২০০৫ সাল থেকে যদি আপনার ইন্টারনেট অ্যাক্সেস থাকে তবে আপনি টেলর সুইফটের সাথে পরিচিত।
চিত্র ক্রেডিট: গিলবার্ট ফ্লোরস | গেটি ইমেজ
সুপারস্টার সংগীতশিল্পী বিশ্বের সর্বাধিক প্রবাহিত শিল্পী। তিনি চারবার গ্র্যামি অ্যাওয়ার্ডসে বছরের প্রথম অ্যালবাম জিতেছেন। তার ইআরএএস ট্যুর টিকিট বিক্রয় $ 2 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি আয় করেছে। এবং তার একটি নিট মূল্য আছে $ 1.6 বিলিয়ন।
অ্যামাজনের সাথে তারও মূল্যবান কিছু রয়েছে, জেফ বেজোস-প্রতিষ্ঠিত ইকমার্স জায়ান্ট যা $ 2.5 ট্রিলিয়ন ডলার বাজার মূলধনকে গর্বিত করে।
সম্পর্কিত: টেলর সুইফট থেকে এই 5 টি ব্যবসা, ব্র্যান্ড এবং আইনী পাঠ ‘শেক অফ’ করবেন না
হার্ভার্ড বিজনেস স্কুল সিন্ড ও’সুলিভানের প্রাক্তন কৌশলবিদ জানিয়েছেন, বিশ্বের সবচেয়ে সফল দুটি ব্র্যান্ড হিসাবে সুইফট এবং অ্যামাজনের অবস্থান বাদে এই জুটি একটি বিরল বৈশিষ্ট্য ভাগ করে নিয়েছে যা তাদের সেখানে যেতে সহায়তা করেছে।
তার নতুন বইতে, ভাল ধারণা এবং পাওয়ার মুভস: টেলর সুইফট থেকে সাফল্যের জন্য দশটি পাঠও’সুলিভান দাবি করেছেন যে টেলর সুইফট এবং অ্যামাজন উভয়ই “অ্যান্টিফ্রাগাইল” হয়ে তাদের নিজ নিজ শিল্পের পিনক্লাসগুলিতে পৌঁছেছে।
“ক্রমবর্ধমান জটিল এবং আপাতদৃষ্টিতে এলোমেলো বিশ্বে কিছু সিস্টেম সঞ্চালন করে ভাল অন্যদের চেয়ে বিশৃঙ্খলার মধ্যে। “
“অ্যান্টিফ্র্যাগিলিটি” ধারণাটি কেওস থিওরি নামক পদার্থবিজ্ঞানের একটি ক্ষেত্রের সাথে সম্পর্কিত। লেবাননের আমেরিকান গণিত ও আর্থিক বাজারের পণ্ডিত নাসিম তালেব জীববিজ্ঞান থেকে শুরু করে নগর উন্নয়ন, স্বাস্থ্যসেবা এবং আরও অনেক কিছু পর্যন্ত বিস্তৃত ক্ষেত্র জুড়ে সিস্টেম এবং সংস্থাগুলিতে উদ্ভাসিত একটি অদ্ভুত ঘটনাটি লক্ষ্য করার পরে এই শব্দটি তৈরি করেছিলেন।
“তিনি যা দেখেছিলেন তা হ’ল ক্রমবর্ধমান জটিল এবং আপাতদৃষ্টিতে এলোমেলো বিশ্বে কিছু সিস্টেম সঞ্চালন করে ভাল অন্যদের তুলনায় বিশৃঙ্খলার মধ্যে, “ও’সুলিভান লিখেছেন।
মূলত, বিরোধীতা কী আলাদা বা অস্থির তা ভয় করার জন্য স্থিতিশীলতা এবং প্রবৃত্তির জন্য মানুষের আকাঙ্ক্ষাকে ঝাপটায়।
