বেইজিং, ১ June ই জুন (সিনহুয়া)-নিউইয়র্ক মলের বাইরে প্রাক-ভোরের শীতল সময়ে, তরুণ ভক্তরা রাতারাতি শিবির স্থাপন করেছিলেন, একটি লাবুবু পুতুলের হাত পেতে আগ্রহী। প্যারিসে, লুভারের সামনে ফটোগুলির জন্য পোজ দেওয়া লাবুবু শপিং ব্যাগ বহনকারী ক্রেতারা। সিওলের মাইওংডং শপিং অঞ্চলে, কে-পপ তারকাদের জন্য নয়, লাবুবুর জন্য দীর্ঘ সারি গঠিত হয়েছিল। এর থিম গানটি স্প্যানিশ রাস্তায় প্রতিধ্বনিত হয়েছে।
এই বৈশ্বিক ক্রেজের কেন্দ্রে একটি ছোট, তীক্ষ্ণ কানের চিত্র এবং জেগড দাঁতযুক্ত একটি অস্পষ্ট অভিব্যক্তি-লাবুবু, চীন থেকে একটি কৌতূহলী সৃষ্টি যা বিশ্বব্যাপী যুবকদের কল্পনা ধারণ করছে।
লাবুবু আশেপাশের উন্মত্ততা দীর্ঘ সারি, সমৃদ্ধ মাধ্যমিক বাজার এবং ভাড়া পরিষেবাগুলি ছড়িয়ে দিয়েছে, তাদের স্কেলের কারণে কিছু লেনদেন দাঁড়িয়ে আছে। গত সপ্তাহে একটি বেইজিং নিলামে এক-এক ধরণের পুদিনা-সবুজ, মানব-আকারের লাবুবু 1.08 মিলিয়ন ইউয়ান (প্রায় 150,531 মার্কিন ডলার) বিক্রি হয়েছিল, এটি অন্ধ বক্স খেলনাটির জন্য একটি নতুন রেকর্ড স্থাপন করেছে কারণ এটি পপ ক্রেজ থেকে সমষ্টিগত সংগ্রহযোগ্যতে রূপান্তরিত হয়েছিল।
“ওয়ার্ল্ড ফ্যাক্টরি” থেকে “গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ সেন্টার” পর্যন্ত
পপ মার্টের এই নয়টি দাঁতযুক্ত, পাঙ্ক-কিউট প্রাণীটি কেবল একটি খেলনা নয়। এটি একটি সাংস্কৃতিক এবং বাণিজ্যিক শক্তি হয়ে উঠেছে। ২০২৪ সালে, পপ মার্টের “দ্য মনস্টারস” সিরিজটি বিশ্বব্যাপী বাজারে ছড়িয়ে পড়ে, আয় করে ৩ বিলিয়ন ইউয়ান উপার্জন করে, যা আগের বছরের তুলনায় 7২6..6 শতাংশ বৃদ্ধি এবং এখন পর্যন্ত সংস্থার সবচেয়ে সফল আইপি।
ডয়চে ব্যাংকের বিশ্লেষক জেসি জু এর মতে, লাবুবুর পারফরম্যান্সের শক্তিতে পপ মার্টের শেয়ারের জন্য তার লক্ষ্যমাত্রা উল্লেখযোগ্যভাবে উত্থাপন করে, জেসি জু এর মতে, একটি কমিক বা খেলনা আইপির পক্ষে সংস্কৃতি প্রাচীর ভাঙতে এবং মূলধারার পশ্চিমা পপ তারকাদের এবং ক্রীড়া তারকাদের উভয় দ্বারা আলিঙ্গন করা বিরল।
