কেন কলেজের আর সাফল্যের একচেটিয়া নেই

কয়েক দশক ধরে, কলেজের কোনও আসল প্রতিযোগিতা ছিল না। এটি কেবল একটি শিক্ষামূলক পথ ছিল না; এটি আমেরিকান জীবনের সবচেয়ে শক্তিশালী ব্র্যান্ড ছিল। বাবা -মা, স্কুল এবং নিয়োগকর্তারা এটিকে আমেরিকান স্বপ্নের একমাত্র নিরাপদ পথ হিসাবে বিপণন করেছিলেন। চকচকে ব্রোশিওর, বিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন প্রচার, প্রাক্তন প্রেস্টিজ এবং ইউএস নিউজ অ্যান্ড ওয়ার্ল্ড রিপোর্টে র‌্যাঙ্কিং বার্তাটিকে আরও শক্তিশালী করে তুলেছে: কলেজ সাফল্যের সমান।

তবে আজ, সেই একচেটিয়া ক্র্যাক করছে। এভিয়েশন স্কুল, বাণিজ্য প্রোগ্রাম এবং ট্রাকিং স্টার্টআপগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডিং প্রচার চালাচ্ছে – প্রতিশ্রুতিযুক্ত উচ্চ বেতন, উদ্যোক্তা স্বাধীনতা এবং দ্রুত, সমৃদ্ধির জন্য সস্তা পথ। বাস্তবতা ইতিমধ্যে এখানে রয়েছে: পাইলট, বিমান মেকানিক্স, বৈদ্যুতিনবিদ, স্বতন্ত্র ট্র্যাকার এবং অন্যান্যরা অনেক কলেজ স্নাতকদের চেয়ে বেশি বা বেশি উপার্জন করতে পারেন। যা পিছিয়ে রয়েছে তা উপলব্ধি। এবং সে কারণেই কলেজ এবং ব্যবসায়ের মধ্যে ব্র্যান্ডিং যুদ্ধ সবে শুরু।

সম্পর্কিত: আজকাল আপনার কি সত্যিই কলেজ ডিগ্রি দরকার?

কলেজ ব্র্যান্ড: একবার অস্পৃশ্য

বিশ্ববিদ্যালয়গুলি তাদের আধিপত্যকে একইভাবে তৈরি করেছে যেমন শীর্ষ গ্রাহক ব্র্যান্ডগুলি: নিরলস বিপণনের সাথে। ক্যাম্পাস ট্যুর থেকে শুরু করে যে পণ্য ডেমোগুলির মতো বিলবোর্ডগুলিতে প্রাক্তন শিক্ষার্থীদের বেতন থেকে মনে হয়, কলেজটি উভয়ই উত্তরণের অনুষ্ঠান এবং অবশ্যই শংসাপত্রের অবশ্যই ছিল।

কয়েক বছর ধরে, প্রতিযোগিতা সবেমাত্র প্রদর্শিত হয়েছিল। দক্ষ ব্যবসা এবং প্রযুক্তিগত কেরিয়ারগুলি মোটেই বিপণন করা হয়নি – সেগুলি কলঙ্কিত ছিল। কলেজটি এড়িয়ে যাওয়া একজন শিক্ষার্থীকে এমন একজন হিসাবে দেখা হয়েছিল যিনি “স্থির” করেছেন। এমনকি টিউশন বেড়েছে এবং শিক্ষার্থীর debt ণ বেলুন করার পরেও, “কলেজ সাফল্যের সমান” এই ধারণাটি স্টিকি থেকে যায় কারণ এটি কয়েক দশকের ধারাবাহিক জনসংযোগ দ্বারা সমর্থিত ছিল।

কিন্তু উপলব্ধি স্থানান্তরিত হয়। একটি সাম্প্রতিক কর্মশক্তি মনিটর জরিপ দেখা গেছে যে মার্কিন প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে 33% উচ্চ বিদ্যালয়ের গ্রেডের জন্য ট্রেড স্কুলের পরামর্শ দেয়, মাত্র 28% যারা চার বছরের ডিগ্রি প্রস্তাব দেয় তাদের তুলনায়। পিতামাতারা এবং জেনারেল জেড এখনও কলেজে ডিফল্ট হতে পারে তবে আরও দক্ষ পথগুলি সম্মানজনক, এমনকি উচ্চাকাঙ্ক্ষী হিসাবে দেখতে শুরু করে।

এই শিফটটি কেবল অর্থনৈতিক নয়। এটি স্মার্ট পিআর এবং শিল্পের ব্র্যান্ডিংয়ের ফলাফল যা জানে যে তারা যদি সমালোচনামূলক কাজগুলি পূরণ করতে চায় তবে তাদের পার্সেপশন যুদ্ধে জিততে হবে।

