‘আমরা ব্র্যান্ড লাইভ’: কেন মার্ক ওয়াহলবার্গ এবং হ্যারি আরনেট একটি সংস্থা তৈরি করেছিলেন যা নিরলস উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে মূর্ত করে তোলে

পৌরসভার প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হ্যারি আরনেট তার ভবিষ্যতের সহ-প্রতিষ্ঠাতার সাথে অনেক ব্যবসায়ী নেতাদের পরিচিত একটি সেটিংয়ে দেখা করেছিলেন: দ্য গল্ফ কোর্স। তারা ভাগ করে নেওয়া অভিজ্ঞতার জন্য দ্রুত বন্ধন করেছিল – বাচ্চাদের উত্থাপন, ক্যারিয়ার নেভিগেট করা – এবং সেই সংযোগ থেকে একটি বন্ধুত্ব বৃদ্ধি পেয়েছিল। প্রথম নজরে, এটি একটি সাধারণ উদ্যোক্তা উত্স গল্পের মতো শোনাচ্ছে।

তবে আরনেটের ক্ষেত্রে, তার পক্ষের অংশীদার অন্য নির্বাহী ছিলেন না। এটি ছিল অস্কার-মনোনীত অভিনেতা এবং বোস্টন আইকন মার্ক ওয়াহলবার্গ।

সম্পর্কিত: জন এবং হ্যাঙ্ক গ্রিন এমন একটি সংস্থা তৈরি করেছে যা এর 100% লাভ দেয় – এখানে কীভাবে

পণ্য ওভার উদ্দেশ্য

“যখন মার্ক এবং আমি প্রথম ব্র্যান্ড শুরু করার বিষয়ে আলোচনা করেছি, তখন এটি পণ্যগুলি সম্পর্কে ছিল না,” আরনেট উদ্যোক্তাকে বলে। “এটি ছিল আমরা কীভাবে আধুনিক গ্রাহকদের তাদের লক্ষ্য অর্জনের জন্য তাদের যা প্রয়োজন তা সজ্জিত করতে পারি।”

তারা, ফিল্ম এবং টেলিভিশন প্রযোজক স্টিফেন লেভিনসন সহ ফিটনেস এবং ফ্যাশনের মোড়ে একটি প্রধান সাদা স্থান চিহ্নিত করেছিলেন। আরনেট পূর্বে ক্যালওয়ে গল্ফের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্টের দায়িত্ব পালন করেছিলেন, যেখানে তিনি কীভাবে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের সাথে জড়িত ছিলেন তার একটি পরিবর্তন লক্ষ্য করেছিলেন।

“তারা প্রাথমিকভাবে ডিজিটাল মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের পছন্দসই ব্র্যান্ডগুলির সাথে সরাসরি সম্পর্ক চাইতে শুরু করেছিল,” তিনি ব্যাখ্যা করেন। ইভিপি হিসাবে, তিনি ভোক্তাদের সাথে একটি নতুন, গতিশীল উপায়ে পুনরায় সংযোগ স্থাপনের মাধ্যমে কলওয়ে পুনরুজ্জীবিত করার দিকে মনোনিবেশ করেছিলেন-এমন একটি কৌশল যা তিনি তাঁর সম্প্রদায় গঠনের প্রচেষ্টার কেন্দ্রবিন্দু বলেছেন।

বছরের পর বছর পরে, এই জুটি অবশেষে 2019 সালে পৌরসভা চালু করেছিল।

ওয়াহলবার্গ বলেন, “পৌরসভার ধারণাটি এমন কিছু ছিল যা আমি দীর্ঘকাল ধরে করতে চেয়েছিলাম।” উদ্যোক্তা। “এটি কেবল আমার নামটি অন্য কারও ধারণার সাথে সংযুক্ত করার বিষয়ে ছিল না, যা প্রায়শই সেলিব্রিটি-নেতৃত্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি হয়। পৌরসভা আলাদা-এটি গ্রাউন্ড আপ থেকে সত্যিকারের অংশীদারিত্ব।”

লঞ্চটির অর্থ আরনেটকে ক্যালওয়ে ছেড়ে যেতে হয়েছিল। “আমার জন্য, এটি একটি আহ মুহুর্ত ছিল,” তিনি বলেছেন। “একটি আরামদায়ক, পরিচিত ক্যারিয়ার থেকে দূরে সরে যাওয়ার এবং আমার সেরা সংস্করণটি অনুসরণ করার জন্য শুরু করার সুযোগ” “

এই মানসিকতা পৌরসভার নীতি হয়ে ওঠে, আধুনিক গ্রাহকদের জীবনের সমস্ত ক্ষেত্রে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জনে সহায়তা করার জন্য প্রতিষ্ঠিত একটি সংস্থা।

“পৌরসভা ওয়ার্কআউট, অ্যাথলেটিক অনুসরণ এবং এর মধ্যবর্তী সমস্ত কিছুর জন্য বিশ্বের সেরা পণ্য তৈরি করার বিষয়ে, অফিস থেকে একটি সক্রিয় উইকএন্ড পর্যন্ত,” আরনেট ব্যাখ্যা করেছেন। “এটি মনে হতে পারে যে আমরা সবার কাছে সমস্ত কিছু হওয়ার চেষ্টা করছি, তবে লোকেরা যখন আমাদের পণ্যটি দেখে, তারা তাৎক্ষণিকভাবে তা পায় – কেউ আমাদের মতো গিয়ার তৈরি করে না।”

সম্পর্কিত: রেস্তোঁরাগুলি কোটি কোটি গ্যালন জল ফেলে দিচ্ছে – এই স্টার্টআপটি যথেষ্ট বলেছে

