ঠিক হয়ে গেলে, ভাইরাল বিপণন প্রচারগুলি আসন্ন নাট্য মুক্তির জন্য প্রচুর অনুগ্রহ করতে পারে। কিছু প্রচারগুলি রিলিজের তারিখগুলি (“বারবেনহেইমার” ডাবল-বিলটি সত্যই সফল উদাহরণ হিসাবে) এর চতুর সুবিধা নিয়েছে, অন্যরা হাইপ তৈরির জন্য চলচ্চিত্রের কাল্পনিক মহাবিশ্বের সাথে জড়িত ধাঁধা, ওয়েবসাইটগুলি এবং স্ক্যাভেনজার শিকারকে একত্রিত করে। কখনও কখনও, এই অগমেন্টেড রিয়েলিটি বিপণন কৌশলগুলি জিনিসগুলিকে খুব বেশি দূরে নিয়ে যায়, যেমন “ব্লেয়ার উইচ প্রজেক্ট” প্রচারের জন্য নকল সাক্ষাত্কার এবং পুলিশ প্রতিবেদনগুলি বাস্তবের জন্য শ্রোতাদের স্পোকিং শেষ করে। তবে যেখানে বাস্তব জীবনের অপরাধ হিসাবে উপস্থাপিত একটি কাল্পনিক হরর গল্পটি কমপক্ষে সত্য-চেক করা যেতে পারে, সেখানে একটি বিজ্ঞান-সমর্থিত ভবিষ্যদ্বাণী বিশ্বের শেষের প্রত্যাশা করে যে কোনওভাবেই খণ্ডন করা আরও জটিল। ঠিক এখানেই রোল্যান্ড এমেরিচের দুর্যোগের ফ্লিক “2012” এর ভাইরাল বিপণন প্রচারটি ভুল হয়ে গেছে।
প্রথম, কলম্বিয়া ছবি প্রকাশিত একটি টিজার ট্রেলার হিমালয়ের উপর দিয়ে একটি সুনামি বিধ্বস্ত হয়ে দেখছে। “সত্যের সন্ধান করুন,” ট্রেলারটি “২০১২” শব্দের সাথে অনুরোধ করেছিল কারণ এটি ২০১২ সালে পৃথিবীর অনিবার্য ধ্বংস সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে সহায়তা করবে (ট্রেলারটি ২০০৯ সালে প্রকাশিত হয়েছিল)। এমেরিচের ফিল্মের পক্ষে গুগল ট্র্যাফিককে চালিত করার এই তীব্র প্রচেষ্টার সমস্যাটি হ’ল এই সূত্রগুলি শুরু করা খুব অস্পষ্ট ছিল এবং সহজেই কোনও কৌতূহলী ব্যক্তিকে অ্যাপোক্যালাইপস সম্পর্কে ভৌতিক ষড়যন্ত্র তত্ত্বের সাথে চিহ্নিত একটি পথে নামিয়ে আনতে পারে।
বিষয়গুলিকে আরও জটিল করার জন্য, ট্রেলারটি ইনস্টিটিউট ফর হিউম্যান কন্টিন্টিটি নামে একটি জাল ওয়েবসাইটের পাশাপাশি প্রকাশিত হয়েছিল, যা দাবি করেছে যে শিরোনামের বৈজ্ঞানিক সংস্থা 25 বছরের জন্য অনিবার্য বিলম্বের জন্য হুমকির মূল্যায়ন করছে। এটি এই সতর্কতার সাথেও এসেছিল যে ২০১২ সালে বিশ্বের সমাপ্তির একটি 94% সম্ভাবনা ছিল, তাই আমরা “লটারির জন্য নিবন্ধন করুন” যা সিদ্ধান্ত নেবে যে কাকে বাঁচানো হবে এবং কে করবে না।
যদি আপনি এটি পড়ার পরে আপনার চোখ ঘুরিয়ে দেন তবে জেনে রাখুন যে কোনও দুর্যোগ মুভি বাজারজাত করতে ব্যবহৃত হচ্ছিল এমন সুস্পষ্ট ছদ্মবেশে সবাই বাছাই করেনি। আসলে, কিছু লোক এটি নিয়েছিল সুতরাং গুরুতরভাবে যে নাসাকে হস্তক্ষেপ করতে হয়েছিল এবং রেকর্ডটি সোজা করতে হয়েছিল।
