কেটি দামের বৈশিষ্ট্যযুক্ত ডিজেলের জন্য একটি বিজ্ঞাপন দায়িত্বজ্ঞানহীন হওয়ার জন্য নিষিদ্ধ করা হয়েছে এবং সম্ভবত মহিলাদের আপত্তি জানিয়ে গুরুতর অপরাধের কারণ হতে পারে।
মার্চ মাসে গার্ডিয়ানদের ওয়েবসাইটে প্রকাশিত বিজ্ঞাপনটিতে বিকিনি পরা এবং একটি হ্যান্ডব্যাগ ধরে দামের বৈশিষ্ট্যযুক্ত।
বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ডার্ডস কর্তৃপক্ষ (এএসএ) ১৩ টি অভিযোগ পেয়েছে যে বিজ্ঞাপনটি আপত্তিজনক মহিলাদের এবং এমন একটি মডেল বৈশিষ্ট্যযুক্ত যারা অস্বাস্থ্যকরভাবে পাতলা বলে মনে হয়েছিল।
ডিজেল বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি ‘দ্য হাউসগেস্টস’ নামে একটি প্রচারের অংশ ছিল, যা স্টেরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ জানাতে এবং বিভিন্ন ধরণের দেহের ধরণের প্রতিফলন করে বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তিকে সমর্থন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।
ব্র্যান্ডটি বলেছে দাম 46 বছর বয়সী এবং এর একটি দেহের ধরণ রয়েছে যা সাধারণত উচ্চ ফ্যাশন প্রচারে অন্তর্ভুক্ত হয় না, এটি ব্যাখ্যা করে যে সম্পাদকীয় মডেলগুলির গড় বয়স 16 থেকে 23 এর মধ্যে।
ডিজেল বিশ্বাস করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপনের নিয়মের সাথে সম্মতিযুক্ত তবে এটি গার্ডিয়ান থেকে সরিয়ে দিয়েছে।
ডিজেল বিশ্বাস করেছিলেন যে চিত্রটি “এমএস প্রাইসের যৌনতা এবং ক্ষমতায়নের উদযাপন এবং আপত্তিজনক, অবনতি বা যৌনকরণ নয়”, এবং “এমএস দামকে একটি সক্রিয় এবং গতিশীল ভঙ্গিতে স্পষ্টভাবে নিয়ন্ত্রণে দেখিয়েছিল যেখানে তিনি গর্বের সাথে তার শরীর এবং হ্যান্ডব্যাগটি দেখিয়েছিলেন”।
ডিজেল যোগ করেছেন যে দামটি “তার অতিরঞ্জিত চেহারা এবং জীবনের চেয়ে বৃহত্তর ব্যক্তিত্বের জন্য সুপরিচিত ছিল এবং তার বড় ঠোঁট এবং স্তনগুলি তার সংশ্লেষিত জনসাধারণের চিত্রের অংশ গঠন করেছিল” এবং এই “অতিরঞ্জিত, অভিনব এবং পরিবর্তিত উপস্থিতি” প্রচারের সৃজনশীলতার অংশ গঠন করেছিল।
শেষ অবধি, ডিজেল বলেছিল যদিও দামটি সরু ছিল, তবে তার দুর্দান্ত পেশী সুর ছিল এবং অস্বাস্থ্যকরভাবে কম ছিল না।
গার্ডিয়ান বলেছিলেন যে এটি 4 এপ্রিল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে সরাসরি একটি অভিযোগ পেয়েছে এবং এটিকে আবার উপস্থিত হতে বাধা দিয়েছে কারণ এটি তাদের নীতিমালা মেনে চলার বিষয়টি বিবেচনা করে না।
আংশিকভাবে অভিযোগগুলি সমর্থন করে, এএসএ বলেছিল যে বিকিনি কেবল আংশিকভাবে দামের স্তনকে আচ্ছাদিত করেছিল, এবং এটি হ্যান্ডব্যাগের অবস্থানকে তার পেটের সামনে তার বুকের ফ্রেমিং হ্যান্ডেলটি দিয়ে দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল এবং তার শরীরের সেই অংশে জোর দিয়েছিল।
এএসএ বলেছিল: “যদিও আমরা স্বীকার করেছি যে এমএস দাম একটি আত্মবিশ্বাসী এবং আত্ম-আশ্বাসযুক্ত ভঙ্গিতে এবং নিয়ন্ত্রণে দেখানো হয়েছিল, আমরা বিবেচনা করেছি যে হ্যান্ডব্যাগের অবস্থানের কারণে, যা তার স্তনগুলির প্রতি জোর দেওয়া এবং মনোযোগ আকর্ষণ করার প্রভাব ফেলেছিল, বিজ্ঞাপনটি তাকে এমনভাবে যৌনতা করেছিল যাতে তাকে আপত্তি জানায়।
“তাই আমরা বিবেচনা করেছি যে বিজ্ঞাপনটি সম্ভবত গুরুতর অপরাধের কারণ হতে পারে, দায়িত্বজ্ঞানহীন ছিল এবং কোডটি লঙ্ঘন করেছিল।”
এএসএ দাম অস্বাস্থ্যকরভাবে পাতলা বলে মনে হচ্ছে সে সম্পর্কে অভিযোগগুলি সমর্থন করেনি এবং এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছিল যে বিজ্ঞাপনটি সেই ভিত্তিতে দায়িত্বজ্ঞানহীন নয়।
ওয়াচডগ রায় দিয়েছে যে বিজ্ঞাপনটি অবশ্যই আবার উপস্থিত হবে না, যোগ করে: “আমরা ডিজেলকে তাদের ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপনগুলি সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ বলে নিশ্চিত করতে বলেছিলাম এবং গুরুতর বা ব্যাপক অপরাধের কারণ ঘটেনি।”