লাবুবুর উত্থান একটি ভাইরাল খেলনা প্রবণতার চেয়ে বেশি চিহ্নিত করে: এটি বৈশ্বিক মঞ্চে চীনের ভূমিকার বিস্তৃত পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়। আর কেবল একটি উত্পাদন কেন্দ্র নয়, চীন মূল সাংস্কৃতিক রফতানির উত্স হিসাবে উদ্ভূত হচ্ছে। “লাবুবুর সাফল্য চীনের ‘ওয়ার্ল্ড ফ্যাক্টরি’ থেকে ‘গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ সেন্টারে’ রূপান্তরকে চিহ্নিত করেছে,” চীন এর কিউশি জার্নালের ওয়েবসাইটে সাম্প্রতিক একটি মন্তব্য উল্লেখ করেছে, চীন কেন্দ্রীয় কমিটির কমিউনিস্ট পার্টির ফ্ল্যাগশিপ ম্যাগাজিন, স্বল্প ব্যয়বহুল উত্পাদন ছাড়িয়ে দেশের অর্থনৈতিক বিবর্তনকে প্রতিফলিত করে।
এই স্পিকি-দাঁতযুক্ত ইমপকে সিওল থেকে স্পেনের প্রতি অনুরণিত করে তোলে কী? হংকংয়ের শিল্পী ক্যাসিং ফুসফুসের নকশাকৃত, লাবুবু traditional তিহ্যবাহী বৈশিষ্ট্যগুলিকে অস্বীকার করেছেন যা বুদ্ধিমান হওয়ার সাথে সম্পর্কিত। বড় কান এবং নয়টি পয়েন্টযুক্ত দাঁতগুলির বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি স্থির গ্রিন সহ, এর অডবোল কবজটি একটি তরুণ প্রজন্মের সাথে অনুরণিত হয় যা নিজেকে তার দুষ্টু, নরম হৃদয়যুক্ত ব্যক্তিত্বতে দেখেন।
ফুডান বিশ্ববিদ্যালয়ের সহযোগী গবেষক ইউ ইয়িকি বলেছেন, “লাবুবুর চিত্রটি আজকের গ্রাহকরা যেভাবে নিজেকে প্রকাশ করেছেন তার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে একত্রিত হয়েছে,” যোগ করেছেন যে এর হালকা বিদ্রোহের মিশ্রণ – ডিফিয়ান্ট তবুও নিরীহ – এই অপ্রচলিত আইপিটিকে আরও স্বীকৃত, স্বীকৃত এবং গ্রাহকদের দ্বারা গৃহীত করেছে।
পপ মার্ট বিশ্বব্যাপী লাবুবুর আবেদনকে প্রশস্ত করেছে। থাইল্যান্ডে, ফ্যারি পুতুলকে পর্যটন কর্তৃপক্ষ দ্বারা “অ্যামেজিং থাইল্যান্ড অভিজ্ঞতা এক্সপ্লোরার” উপাধি দেওয়া হয়েছিল। সিঙ্গাপুরে, একটি মেরিলিয়ন-থিমযুক্ত সংস্করণ প্রায় তাত্ক্ষণিকভাবে বিক্রি হয়ে গেছে। খেলনা হিসাবে যা শুরু হয়েছিল তা এক ধরণের সাংস্কৃতিক জলাবদ্ধতায় পরিণত হয়েছে, চুপচাপ তরুণদের সীমানা জুড়ে সংযুক্ত করে।
ধৈর্য দীর্ঘ খেলা, নির্ভুলতা
লাবুবুর বিস্ফোরণ রাতারাতি ছিল না।
“২০১০ সালে, বেইজিং তার প্রথম পপ মার্ট স্টোর পেয়েছিল। আমি 23 বছর বয়সী,” 38 বছর বয়সী পপ মার্টের সিইও ওয়াং নিং স্মরণ করেছিলেন। প্রথম দিনগুলি ভরা ছিল। সামান্য স্বীকৃতি দিয়ে, স্টার্টআপটি প্রতিষ্ঠিত আইপিগুলির সাথে সহযোগিতা সুরক্ষিত করতে লড়াই করেছিল।
তবুও এটি সম্ভাব্য হিটগুলি চিহ্নিত করার জন্য একটি সহজ পদ্ধতি তৈরি করেছে। আর্ট মেলায়, দীর্ঘতম লাইন সহ শিল্পী বুথগুলি ভোক্তাদের আগ্রহের স্পষ্ট লক্ষণ হিসাবে দেখা হত। প্রথম দিকে শক্তিশালী সৃজনশীল প্রতিভা সংগ্রহ করে, স্বল্প-পরিচিত সংস্থাটি দ্রুত নিজের জন্য একটি নাম তৈরি করে।