একজন নাসা জ্যোতির্বিদ 2012 এর দায়িত্বজ্ঞানহীন বিপণন প্রচারের বিরুদ্ধে কথা বলেছেন
মানবতা সর্বদা বিশ্বের সমাপ্তির সম্ভাবনার প্রতি আকর্ষণ ছিল, কারণ এটি আমাদের গভীরতম অস্তিত্বের ভয় এবং দৈনন্দিন অনুশোচনাগুলির সাথে সরাসরি কথা বলে। এই প্রবণতাটি সম্ভবত নকল ওয়েবসাইট দ্বারা জারি করা সতর্কতা সম্পর্কে লোকেরা সত্যিকার অর্থে ভয় পেয়েছিল এবং এমনকি কঠোর পদক্ষেপের বিষয়ে চিন্তাভাবনাও করেছিল, বেশ কয়েকটি নিউজ রিপোর্ট অনুসারে (মাধ্যমে অভিভাবক)। বিষয়গুলি এতটাই হাতছাড়া হয়ে গেল যে নাসার জ্যোতির্বিদ ডেভিড মরিসন তথাকথিত অ্যাপোক্যালাইপস সম্পর্কে 1000+ জনসাধারণের অনুসন্ধান পেয়েছিলেন, যেহেতু কেউ কেউ নিশ্চিত ছিলেন যে সংস্থাটি পৃথিবীর সাথে সংঘর্ষের কোর্সে কোনও গ্রহের চলাচলকে সন্ধান করছে। নাসা আমেস রিসার্চ সেন্টারের একজন সিনিয়র বিজ্ঞানী হিসাবে, মরিসন কলম্বিয়া পিকচার্সের দায়িত্বজ্ঞানহীন বিপণন প্রচারের বিরুদ্ধে কথা বলতে সাহায্য করতে পারেননি।
সাথে একটি সাক্ষাত্কারে স্বাধীনমরিসন প্রকাশ করেছিলেন যে কিছু জনসাধারণের অনুসন্ধানগুলি আত্ম-ক্ষতির দিকে ঝোঁক প্রকাশ করেছিল এবং এই উদ্বেগজনক অনুভূতিটিও জাল খবরে অবিচ্ছিন্ন শিশুরা ভাগ করে নিয়েছিল:
“তারা একটি সম্পূর্ণ নকল বৈজ্ঞানিক ওয়েবসাইট তৈরি করেছে। এটি খুব চটজলদি দেখাচ্ছে। এটি এই সংস্থাটি 30 বছর ধরে বিদ্যমান থাকার বিষয়ে কথা বলে এবং এটি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞানী এবং ব্যবসায়ী লোক এবং সরকারী আধিকারিকদের সমন্বয়ে গঠিত যে ২০১২ সালে পৃথিবীর ধ্বংস হওয়ার ৯৪ শতাংশ সম্ভাবনা রয়েছে – এটি সবই খাঁটি কথাসাহিত্য নয়, তবে তারা এইভাবেই গম্ভীরভাবে বিবেচনা করছেন () ওয়ার্ল্ড শেষ।
আমি নিশ্চিত যে কলম্বিয়া ছবিগুলি এ জাতীয় বিস্তৃত আতঙ্ককে ট্রিগার করার ইচ্ছা পোষণ করে না। তারা বিশ্বাস করতে পারে যে “ব্যাটম্যান” সিনেমা প্রকাশের আগে রিডলারের দ্বারা রান্না করা একটি ছদ্মবেশী ধাঁধা হিসাবে একই জিভ-ইন-গাল শিরাতে ওয়েবসাইটটি প্রাপ্ত হবে। যাইহোক, বিশ্বের সমাপ্তি বেশ গুরুতর ব্যবসা, এবং একবার হিস্টিরিয়া ছড়িয়ে পড়লে সত্যকে কথাসাহিত্য থেকে আলাদা করা কঠিন হয়ে পড়ে।
যদিও প্রচারটি কাজ করেছে। “২০১২” ২০০৯ সালে বক্স অফিসে সর্বাধিক উপার্জনকারী সিনেমাগুলির একটি হিসাবে শেষ হয়েছিল, যদিও এটি এমেরিচের বেদনাদায়ক মধ্যম অফারগুলির মধ্যে একটি।