ও’সুলিভান ব্যাখ্যা করেছেন, “অনিশ্চয়তার ধারণাটি এই বলে যে অনিশ্চয়তা খারাপ হওয়ার দরকার নেই,” ও’সুলিভান ব্যাখ্যা করেছেন। “এটি আসলে বলেছে যে অনিশ্চয়তা ভাল। বিরোধীতা কেবল বিশৃঙ্খলা থেকে বেঁচে থাকার বিষয়ে নয়; এটি এতে বিকাশের বিষয়ে। এটি স্ক্রিপ্টটি উল্টানো এবং প্রতিকূলতাকে সুযোগে পরিণত করার, অনিশ্চয়তা উদ্ভাবনে এবং বিশৃঙ্খলা সৃজনশীলতায় পরিণত করার বিষয়ে। “
সম্পর্কিত: অ্যান্টিফ্রেজিলিটি আলিঙ্গন – অভূতপূর্ব বৃদ্ধি এবং উদ্ভাবনের জন্য কীভাবে অনিশ্চয়তা, অস্থিরতা এবং চাপ তৈরি করা যায়
ও’সুলিভান নোটস, ইমিউন সিস্টেম এবং ওয়াইন মেকিং কর্মক্ষেত্রে বিরোধীতার বাস্তব জীবনের উদাহরণ হিসাবে কাজ করে। একটি শক্তিশালী প্রতিরোধ ব্যবস্থা প্যাথোজেনগুলির সংস্পর্শে এসেছে এবং ভবিষ্যতের হুমকির হাত থেকে আরও ভালভাবে কাজ করতে পারে। দুর্দান্ত ওয়াইন প্রায়শই চাপের মধ্যে দ্রাক্ষালতা থেকে আসে কারণ তারা আরও ঘন স্বাদযুক্ত ছোট আঙ্গুর জন্মে।
“অ্যামাজনের ব্যবসা আসলে আরও শক্তিশালী হয় কারণ অস্থিরতা তার প্রতিযোগীদের মুছে দেয়” “
ও’সুলিভান অনুসারে, কোন সংস্থাগুলিও এন্টিফ্রাগাইল ছিল তা প্রকাশ করতে সহায়তা করেছিল যে কোন সংস্থাগুলিও এন্টিফ্রাগাইল ছিল – যাদের শেয়ারের দামগুলি পুনরুদ্ধার করার জন্য অপেক্ষা করতে হয়নি কারণ তারা সত্যই কখনই প্রথম স্থানে পড়েনি, ও’সুলিভান অনুসারে। যেহেতু অনেক বড় খুচরা বিক্রেতারা তাদের তাকগুলি স্টক করতে লড়াই করে, অ্যামাজন তার সরবরাহ শৃঙ্খলে সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ বজায় রেখেছিল এবং এর অনলাইন ব্যবসা আরও দেখেছিল।
ও’সুলিভান বলেছেন, “অ্যামাজনে ব্যর্থতার কোনও একক বিন্দু নেই যা টয়লেট পেপারকে কয়েক মিলিয়ন উপলভ্য বিক্রেতার কাছ থেকে কয়েক মিলিয়ন অধীর আগ্রহে ক্রেতাদের অপেক্ষায় থাকতে বাধা দিতে পারে,” ও’সুলিভান বলেছেন। “অ্যামাজনের ব্যবসা আসলে আরও শক্তিশালী হয় কারণ অস্থিরতা তার প্রতিযোগীদের মুছে দেয়” “
তেমনিভাবে, সুইফট বছরের পর বছর ধরে তার ব্যবসা তৈরির সময় উল্লেখযোগ্য বিরোধীতা প্রদর্শন করেছে। ও’সুলিভান চারটি ক্যারিয়ারের মুহুর্তের উদ্ধৃতি দিয়েছেন যখন সুইফট একটি “ধ্বংসাত্মক” পথ নিয়েছিল যা প্রতিযোগিতাটিকে দুর্বল করে এবং তার ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করেছিল:
1। 2014 সালে, সুইফ্ট তার সংগীত স্পটিফাই থেকে তার সংগীত প্রত্যাহার করে নিয়েছিল, তত্কালীন দ্রুত বর্ধমান সংগীত স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম, কারণ তিনি বিশ্বাস করেছিলেন যে শিল্পীদের জন্য এর ক্ষতিপূরণ মডেলটি তাদের কাজকে অবমূল্যায়ন করেছিল।