ফোর্বসের ২০২৪ সালের কনিষ্ঠতম স্ব-নির্মিত প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে চীনের সেরা সিইওর তালিকার তালিকায়, ওয়াংয়ের বয়স অনেককে পপ মার্টকে একটি তরুণ সংস্থা হিসাবে দেখার জন্য নেতৃত্ব দিয়েছে। বাস্তবে, এটি 15 বছর ধরে ডিজাইনার খেলনা স্পেসে চুপচাপ তার উপস্থিতি তৈরি করে চলেছে। 2018 সালে আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ চালু করার পর থেকে, পপ মার্ট তার বিশ্বব্যাপী কৌশল অবিচ্ছিন্নভাবে উন্নত করেছে, এখন প্রায় 100 টি দেশ এবং অঞ্চল জুড়ে অপারেশন রয়েছে।
লাবুবুর সাফল্যটি নিখুঁত পুনরাবৃত্তি ছাড়া সম্ভব হত না। পপ মার্ট এবং ফুসফুসের প্রাথমিক “ফরেস্ট কনসার্ট” সিরিজ থেকে সম্প্রতি প্রকাশিত “বিগ ইন এনার্জি” সিরিজ পর্যন্ত লাবুবুকে পরিমার্জন করার জন্য যথেষ্ট পরিমাণ সময় ব্যয় করা হয়েছে, ধীরে ধীরে তার “পাঙ্ক-কিউটি” পরিচয়টিকে একটি স্বতন্ত্র সাংস্কৃতিক প্রতীক হিসাবে রূপদান করে।
খেলনা প্রস্তুতকারক দীর্ঘ খেলাটি আলিঙ্গনে একা নন। অ্যানিমেটেড ব্লকবাস্টার এনই ঝা 2 সম্পূর্ণ করতে সাড়ে পাঁচ বছর সময় নিয়েছিল, এতে 4,000 এরও বেশি লোক জড়িত এবং প্রায় 2,000 ভিজ্যুয়াল এফেক্ট শট রয়েছে। হিট ভিডিও গেম ব্ল্যাক মিথ: উকং ছয় বছরেরও বেশি সময় ধরে তৈরি করা হয়েছিল, এর নির্মাতারা খেলোয়াড়দের জন্য উচ্চ-শেষের ভিজ্যুয়াল এবং পারফরম্যান্স সরবরাহ করার জন্য বিশাল শৈল্পিক সংস্থানগুলি .ালিয়েছিলেন।
যথার্থ বিষয়। ব্রাউজিং প্রবাহকে গাইড করার জন্য ডিজাইন করা স্টোর লেআউটগুলি থেকে, চোখ ধরার উদ্দেশ্যে কেস প্লেসমেন্ট প্রদর্শন করতে এবং গ্রাহকের অভিজ্ঞতা বাড়ানোর লক্ষ্যে রক্ষণাবেক্ষণের সময়সূচী প্রদর্শন করতে স্টোর লেআউটগুলি থেকে শুরু করে ওয়াং সবচেয়ে ছোট বিবরণে স্থির হয়েছে। কিউশি ওয়েবসাইট মন্তব্য উল্লেখ করেছে, “কিউশি ওয়েবসাইটের মন্তব্য উল্লেখ করেছে,” উদ্ভাবন উদ্যোগগুলি ঝড়কে সহ্য করার জন্য এবং টেকসই উন্নয়ন অর্জনের মৌলিক গ্যারান্টি। “
চীন তৈরি, বিশ্বের জন্য ডিজাইন করা
লাবুবুর বিশ্বব্যাপী লোভনীয় পণ্য হয়ে ওঠার উত্থান চীনের বিশাল উত্পাদনকারী বাস্তুতন্ত্রের মধ্যে রয়েছে। ওয়াং বলেছিলেন, “বিশ্বব্যাপী উত্পাদন পাওয়ার হাউস হিসাবে চীনের একটি সম্পূর্ণ শিল্প চেইন এবং একটি পরিপক্ক শিল্প পরিবেশ রয়েছে, উল্লেখযোগ্য তুলনামূলক সুবিধা প্রদান করে,” ওয়াং বলেছিলেন।
