা গত সপ্তাহে ইন্টারনেটে ঝড় তুলেছিল এবং জেনারেল জেড-এর দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল, কিন্তু অপ্রচলিত প্রচারের কৌশলটি বয়স্ক ভোটারদের কাছে বিদেশী, যাদের মধ্যে অনেকেই ভাবছিলেন কী? “ব্র্যাট” এমনকি মানে।
এস্পোরার সিইও সার্জিও হোসে গুটিয়েরেস, যেটি সারা বিশ্বে প্রচারণার জন্য ডিজিটাল রাজনৈতিক উপদেষ্টা হিসেবে কাজ করে, ফক্স নিউজ ডিজিটালকে বলেন যে একটি “মেম” একটি ধারণা, আচরণ, শৈলী বা মিডিয়ার অংশ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে যা ব্যক্তি থেকে অন্যের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে। একটি সংস্কৃতির মধ্যে থাকা ব্যক্তি প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট ঘটনা, থিম বা অর্থ বোঝানোর অভিপ্রায়ে।
তিনি বলেন, একটি মেম ছবি, ভিডিও, বাক্যাংশ বা অন্য কোনো ধরনের বিষয়বস্তুর আকার নিতে পারে যা দ্রুত শেয়ার করা হয় এবং ইন্টারনেট জুড়ে ব্যক্তিদের দ্বারা এমনভাবে পরিবর্তিত হতে পারে যা কোনো রাজনৈতিক বা সেবার জন্য হাস্যকর বা ব্যঙ্গাত্মক। সময়ের সামাজিক মুহূর্ত।
উপরাষ্ট্রপতি কমলা হ্যারিস গণতান্ত্রিক মনোনীত প্রার্থী হওয়ার পর থেকে সংবাদ সম্মেলন না করে 10 দিন চলে গেছেন। (কেভিন ডায়েচ/গেটি ইমেজ)
গুটিয়েরেজ বলেন, মেমগুলি এত জনপ্রিয় হওয়ার একটি কারণ হল, রসিকতা রাজনৈতিক বার্তা যোগাযোগের একটি কার্যকর উপায়, কারণ এটি জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে ভাগ করা অর্থ তৈরি এবং একত্রিত করতে সহায়তা করে।
“অন্য কথায়, এই ধরনের প্রতীক থাকা জটিল বিষয়গুলিকে প্রত্যেকের কাছে আরও বোধগম্য করে তোলে, অল্পবয়সী ব্যক্তিদের জন্য আরও বেশি সম্পর্কিত,” তিনি বলেছিলেন।
এরিক দাহান, এর প্রতিষ্ঠাতা পরাক্রমশালী জয়যা বাণিজ্য-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ডগুলিকে সামাজিক সম্প্রদায়গুলিকে বিক্রয়ে রূপান্তর করতে সহায়তা করে, মেমসকে একটি অনন্য বিন্যাস হিসাবে বর্ণনা করেছে কারণ এটি “সত্যিই সহজে শিরোনাম” তৈরি করতে স্পিন সহ তথ্য প্যাক করে।
পপ ঘটনাটি চার্লি এক্সসিএক্স টুইট করার পরে, “কামলা আইএস ব্র্যাট” রাষ্ট্রপতি বিডেন তার নিজের পুনর্নির্বাচনের বিড শেষ করার এবং হ্যারিসকে সমর্থন করার কয়েক ঘন্টা পরে, ক্যাম্পেইনের এক্স অ্যাকাউন্ট “ব্র্যাট” ঘটনাকে পুঁজি করে এবং চার্লি এক্সসিএক্স-এর অ্যালবামের কভারে ব্যবহৃত চুনযুক্ত রঙের বৈশিষ্ট্যের জন্য অ্যাকাউন্টের কভার ফটো পরিবর্তন করে, “ব্র্যাট” শব্দটিকে “কমলা এইচকিউ” দিয়ে প্রতিস্থাপন করে।