কেন এই পদক্ষেপটি “মারাত্মক” ছিল না, কারণ অনেক শিল্প বিশেষজ্ঞরা ধরে নিয়েছিলেন যে এটি হবে? ও’সুলিভানের মতে, তার ভক্তদের সাথে তার “বন্ধুত্বের প্রথম” এবং “পরে সংগীত” সম্পর্কটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
ও’সুলিভান লিখেছেন, “টেলর সুইফটকে একটি রোলেক্স ঘড়ির সাথে তুলনা করা যেতে পারে, কোনও স্যুইচ নয়,” ও’সুলিভান লিখেছেন। “লোকেরা তার সংগীত অ্যাক্সেস করা যত কঠিন, তারা তত বেশি তারা তাকে আকুল করে তোলে এবং তাকে অনুসরণ করতে ইচ্ছুক। তার সংগীত প্রত্যাহার করে টেলর সুইফট হয়ে ওঠে যা ‘ভ্যাবলেন’ বা ‘বিলাসিতা’ ভাল হিসাবে পরিচিত।”
যখন সুইফট স্পটিফাই ছেড়ে যায়, তখন তার সংগীত 19 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর প্লেলিস্টে ছিল; ২০১ 2017 সালে তিনি যে সপ্তাহে ফিরে এসেছিলেন, তিনি প্রায় 48 মিলিয়ন স্ট্রিমে আঘাত করেছিলেন।
সম্পর্কিত: স্পটিফাই থেকে উদ্যোক্তাদের জন্য 3 টি পাঠ, যা টেলর সুইফ্টের উপর জিতেছে এবং কেবল তার বিলিয়ন ডলারের আইপিও তৈরি করেছে
২। ২০০৯ এমটিভি মিউজিক ভিডিও পুরষ্কারে মঞ্চে তাকে বলার পরে অন্য সংগীতশিল্পী এবং সেলিব্রিটিদের সাথে “গরুর মাংস” করতে ভয় পান না।
ও’সুলিভান বলেছেন, “ক্যানিয়ে ওয়েস্ট যত বেশি টেলর সুইফটকে পরাজিত করেছিল, তার ফ্যান বেসটি তার চারপাশে আরও শক্তিশালী হয়ে উঠল, যার ফলে টেলর এবং তার ভক্তদের মধ্যে সুইফভার্সের মধ্যে উচ্চতর স্তরের সংবেদনশীল সংযোগের কারণ ছিল,” ও’সুলিভান বলেছেন।
ও’সুলিভান আরও যোগ করেছেন যে “কমপক্ষে বাইরে থেকে, টেলর কখনই মারামারি শুরু করেন না,” যা তিনটি মূল বৃদ্ধির “ভাইবস” এর মধ্যেও ফিট করে: “শক্তিশালী পুরুষরা কম শক্তিশালী মহিলাদের সুবিধা গ্রহণ করে,” “মহিলা যারা দুশ্চরিত্রা এবং নির্দয়” এবং “ইতিহাসের ডানদিকে থাকা”।
সম্পর্কিত: কানিয়ে বনাম টেলরের চেয়ে বেশি গরুর মাংসের সাথে 7 ব্যবসায়িক বিরোধ
3। মহামারী চলাকালীন, সুইফট লকডাউন এবং শিল্পের নজিরগুলির মধ্যে বিপণনের সীমাবদ্ধতা থাকা সত্ত্বেও একটি নয় তবে দুটি আশ্চর্য অ্যালবাম প্রকাশ করেছে।