পপ মার্টের উত্পাদনের percent০ শতাংশেরও বেশি চীনের খেলনা উত্পাদন শিল্পের হৃদয়, দক্ষিণ চীনের গুয়াংডং প্রদেশের ডংগুয়ান -এর কারখানা থেকে এসেছে। শহরটিতে প্রায় 4,000 খেলনা সংস্থা এবং 1,500 সহায়ক সরবরাহকারী রয়েছে। এটি বিশ্বের এক চতুর্থাংশ অ্যানিমেশন পণ্যদ্রব্য এবং চীনের ডিজাইনার খেলনাগুলির 85 শতাংশ উত্পাদন করার জন্য দায়ী।
লাবুবু যখন ভিনাইল এবং প্লুশ উপকরণগুলির একটি উদ্ভাবনী মিশ্রণ প্রবর্তন করেছিলেন, তখন ডংগুয়ানে কারখানাগুলি উল্লেখযোগ্য নির্ভুলতার সাথে সরবরাহ করে। এমনকি তারা প্রতিটি পৃথক উপাদানগুলির জন্য পৃথক ছাঁচ তৈরি করেছে। “আপনি যদি পপ মার্ট তৈরি করতে পারেন তবে আপনি বিশ্বের যে কোনও ডিজাইনার খেলনা তৈরি করতে পারেন,” একজন উত্পাদনকারী অংশীদার বলেছেন।
এশিয়ার শীর্ষস্থানীয় আর্টস হাব এবং আর্ট বাসেলের নিয়মিত হোস্ট হিসাবে হংকং শৈল্পিক ভিত্তি সরবরাহ করেছিলেন। এখানেই ওয়াং ফুসফুসের মতো প্রতিভাবান চিত্রকরদের আবিষ্কার করেছিলেন। শিল্প ও উত্পাদন মধ্যে সহযোগিতার এই মডেলটি চীনের ডিজাইনার খেলনা শিল্পকে চুক্তি উত্পাদন থেকে মূল্য সৃষ্টিতে প্ররোচিত করেছে।
চীনের প্রো-ব্যবহার নীতিগুলি ডিজাইনার খেলনা শিল্পের জন্য শক্তিশালী টেলওয়াইন্ড সরবরাহ করেছে। মার্চে প্রকাশিত একটি জাতীয় কর্ম পরিকল্পনায় “ট্রেন্ডি ডমেস্টিক গুডস” চাষের আহ্বান জানানো হয়েছে, অন্যদিকে বাণিজ্য মন্ত্রক সৃজনশীল খুচরা জায়গা এবং সাংস্কৃতিক চিহ্নগুলি বিকাশ করে “আইপি প্লাস গ্রাহক” প্রচার করে চলেছে। ২০২৩ সালে প্রায় 60০ বিলিয়ন ইউয়ান মূল্যবান দেশের ডিজাইনার খেলনা বাজার ২০২26 সালের মধ্যে ১১০.১ বিলিয়ন ইউয়ান পৌঁছানোর কথা রয়েছে, বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হার ২০ শতাংশের বেশি হবে।
বৃহত্তর উন্মুক্ততা আইপি বৃদ্ধির জন্য প্রয়োজনীয় সাংস্কৃতিক বিনিময়কেও বাড়িয়ে তুলছে। চীন তার একতরফা ভিসা-মুক্ত অ্যাক্সেস প্রোগ্রামকে প্রসারিত করেছে, 47 টি দেশের ভ্রমণকারীদের 30 দিন পর্যন্ত থাকতে দেয়। এটি চীনা সংস্কৃতির প্রথম অভিজ্ঞতা অর্জনকারী আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের ক্রমবর্ধমান সংখ্যক আকর্ষণ করেছে। নিমজ্জনিত যোগাযোগ কেবল চীনের জীবনযাত্রার বিশ্বব্যাপী বোঝার গভীরতা দেয় না, বরং এমন একটি পরিবেশকেও উত্সাহিত করে যেখানে লাবুবুর মতো হোমগ্রাউন আইপিগুলি আন্তর্জাতিক পর্যায়ে উন্নতি করতে পারে এবং সফল হতে পারে।
