আল্ট্রন: একটি ব্র্যান্ড জার্নি, একটি জন্মদিন উদযাপন এবং জোবুর্গের ভবিষ্যতের উপর একটি বাজি

এটি একটি গল্প প্রায় দক্ষিণ আফ্রিকার অন্যতম সেরা গোপনীয় গোপনীয়তা, একটি মাইলফলক জন্মদিন এবং আমরা যে শহরটিকে বাড়িতে ডাকি তার প্রতি সাহসী প্রতিশ্রুতি।

এটি আল্ট্রনের গল্প – একটি গল্প যা 60 বছর আগে বোকসবার্গে শুরু হয়েছিল এবং উদ্দেশ্য এবং স্থিতিস্থাপকতা দ্বারা চালিত, বিকশিত হতে থাকে।

1 এপ্রিল 2025 -এ, আমরা কেবল আমাদের ব্র্যান্ডের জন্য নয়, জোহানেসবার্গের জন্য এই গল্পটির একটি নতুন অধ্যায় চালু করেছি। এটি কেবল আমাদের অতীতের উদযাপন ছিল না। প্রযুক্তি এবং লোকেরা বাস্তব-বিশ্বের সমস্যাগুলি সমাধান করার জন্য যখন একত্রিত হয় তখন কী সম্ভব তা প্রদর্শন করে অন্যকে অনুপ্রাণিত করার একটি সুযোগ ছিল।

এই মাইলফলকটি আমাদের প্রতিফলিত, পুনরায় প্রত্যাবর্তন এবং পুনরায় কল্পনা করার একটি বিরল সুযোগও সরবরাহ করেছিল। আমরা আমাদের ব্র্যান্ডের চারপাশে নতুন শক্তি জ্বলানোর সময় আমাদের উত্তরাধিকারকে সম্মান করতে চেয়েছিলাম। আমি জানতাম যে এটি অর্থবহ, আবেগগতভাবে অনুরণনমূলক এবং সর্বোপরি, আমরা কে পরোক্ষ হিসাবে খাঁটি হতে হবে।

জোহানেসবার্গের চেতনা সম্মান

গত এক বছরে, জোহানেসবার্গের চারপাশের কথোপকথন ক্রমশ মেরুকৃত হয়ে উঠেছে। শহরের চ্যালেঞ্জগুলি আসল, তবে এর স্থিতিস্থাপকতাও তাই। স্থিতিস্থাপকতা এবং পুনর্নবীকরণের সেই চেতনা আল্ট্রনে আমাদের নিজস্ব যাত্রা আয়না করে। আমরা এই শহরের সাথে আত্মীয় আত্মার – সুযোগ এবং আশাবাদীর জন্য একটি সভা স্থান।

আমি চাইনি যে আমাদের 60 তম একবারের উদযাপন হোক। আমি এটি একটি গল্প বলার প্ল্যাটফর্ম হতে চেয়েছিলাম – এটি এমন একটি যা জোহানেসবার্গ তৈরি করে এবং এটি আকার অব্যাহত রাখে এমন উদ্যোক্তা, ব্যবসায় এবং সম্প্রদায়ের প্রজন্মকে উদযাপন করে। তাদের মধ্যে কিছু আল্ট্রনের প্রতিষ্ঠাতা। অন্যরা আমাদের গ্রাহক এবং অংশীদার। সবই শহরের 138 বছরের যাত্রার অংশ।

সে কারণেই আমরা জোবুর্গের গল্পটিকে প্রাণবন্ত করে তুলেছে এমন একটি বিসপোক আখ্যানটি তৈরি করার জন্য আমরা ইতিহাসবিদ মাইকেল চার্টনের সাথে অংশীদার হয়েছি। এপ্রিলে তাঁর লাইভ পারফরম্যান্স ইতিহাসের পাঠের চেয়ে বেশি ছিল, তারা শহরের প্রাণবন্ততা, শিল্প এবং সংকল্পের প্রতি শ্রদ্ধাঞ্জলি ছিল। এটি আমাদের মনে করিয়ে দিয়েছে যে এই শহরটি স্থিতিস্থাপকতা, আশাবাদ এবং সুযোগের ভিত্তিতে নির্মিত হয়েছিল। এবং এটি আরও বড় কিছু করার মঞ্চ তৈরি করেছে – আফ্রিকার উদ্ভাবনী কেন্দ্র হিসাবে জোবুর্গকে পুনরায় কল্পনা করার এক united ক্যবদ্ধ প্রচেষ্টা।