“আমি মনে করি এটি একটি হাতিয়ার এবং যে কোনও সরঞ্জামের মতো সে তার জন্য এটি ব্যবহার করছে, তবে এটি তার বিরুদ্ধেও ব্যবহার করা অব্যাহত থাকবে,” দাহান বলেছিলেন। “তিনি এই জিনিসগুলির অনেক কিছুর দিকে ঝুঁকে পড়েছেন যা তাকে হাসতে হাসতে মজা করা হয়েছিল [and] এটিকে কেবল একটি ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্যের মতো মনে করুন, তবে তিনি এটিকে ঘিরে তার ব্র্যান্ড তৈরি করছেন, বিশেষত পুরো ব্র্যাট সংস্কৃতি জিনিসটির সাথে।”
কিন্তু, দাহান সতর্ক করে দিয়েছিলেন যে অনেক জেনারেল জেড আমেরিকান আছেন যারা হ্যারিসের রাজনৈতিক মেম প্রচারকে “সুপার ক্রিজ” হিসাবে দেখেন যা তাকে “কম গুরুতর” বলে মনে হতে পারে। উপরন্তু, অনেক বয়স্ক আমেরিকান আমেরিকান রাষ্ট্রপতির প্রসঙ্গে “ব্র্যাট” এর অর্থ কী তা নিয়ে তাদের মাথা ঘামাচ্ছিলেন।
“এটি এমন একজন যে হয়তো অসংলগ্ন এবং দায়িত্বহীন, খারাপ আচরণ করে, ড্রাগ করে, বিরক্তিকর, সামাজিক নিয়ম ভঙ্গ করে, বোকা জিনিস বলে, চিন্তাভাবনা এবং উপস্থাপনার ক্ষেত্রে অগোছালো,” দাহান বলেছিলেন। “এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা আপনি আপনার দেশের নেতৃত্বদানকারী ব্যক্তির কাছ থেকে চান যখন অনেক সমস্যা রয়েছে? আমি মনে করি না যে ব্র্যান্ডিং দৃষ্টিকোণ থেকে এটি স্মার্ট।”
দহনের সংজ্ঞাটি চার্লি এক্সসিএক্স স্বয়ং ক-এ যা ব্যাখ্যা করেছেন তার অনুরূপ টিকটক ভিডিও “ব্র্যাট” অ্যালবাম সম্পর্কে।
হ্যারিসের রাষ্ট্রপতি পদে নির্বাচনের ঘোষণার পরের দিনগুলিতে, 2023 থেকে তার একটি ভাইরাল ক্লিপ পুনঃপ্রচারিত হয়েছিল যেখানে তিনি তার মাকে জিজ্ঞাসা করে একটি গল্প বলেছিলেন “আপনি মনে করেন আপনি এইমাত্র একটি নারকেল গাছ থেকে পড়ে গেছেন?” যেখানে তিনি যোগ করেছেন “আপনি যেখানে বাস করেন এবং যা আপনার আগে এসেছিল তার সমস্ত প্রেক্ষাপটে আপনি বিদ্যমান।” “ব্র্যাট” ঘটনার মধ্যে নারকেল মেমস শুরু হয়েছিল।
কমলা হ্যারিস / চার্লি এক্সসিএক্স
“সোশ্যাল মিডিয়ার দৃষ্টিকোণ থেকে, তিনিই যার কথা আমরা এখন বলছি, ট্রাম্প নয়,” দাহান বলেছেন। “সুতরাং, এর জন্য কিছু বলার আছে৷ কিন্তু হ্যাঁ, আমি বলতে চাচ্ছি, আমি মনে করি এটি তাকে খুব ভালভাবে আঘাত করতে পারে এবং আমি মনে করি না 'ব্র্যাট' একজন রাষ্ট্রপতির জন্য একটি ভাল জিনিস। আমি মনে করি না যে আমরা এটাই চাই , এবং আমি মনে করি, বিশেষ করে, অনেক কঠিন প্রশ্ন আছে যার উত্তর তাকে দিতে হবে।”
দহন আরও বলেছিলেন যে রাজনীতিতে আধিপত্য বিস্তারকারী একটি “মেম সংস্কৃতি” ধারণাটি সোশ্যাল মিডিয়া দ্বারা চালিত সমাজের সীমিত মনোযোগের সাথে কথা বলে।