বিমান চালনা: স্পটলাইটে পাইলট এবং মেকানিক্স

বিমানের চেয়ে ব্র্যান্ডিং যুদ্ধ কোথাও বেশি দৃশ্যমান নয়। এয়ারলাইনস একটি পাইলট ঘাটতির মুখোমুখি এত মারাত্মক যে বোয়িং ২০৩37 সালের মধ্যে ৮০৪,০০০ নতুন পাইলটদের প্রয়োজনীয়তার প্রকল্প করে। এই দাবি মেটাতে তারা পিআর এবং বিপণনের দিকে ভারী ঝুঁকে পড়েছে।

থ্রাস্ট ফ্লাইটের “জিরো টাইম টু এয়ারলাইন” প্রোগ্রামটি নিন। নামটি নিজেই ব্র্যান্ডিংয়ের একটি মাস্টারস্ট্রোক। এটি একটি পরিষ্কার গল্প বলে: আপনি শূন্য বিমানের সময় থেকে মাত্র দু’বছরের মধ্যে একটি আঞ্চলিক বিমানের ককপিটে যেতে পারেন। এটি মূলত বিমানের ক্যারিয়ারের জন্য স্টার্টআপ এক্সিলারেটরের মতো প্যাকেজযুক্ত – দ্রুত, কেন্দ্রীভূত এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষী।

এয়ারলাইনস নিজেরাই পুনর্নির্মাণের অংশ। 2022 সালে, ডেল্টা নতুন পাইলটদের জন্য চার বছরের ডিগ্রি প্রয়োজনীয়তা বাদ দিয়ে জাতীয় শিরোনাম করেছে। এই পদক্ষেপটি কেবল নীতিগত পরিবর্তন ছিল না – এটি একটি ইচ্ছাকৃত পিআর প্রচার ছিল যা কেবলমাত্র কলেজ গ্রেডগুলি বড় ক্যারিয়ারের জন্য উড়তে পারে এমন উপলব্ধি বাধা ছিঁড়ে ফেলার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।

অর্থনীতি বার্তাগুলিকে শক্তিশালী করে। গড় মার্কিন বিমান সংস্থা পাইলট প্রায় উপার্জন করে 20 220,000 এক বছর এবং সাম্প্রতিক মজুরি বৃদ্ধির সাথে সাথে নতুন পাইলটরা এখন চার বছর বা তারও কম সময়ে প্রশিক্ষণ ব্যয় পুনরুদ্ধার করতে পারে। একটি কিশোর ওজনের বিকল্পগুলির জন্য, সাউন্ডবাইটটি অপ্রতিরোধ্য: “কলেজ ছাড়াই 200,000 ডলার”।

তবে এটি কেবল পাইলট নয়। বিমান শিল্প বিমান যান্ত্রিক এবং প্রযুক্তিবিদদের জন্য ক্যারিয়ারকেও পুনর্বিবেচনা করছে। একটি মাঝারি বেতন সঙ্গে প্রায় $ 75,000 এবং দু’বছর বা তারও কম সময়ে উপলব্ধ বিশেষায়িত শংসাপত্রগুলি, যান্ত্রিকগুলি এখন সুরক্ষা এবং বাণিজ্যের জন্য সমালোচনামূলক প্রযুক্তি পেশাদার হিসাবে বিপণন করা হয়। “রেঞ্চ টার্নারস” এর পরিবর্তে তারা বিলিয়ন ডলারের বহরগুলির অভিভাবক হিসাবে অবস্থিত, এটি একটি বার্তা এবং শ্রদ্ধা বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা একটি বার্তা।

সম্মিলিত আখ্যানটি শক্তিশালী: আপনি বিমানগুলি উড়ান বা সেগুলি বজায় রাখছেন না কেন, বিমান চলাচল উচ্চ বেতন, সমালোচনামূলক দক্ষতা এবং প্রতিপত্তি সরবরাহ করে – স্নাতক ডিগ্রির প্রয়োজন ছাড়াই।

সম্পর্কিত: ট্রেড স্কুল বনাম কলেজ: আপনার পক্ষে কোনটি সঠিক? (ইনফোগ্রাফিক)

ট্র্যাকিং: চাকরি থেকে ব্যবসায়ের মালিকানা পর্যন্ত

ট্র্যাকিং একটি সমান নাটকীয় পরিবর্তন হয়েছে। কয়েক বছর ধরে, এটি পরিমিত বেতন এবং সামান্য শ্রদ্ধার সাথে কঠোর পরিশ্রম হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছিল। তবে বিলোর এবং ক্লাউডট্রাক্সের মতো স্টার্টআপগুলি এটিকে চাকাগুলিতে উদ্যোক্তা হিসাবে প্রত্যাখ্যান করছে।