আমাদের ব্র্যান্ড তৈরি করা, একবারে একটি বাস্তব-বিশ্বের সমস্যা

জোবুর্গ কেন? কারণ এটি যেখানে আমাদের শিকড় রয়েছে। তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, এটি কারণ কারণ ব্যবসায়ী নেতাদের হিসাবে আমাদের সম্মিলিত সাফল্য এই শহরের সুস্থতার সাথে জড়িত। বিল ভেন্টার যখন ১৯65৫ সালে আল্ট্রন প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, তখন তিনি কৌতুক করেছিলেন যে এটি ব্যর্থ হলে তিনি এটিকে হাসতে পারেন। তবে এটি ব্যর্থ হয়নি। বোকসবার্গের একটি ছোট্ট স্টার্ট-আপ থেকে শুরু করে একটি টেক পাওয়ার হাউস পর্যন্ত, তাঁর উত্তরাধিকার আজ আমাদের ব্যবসায়েই চলবে।

আমি যখন ২০২৩ সালে আল্ট্রনে যোগ দিয়েছিলাম, তখন প্রায় দুই দশক টেক সত্ত্বেও আমি ব্র্যান্ডটি সম্পর্কে কতটা কম জানতাম তা দেখে আমি অবাক হয়েছি। আল্ট্রন এখনও দক্ষিণ আফ্রিকার অন্যতম সেরা গোপনীয় গোপনীয়তা ছিল। সেই থেকে, আমরা একটি বিপণন ইঞ্জিন তৈরি করেছি যা আমাদের উদ্দেশ্যকে জীবনে নিয়ে আসে এবং ব্যবসায়ের ফলাফলের সাথে ব্র্যান্ড কৌশলকে সারিবদ্ধ করে। আমরা কেবল সচেতনতা তৈরি করছি না – আমরা প্রভাব চালাচ্ছি।

আজ, সেই কৌশলটি সরবরাহ করছে। আমরা ফিনটেক, হেলথটেক, সাইবারসিকিউরিটি, আইওটি এবং এআই জুড়ে বাস্তব-বিশ্বের সমস্যাগুলি সমাধান করছি। সংযুক্ত যানবাহন, ডিজিটাল স্বাস্থ্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে সুরক্ষিত অর্থ প্রদান থেকে শুরু করে বুদ্ধিমান অবকাঠামো পর্যন্ত, আমরা কেবল ডিজিটাল বিপ্লবের সাথে তাল মিলিয়ে চলছি না, আমরা এটির নেতৃত্ব দিতে সহায়তা করছি। বিপণন একটি কৌশলগত বৃদ্ধি লিভার হয়ে উঠেছে, জটিল প্রযুক্তিগুলিকে অ্যাক্সেসযোগ্য, প্রাসঙ্গিক সমাধানগুলিতে অনুবাদ করে।

পদার্থের সাথে গল্প বলা

প্রতিটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড কৌশলটির জন্য একটি সৃজনশীল হুক, একটি মানব সত্য এবং পরিমাপযোগ্য ফলাফল প্রয়োজন। আমাদের th০ তম জন্মদিন উদযাপনের তিনটিই ছিল:

• ক্রিয়েটিভ হুক: আমরা কেবল একটি বার্ষিকী চিহ্নিত করি নি, আমরা একটি উদ্দেশ্য চালু করেছি। জোবুর্গে কীভাবে ডেটা, প্রযুক্তি এবং মানবিক দক্ষতা বাস্তব-জগতের সমস্যাগুলি সমাধান করতে পারে সে সম্পর্কে গল্পগুলি বলার মাধ্যমে আমরা এমন সময়ে সংবেদনশীল অনুরণন এবং নাগরিক ব্যস্ততা তৈরি করেছি যখন শহরে গর্ব হ্রাস পাচ্ছিল।
• মানব সত্য: আল্ট্রনের মতো জোবুর্গও স্থিতিস্থাপকতা, তাড়াহুড়ো এবং আশাবাদ নিয়ে নির্মিত হয়েছিল। এই সমান্তরালটি আমাদের প্রচারের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছিল এবং জোজি মাই জোজির সাথে আমাদের অংশীদারিত্বের মেরুদণ্ডে পরিণত হয়েছিল, জোবুর্গের প্রতি আবেগকে অর্থবহ পরিবর্তনের জন্য চ্যানেল করার জন্য একটি জন-চালিত আন্দোলন।
• ব্যবসায়ের ফলাফল: ফলাফলগুলি তাদের পক্ষে কথা বলে। জোজি আমার জোজির মাধ্যমে গৃহহীনদের এক হাজারেরও বেশি কম্বল দিয়ে কর্মচারীর ব্যস্ততা বেড়েছে। আমরা উদ্বোধনী মাইকেল চার্টনের পারফরম্যান্সে শিল্পের 20 অধিনায়ককে হোস্ট করেছি। ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক 13% বেড়েছে, যোগাযোগের জমাগুলি 75% লাফিয়ে উঠেছে এবং সোশ্যাল মিডিয়া ছাপগুলি দ্বিগুণ হয়েছে। তবে সবচেয়ে শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া? একজন কর্মচারী বলেছেন, “এটি আমাকে আল্ট্রনের পক্ষে কাজ করতে গর্বিত করেছিল।” একজন গ্রাহক জিজ্ঞাসা করছেন, “আমরা কীভাবে শহরটি পুনর্নির্মাণে সহযোগিতা করতে পারি?”