তবুও, হোয়াইট-হট চাহিদা প্রজনন চ্যালেঞ্জগুলি। লন্ডনে ফ্রেনজিড সারিগুলি পপ মার্টকে যুক্তরাজ্যের লাবুবু বিক্রয়কে সংক্ষেপে স্থগিত করতে বাধ্য করেছিল বলে জানা গেছে। অনুরূপ সুরক্ষার উদ্বেগগুলি কোরিয়া প্রজাতন্ত্রের অস্থায়ী থামিয়ে দেয়।
পপ মার্ট দ্বিতীয় হাতের বাজারে অনুমানমূলক উন্মত্ততা থেকে প্রকাশ্যে নিজেকে দূরে সরিয়ে নিয়েছে, পুনরায় উল্লেখ করে যে সংস্থাটি সংগ্রহযোগ্য খেলনাগুলির সাথে জড়িত কোনও ধরণের পুনরায় বিক্রয় ক্রিয়াকলাপে অংশ নেয় না-এবং কখনও করবে না। এটি ভোক্তাদের যুক্তিযুক্ত প্রত্যাশা সহ ক্রয়ের কাছে যাওয়ার আহ্বান জানিয়েছিল।
যদিও প্রায়শই অবিশ্বাস্য পুরষ্কার এবং অনুপস্থিতির ভয়ের মতো মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগারগুলিকে দায়ী করা হলেও, ওয়াং অনুসারে অন্ধ বাক্সগুলির সাথে মুগ্ধতা আরও গভীর থেকে ডেকে আনে।
“আসলে কী গুরুত্বপূর্ণ তা হ’ল ডিজাইনার খেলনা, আইপি এবং অন্ধ বাক্সগুলির পিছনে গল্প,” তিনি উল্লেখ করে বলেন, পপ মার্ট ট্রেন্ডি ডিজাইনার খেলনাগুলির ব্যবসায় রয়েছে, কেবল প্যাকেজিংকে অবাক করেই নয়। “এটি এমন অন্ধ বাক্স নয় যা মানুষকে হুক করে – এটি অভ্যন্তরীণ চরিত্রগুলি, যা চীনের বেশ কয়েকটি আকর্ষণীয় ভোক্তা আইপিগুলির প্রতিনিধিত্ব করে।”
“প্রতিটি আইপি হিট হয়ে উঠবে না,” ইউ বলেছেন। “কী গুরুত্বপূর্ণ তা হ’ল পপ মার্ট আইপিএস নির্বাচন, পরিচালনা ও সমর্থন করার জন্য একটি নিয়মতান্ত্রিক দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করে, ট্রেন্ডসেটর হিসাবে তার ভূমিকায় ভিত্তি করে। ট্রেন্ডস বৃদ্ধি এবং পতন, তবে একটি সংস্থার ধারাবাহিকভাবে মূল্য সরবরাহ করতে এবং ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে একটি স্থিতিশীল পাইপলাইন প্রয়োজন।”
বিশ্বব্যাপী 350 টিরও বেশি শিল্পী স্কাউটিং থেকে শুরু করে প্রতিটি বার্ষিক আয় 100 মিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে 13 আইপি বৃদ্ধি পর্যন্ত, পপ মার্টের একটি স্পষ্ট লক্ষ্য রয়েছে: এর আইপিগুলি বাঁচিয়ে রাখতে এবং ক্রমাগত বিকশিত রাখতে। একসময় “চীনের ডিজনি” হওয়ার উচ্চাকাঙ্ক্ষী, সংস্থাটি এখন “বিশ্বের পপ মার্ট” হওয়ার জন্য কাজ করছে।
“লাবুবু পপ মার্টের প্রথম রেড-হট আইপি নয়,” ইউ বলেছেন। “বা এটি শেষ হবে না।”