বিলরের পিচটি সহজ: ইজারা-থেকে-নিজস্ব প্রোগ্রামগুলি যা ড্রাইভারদের ট্রাকগুলিতে কোনও ক্রেডিট চেক না করে চার বছরে তাদের পূর্ণ মালিকানা দেয়। এটি “জব” থেকে “সম্পত্তির মালিকানা” থেকে আখ্যানকে পরিবর্তন করে – একজন ড্রাইভার কেবল মালবাহী চালাচ্ছে না, তারা সম্পদ তৈরি করছে।

ক্লাউডট্রাক্স একটি প্রযুক্তি-প্রথম পদ্ধতির গ্রহণ করে। নিজেকে “ভার্চুয়াল ক্যারিয়ার” হিসাবে ব্র্যান্ডিং করা, এটি একই ব্যাক-অফিস সরঞ্জাম, কমপ্লায়েন্স সিস্টেম এবং লোড-বুকিং ক্ষমতা সহ বৃহত বহরগুলি ব্যবহার করে এমন স্বাধীন ড্রাইভারদের সজ্জিত করে। অর্থনীতি বাধ্যতামূলক: স্বতন্ত্র ড্রাইভাররা রাখে 82% উপার্জনের, প্রায়শই তাদের নিজস্ব রুট এবং সময়সূচী বেছে নেওয়ার স্বাধীনতা উপভোগ করার সময় আউট-উপার্জনকারী কোম্পানির ড্রাইভারগুলি।

ব্র্যান্ডিংয়ের বিপরীতে হ’ল স্টার্ক: একটি সংস্থা ড্রাইভারকে অবিচলিত কর্মচারী হিসাবে অবস্থিত, অন্যদিকে একটি স্বতন্ত্র অপারেটর একটি ছোট ব্যবসায়ের মালিক হওয়ার স্বপ্ন বিক্রি করে। সেই গল্পটি কাজ করছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এখন 900,000 এরও বেশি মালিক-অপারেটর রয়েছে, মাত্র কয়েক বছর আগে দ্বিগুণেরও বেশি।

ট্রেডস: ব্যাকআপ পরিকল্পনা থেকে শুরু করে উদ্যোক্তা পথ

নির্মাণ ব্যবসা তাদের নিজস্ব পুনর্নির্মাণের মাঝে রয়েছে। একবার ফ্যালব্যাক কেরিয়ার হিসাবে বিবেচিত, তারা এখন আধুনিক, উদ্যোক্তা এবং ভবিষ্যতের প্রমাণ হিসাবে বিপণন করা হয়েছে।

বৈদ্যুতিনবিদরা শিফটটি চিত্রিত করে। মাঝারি মজুরি হয় $ 62,000যারা অগ্রসর হয় তাদের জন্য ছয়-চিত্রের সম্ভাবনা সহ। পরের দশকে ক্ষেত্রটি 11% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, প্রতি বছর প্রায় 80,000 খোলার তৈরি হয়। কলেজের বিপরীতে, শিক্ষানবিশরা শিক্ষার্থীদের debt ণ এড়িয়ে শেখার সময় লোকদের উপার্জন করতে দেয়।

একত্রিতকরণ তহবিলের মতো সংস্থাগুলি সাবকন্ট্রাক্টরদের সুরক্ষিত অর্থায়নে সহায়তা করে, তাদের বৃহত্তর প্রকল্পগুলিতে স্কেল এবং প্রতিযোগিতা করার অনুমতি দিয়ে গল্পটিতে জ্বালানী যুক্ত করে। অন্তর্নিহিত বার্তা: আপনি কেবল একজন কর্মী নন; আপনি বৃদ্ধিতে সক্ষম একজন ব্যবসায়ের মালিক।

এদিকে, ব্যবসায়গুলির সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবকরা এই কেরিয়ারগুলিকে দক্ষ, সম্মানিত এবং এমনকি উচ্চাকাঙ্ক্ষী হিসাবে পুনর্বিবেচনা করতে সহায়তা করছেন। কলঙ্কটি ম্লান হয়ে যাচ্ছে – এবং ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে এটির সমস্ত কিছু রয়েছে।

পিআর এর গোপন অস্ত্র হিসাবে ডেটা

এই প্রতিটি পুনর্নির্মাণ প্রচেষ্টার পিছনে গল্প হিসাবে প্যাকেজযুক্ত ডেটা রয়েছে।

• “পাইলটরা কলেজ ছাড়াই 20 220,000 তৈরি করে।”