পরবর্তী 60 বছর (বা 60 সপ্তাহ)

জন্মদিন উদযাপন হিসাবে যা শুরু হয়েছিল তা দীর্ঘমেয়াদী গল্প বলার প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি নীলনকশা হয়ে উঠেছে যা ব্যবসায়ের বৃদ্ধি, সম্প্রদায়ের উত্থান এবং প্রযুক্তি-নেতৃত্বাধীন প্রভাবের সাথে বিপণনকে জড়িত করে। আমরা এই গতিবেগ দ্বারা তৈরি করছি:

• জোজি আমার জোজি প্রকল্পগুলির সাথে প্রদান ও স্বেচ্ছাসেবক কর্মচারী সারিবদ্ধ করা;
• নাগরিক গর্ব স্থাপনের জন্য সৌন্দর্যের প্রচেষ্টাকে সমর্থন করা;
• আইসিটি দক্ষতার সাথে যুবকদের সজ্জিত করতে শিক্ষায় বিনিয়োগকে ত্বরান্বিত করা; এবং
• আমাদের রূপান্তরকারী গ্রোথ ফোরাম এবং গ্রাহক-নেতৃত্বাধীন উদ্যোগের মাধ্যমে প্রযুক্তি-সক্ষম সমাধান তৈরি করা।

এটি বিপণন যা বিক্রির চেয়ে বেশি করে। এটি উদ্দেশ্য হিসাবে মূল, অংশীদারিত্বের উপর নির্মিত এবং বাস্তব প্রভাবের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। 60 বছর ধরে, আল্ট্রন রিয়েল-ওয়ার্ল্ড সমস্যাগুলি সমাধান করেছেন-প্রতিদিন থেকে মহাকাব্য পর্যন্ত। এবং আমরা যেমন এগিয়ে দেখি, আমাদের প্রতিশ্রুতি রয়ে গেছে: আগামীকাল একটি সহজ, নিরাপদ এবং স্মার্ট তৈরির জন্য আমাদের ডেটা, আমাদের প্রযুক্তি এবং আমাদের জনগণের দক্ষতা ব্যবহার করা। জোহানেসবার্গ দিয়ে শুরু।

কারণ বাস্তব-বিশ্বের সমস্যাগুলি সমাধান করা কেবল ভাল ব্যবসা নয়। এটি একমাত্র ধরণের ব্যবসা যা গুরুত্বপূর্ণ। এখানে আরও শিখুন।

আল্ট্রন সম্পর্কে
আল্ট্রন একটি গর্বের সাথে দক্ষিণ আফ্রিকার প্রযুক্তি গ্রুপ। আমরা প্রতিদিন থেকে মহাকাব্য পর্যন্ত বাস্তব-জগতের সমস্যাগুলি সমাধান করার জন্য ডেটা, প্রযুক্তি এবং মানব দক্ষতার শক্তিটিকে ব্যবহার করি। 1965 সাল থেকে একটি প্রযুক্তি শিল্পের নেতা, আমরা সমস্ত শিল্প জুড়ে গ্রাহকদের সাথে অংশীদারিত্ব করছি যাতে তাদের বৃদ্ধি, একটি সমৃদ্ধ অর্থনীতি তৈরি করতে এবং আজকে আগামীকাল একটি সহজ, নিরাপদ এবং স্মার্টে রূপান্তরিত করতে সহায়তা করতে। আল্ট্রন পাঁচটি দেশে কাজ করে, 4 700 জনকে নিয়োগ দেয় এবং 12-মাসের জন্য 29 ফেব্রুয়ারি 2024 সমাপ্ত 12 মাসের জন্য R8.25-বিলিয়ন এর উপার্জনের প্রতিবেদন করেছে।

• লেখক, মারিসা জ্যানসেন ভ্যান ভিউরেন, আল্ট্রনের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা
• টেকসেন্ট্রালে আল্ট্রনের আরও নিবন্ধগুলি পড়ুন
• এই প্রচারিত সামগ্রীর জন্য সংশ্লিষ্ট পক্ষ দ্বারা প্রদান করা হয়েছিল