“যখন অন্য প্রত্যেকে তাদের জীবনে কোনও হ্যান্ডেল পেতে ঝামেলা করছিল, তখন টেলর সুইফট কীভাবে নিজেকে অ্যামাজন দিতে সক্ষম হয়েছিল?” ও’সুলিভান লিখেছেন। “ঠিক আছে, এর বেশিরভাগ অংশই নেমে আসে যে অ্যামাজনের মতো তিনিও তার নিজের ‘মান চেইন’ বা সংগীত শিল্পের বিভিন্ন অংশ যা সংগীত প্রকাশের জন্য তার সাথে জড়িত থাকতে হবে তা তৈরি, কেনা এবং মালিকানা ব্যয় করেছেন।”
ও’সুলিভান নোটস – সুইফ্টভার্সটি “কৌশলগত সম্পত্তির এক নরক” এবং তাকে বাজারে মূল পণ্যগুলি সরবরাহ করতে সক্ষম করে তুলেছে।
সম্পর্কিত: ‘histor তিহাসিকভাবে অভূতপূর্ব চাহিদা’: টেলর সুইফট ভক্তরা টিকিটমাস্টারের সাইটটি 5000 বার ক্র্যাশ করেছিল
4। অবশেষে, বিগ মেশিন লেবেল গ্রুপটি স্কুটার ব্রাউন এর ইথাকা হোল্ডিংসে বিক্রি করার পরে সুইফট তার অ্যালবামগুলি পুনরায় সাজিয়েছিল।
কিছু শিল্প নেতারা দীর্ঘ ও ব্যয়বহুল পদক্ষেপকে বিবেচনা করেছিলেন যা “তার ক্যারিয়ার থেকে অক্সিজেনকে স্তন্যপান করবে” – তবে সুইফট অ্যান্টিফ্রাগাইল হওয়ায় বিপরীতটি সত্য প্রমাণিত হয়েছিল, ও’সুলিভান বলেছেন।
ও’সুলিভান লিখেছেন, “টেলর এবং অ্যামাজন উভয়ই আমাদের দেখায়, (একটি সঙ্কটের সময়) ঠিক যখন তাদের স্টক বাড়তে চলেছে,” ও’সুলিভান লিখেছেন। “বিনিয়োগকারীরা যারা কয়েক মিলিয়ন ডলার প্রদান করে তারা কী তাদের মালিকানা দেওয়ার চেষ্টা করে ভাবুন টেলর সুইফটের ‘কোর প্রোডাক্ট’ (সংগীত) কেবল তার সাম্রাজ্য বুঝতে পারে না পাশাপাশি সে এটি বোঝে। “
সম্পর্কিত: টেলর সুইফট তার $ 1.5 বিলিয়ন ডলার ভাগ্যের পিছনে বিপণন প্রতিভা প্রকাশ করে সবেমাত্র একটি চমকপ্রদ ঘোষণা করেছে
এগিয়ে যাওয়া, ব্যবসায় এবং কৌশল নেতারা যারা সাফল্যের সাথে বিশৃঙ্খলার মাধ্যমে নেতৃত্ব দেয় তারা সকলেই অ্যান্টিফ্রাগাইল সংস্থা তৈরি করবে – সুইফট কেবল গেমের চেয়ে এগিয়ে থাকে, ও’সুলিভান বলেছেন।
আরও কী, বিরোধীতা হিসাবে উপকারী, ও’সুলিভান স্বীকার করেছেন যে এটি গ্রহণ করা সহজ নয়। এর জন্য অনিশ্চয়তা এবং অস্থিরতা আলিঙ্গন করা, স্থিতিস্থাপকতা তৈরি করা এবং “অদ্ভুত এবং খারাপ জিনিস” গ্রহণ করা প্রয়োজন।
ও’সুলিভান এর ভাল ধারণা এবং শক্তি চাল সুইফটের ক্যারিয়ার থেকে অন্যান্য গ্রহণের প্রস্তাব দেয় যা উদ্যোক্তারা এবং ব্যবসায়ী নেতারা কীভাবে ইউনিকর্ন হতে হয়, কৌশল অর্জন করতে পারে এবং এটির সাথে লেগে থাকে, পণ্যের পরিবর্তে একটি বিশ্ব তৈরি করতে, সত্যতার সাথে আলোচনা এবং আরও অনেক কিছু সহ তাদের নিজস্ব ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হতে পারে।