• “বিমান মেকানিক্স দুই বছরের শংসাপত্র সহ $ 75,000 উপার্জন করে” “

• “স্বতন্ত্র ট্র্যাকাররা চার বছরে এবং আউট-আয়ের কোম্পানির ড্রাইভারদের মধ্যে রিগের মালিক হতে পারে।”

• “বৈদ্যুতিনবিদরা বার্ষিক ৮০,০০০ কাজ যুক্ত করছেন।”

এগুলি কেবল পরিসংখ্যান নয়; তারা শিরোনাম, অনুমানকে চ্যালেঞ্জ জানাতে এবং জনসাধারণের উপলব্ধি পরিবর্তন করার জন্য তৈরি করা হয়েছে। কয়েক দশক ধরে, বিশ্ববিদ্যালয়গুলি প্রাক্তন শিক্ষার্থীদের উপার্জনের মাধ্যমে এই প্লেবুককে আয়ত্ত করেছে। এখন, ব্যবসা এবং প্রযুক্তিগত কেরিয়ারগুলি একই কৌশলটি ব্যবহার করছে – এবং এটি কাজ করছে।

উপলব্ধি ফাঁক

অগ্রগতি সত্ত্বেও, উপলব্ধি এখনও বাস্তবতা পিছিয়ে। জেনারেল জেড শিক্ষার্থীরা কলেজ অনুসরণ করার সম্ভাবনা বেশি থাকে এবং পিতামাতারা এখনও স্থিতির প্রতীক হিসাবে ডিগ্রি দেখেন। বিকল্পগুলির অর্থনীতি পরিষ্কার, তবে ব্র্যান্ডিং যুদ্ধটি খুব বেশি দূরে।

কলেজগুলির ডিফল্ট পছন্দ হিসাবে নিজেকে বিপণনে এক শতাব্দী দীর্ঘ মাথা শুরু হয়েছিল। বিমান, ট্রাকিং এবং ট্রেডগুলি এখন কেবল একটি পাল্টা আক্রমণাত্মক মাউন্ট করছে। তবে স্টার্টআপস, সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডেটা-চালিত জনসংযোগ প্রচারের জন্য ধন্যবাদ, তারা ফাঁকটি আগের চেয়ে দ্রুত বন্ধ করে দিচ্ছে।

সম্পর্কিত: এগুলি হ’ল 10 সেরা বেতনের ‘নতুন কলার’ কাজ, ডিগ্রির চেয়ে বেশি দক্ষতার অগ্রাধিকার দেওয়া

ব্র্যান্ডিং যুদ্ধ কেন গুরুত্বপূর্ণ

আমেরিকান স্বপ্ন সবসময় সুযোগ সম্পর্কে ছিল। তবে সুযোগ নিজেই বিক্রি হয় না – এটি ফ্রেম, প্যাকেজড এবং যোগাযোগ করতে হবে। বিমান, ট্র্যাকিং এবং দক্ষ ব্যবসায়ের মতো ক্ষেত্রগুলিতে এখন যা ঘটছে।

কলেজ এবং বিকল্প পাথের মধ্যে ব্র্যান্ডিং যুদ্ধ এখনও এর প্রথম রাউন্ডে রয়েছে। বিশ্ববিদ্যালয়গুলি নিরাপদ বিকল্প হিসাবে ডিগ্রি প্রচার করে রাখবে। তবে প্রতিভার জন্য ক্ষুধার্ত শিল্পগুলি একটি নতুন গল্প বলছে: শিক্ষার্থীদের debt ণের বোঝা ছাড়াই অ্যাক্সেসযোগ্যতা, মালিকানা এবং আর্থিক স্বাধীনতার একটি।

উদ্যোক্তা এবং বিপণনকারীদের জন্য, পাঠটি পরিষ্কার: অর্থনীতি সুযোগ তৈরি করতে পারে তবে ব্র্যান্ডিং নির্ধারণ করে যে এটি কীভাবে অনুভূত হয়। যদি পাইলটিংকে সরাসরি, উচ্চ-রাইয়ের ক্যারিয়ারের পথ হিসাবে চিহ্নিত করা যায়, যদি ট্রাকারদের ব্যবসায়ের মালিক হিসাবে প্রত্যাখ্যান করা যায় এবং যদি ব্যবসায়ীদের উদ্যোক্তা হিসাবে প্রত্যাখ্যান করা যায় তবে যে কোনও শিল্প তার চিত্রটি পুনরায় আকার দিতে পারে। কাজের ভবিষ্যতকে কেবল কোন চাকরি প্রদান করে তা নয়, কোন গল্পগুলি জিতেছে তা দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হবে।