আগামীকাল নেতাদের বিল্ডিং

স্ট্যান্ডার্ড অনুশীলনের বিপরীতে, যেখানে ব্র্যান্ডগুলি কোনও ফোকাস অঞ্চলে প্রবেশের জন্য উত্সাহিত করা হয়, আরনেট পৌরসভার অবস্থানকে কেবল অন্য একটি অ্যাক্টিভওয়্যার সংস্থার চেয়ে বেশি হিসাবে চিহ্নিত করে, সেই লেবেলটিকে “এক-মাত্রিক” বলে অভিহিত করে।

তিনি যে কোনও অঙ্গনে সাফল্যের জন্য একটি ড্রাইভকে অনুপ্রাণিত করে ব্র্যান্ডটি কল্পনা করেছিলেন – অ্যাথলেটিক্স, শিক্ষাবিদ বা তার বাইরেও। এই পদ্ধতির একটি মূল অংশ পৌরসভার পরবর্তী জেন ব্র্যান্ড নিমজ্জনএকটি নিখরচায়, সপ্তাহব্যাপী প্রোগ্রাম যা তরুণদের একটি আধুনিক, উদ্দেশ্য-চালিত ব্র্যান্ড তৈরির প্রতিটি দিককে অভ্যন্তরীণ চেহারা দেয়-পণ্য নকশা এবং বিপণন থেকে শুরু করে অর্থ ও ক্রিয়াকলাপ পর্যন্ত।

“প্রায়শই, তরুণদের রাতারাতি সাফল্য এবং শর্টকাটগুলির মিথকে খাওয়ানো হয়,” আরনেট বলেছেন। “আমাদের অভিজ্ঞতা থেকে, সেগুলি কল্পনা। আমরা আমাদের প্ল্যাটফর্মটি উচ্চাকাঙ্ক্ষা, কঠোর পরিশ্রম এবং আত্মবিশ্বাস উদযাপনের জন্য এমনভাবে ব্যবহার করার সুযোগ দেখেছি যা বাচ্চাদের জন্য ‘শীতল’ বোধ করে।”

প্রোগ্রামটির ধারণাটি আরনেট বা ওয়াহলবার্গের সাথে উদ্ভূত হয়নি, তবে আরনেটের কনিষ্ঠ কন্যা কেরিসের সাথে, যিনি পৌরসভার প্রতি গভীর আগ্রহ দেখিয়েছেন।

“আমরা প্রথম দিন থেকেই ব্র্যান্ডের বিষয়ে কথা বলছি এবং সে সম্পর্কে সে সত্যিই উত্সাহী হয়ে উঠেছে,” আরনেট শেয়ার করে। “তিনি বলেছিলেন যে আরও বেশি বাচ্চারা যদি কেবল তাদের সম্পর্কে পড়ার পরিবর্তে এই ধরণের জিনিসগুলি প্রথম অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারে তবে এটি আশ্চর্যজনক হবে। আমি তাকে বলেছিলাম, ‘ক্যারিস, এটি একটি বড় ধারণা।’

তার মেয়ের পরামর্শের ভিত্তিতে, আরনেট নাইকের মতো ব্র্যান্ডগুলি ক্রীড়া শিবিরগুলির সাথে কী করেছে তা প্রতিলিপি তৈরি করতে চেয়েছিল – পরবর্তী প্রজন্মের সম্ভাব্য উদ্যোক্তাদের সাথে সংস্থাকে সংযুক্ত করার সময় পৌরসভার জন্য একটি প্রতিভা পাইপলাইন তৈরি করে এবং অত্যন্ত আকাঙ্ক্ষিত জেনার জেড দর্শকদের পছন্দগুলিতে অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করে।

এই প্রচেষ্টাটি এক সপ্তাহব্যাপী, হ্যান্ডস-অন প্রোগ্রামে শেষ হয়েছিল উচ্চাভিলাষী 18- 24 বছর বয়সীদের একটি আধুনিক, উদ্দেশ্য-চালিত ব্র্যান্ড তৈরি করতে কী লাগে তা সত্যিকারের চেহারা দেয়। অংশগ্রহণকারীরা পণ্য নকশা, বিপণন এবং ক্রিয়াকলাপ জুড়ে পৌরসভার দলের সাথে সরাসরি কাজ করে, একটি বাস্তব সংগ্রহ তৈরি, চালু এবং প্রচারের অভিজ্ঞতা অর্জন করে।

এমনকি শিক্ষার্থীরা একটি ক্যাপসুলও ডিজাইন করেছিল-একটি হুডি, প্যান্ট, শর্টস, টি-শার্ট এবং হাট বৈশিষ্ট্যযুক্ত-যা পৌরসভা প্রকাশ করবে এবং বাজারকে সহায়তা করবে।

“এটি বিশ্বের সেরা গিয়ার বিক্রি করার বাইরে এই গোষ্ঠীর সাথে জড়িত হওয়ার একটি উপায়,” আরনেট ব্যাখ্যা করেছেন। “এই ২৫ জন শিক্ষার্থী তাদের বিদ্যালয়ের নেতা এবং তারা কৌতুকপূর্ণ পৌরসভার অনুরাগী হয়ে উঠেছে। তারা তাদের বন্ধুদের বলবে, এবং এমনকি তারা কলেজে যাওয়ার পরেও তারা আমাদের সাথে একটি সংযোগ বজায় রাখবে। এই সম্পর্কটি বাড়ানোর সম্ভাবনাগুলি ব্যবহারিকভাবে অবিরাম বোধ করে।”