“সামাজিক [media] পুরষ্কার এনগেজমেন্ট এবং এই ফিডব্যাক লুপ যা আমাদের মস্তিস্ককে হ্যাক করার জন্য, শুধুমাত্র আমাদের মনোযোগ দেওয়ার জন্য কারচুপি করা হয়েছে এবং এটি আমাদের সবচেয়ে আকর্ষক স্টাফ দেখানোর মাধ্যমে করে, যা সাধারণত আর আকার বা তথ্যের আরও সূক্ষ্ম বিট নয়,” দাহান বলেছেন। এটি সাধারণত সাহসী, সাবলীল, উচ্চতর, সাধারণত আরও অস্পষ্ট বা খালি তথ্যের টুকরো,” তিনি যোগ করেছেন। “মেম সংস্কৃতির আলিঙ্গন আমার কাছে আকর্ষণীয় কারণ হতে পারে, আমি রাজনীতির কথা বলছি না, আমি একজন রাজনৈতিক বিশেষজ্ঞ নই, কিন্তু… বস্তুর তথ্যের উপর ফোকাস না করেই মনোযোগ অর্জন করা যা আরও কঠিন বা আরও বিতর্কিত হতে পারে।”
কিন্তু, গুটিয়েরেজ বজায় রাখেন যে মেমস একটি শক্তিশালী রাজনৈতিক হাতিয়ার যা একজন প্রার্থীকে কুখ্যাতি অর্জনে সহায়তা করে।
“অবশ্যই, এগুলি অবশ্যই এক ধরণের সম্ভাব্য ঝুঁকির সাথে বিবেচনা করা উচিত, তবে একটি মেম যে আবেগগুলিকে উস্কে দিতে পারে তা পরিকল্পিত নয় বা পরিকল্পনা করা যেতে পারে,” তিনি যোগ করেছেন। “ডিজিটাল ইকোসিস্টেমে একবার, অভ্যর্থনা ভোটারদের মধ্যে বিভিন্ন আবেগ জাগিয়ে তুলবে। শেষ পর্যন্ত, কমলা হ্যারিস যা করার চেষ্টা করছেন তা হল ভোটারদের একটি ফোকাস দিয়ে সম্বোধন করা, যা তাদের বোঝানো। এটি যুক্তিযুক্ত হতে হবে না। তাই এটা তার জন্য কাজ করছে।”
কমলা হ্যারিস / চার্লি এক্সসিএক্স (গেটি ইমেজ)
যদিও, গুতেরেস বলেছিলেন যে ট্রাম্প আমেরিকার রাজনীতিতে সবচেয়ে “স্মরণীয়” ব্যক্তিত্ব রয়ে গেছেন।
“মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সেরা মেম এজেন্ট কে?” গুতেরেজ জিজ্ঞেস করলেন। “এটি ডোনাল্ড ট্রাম্প হবেন, কমলা হ্যারিস নয়। ডোনাল্ড ট্রাম্প ভাইরাল বিষয়বস্তুতে উচ্চ ব্যস্ততার সাথে মেম সংস্কৃতিতে আধিপত্য বজায় রেখেছেন।”
“তিনি চিন্তা করেন না যে লোকেরা তার সম্পর্কে খারাপ কথা বলছে যতক্ষণ না বার্তাটি তার লক্ষ্যে পৌঁছায়,” তিনি যোগ করেন। “তিনি কেবল তাদের উস্কে দেন, তাই তারা তার বার্তা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য মানুষের হাতিয়ার বা মানুষের খচ্চর হয়ে ওঠে। শুধু বিতর্কিত এবং উত্তেজক হওয়ার দ্বারা, এটি তার জন্য যথেষ্ট এবং সে এতে সত্যিই ভাল।”
দহন বলেন, হ্যারিস মেমস যেভাবে ভাইরাল হোক না কেন, এক পর্যায়ে ভাইস প্রেসিডেন্টকে বিডেন প্রশাসনের সমস্যার সম্মুখীন হতে হবে।
“এই ধরণের কম গুরুতর, আরও আনন্দদায়ক টোন… আমরা যে সমস্ত সমস্যার মুখোমুখি হচ্ছি তা কি সত্যিই কাজ করতে চলেছে?” তিনি জিজ্ঞাসা. “আমরা কি, বিশ্ব মঞ্চে দুটি বড় যুদ্ধের মধ্যে আছি, সেখানে মুদ্রাস্ফীতি, অর্থনৈতিক মন্দা, অভিবাসন সমস্যা… এই বিষয়ে লোকেরা কথা বলছে।”
“যখন আমাদের হাতে অনেক সমস্যা থাকে তখন কি আমরা এটাই চাই?” তিনি জিজ্ঞাসা.
