গুগল ব্যক্তিগতভাবে একটি ফেডারেল আদালতকে বলেছিল যে “ওপেন ওয়েব ইতিমধ্যে দ্রুত হ্রাস পেয়েছে,” জনসাধারণের দাবী থেকে তীব্র বিপর্যয় যা অনুসন্ধানের ট্র্যাফিকটি উন্নত হচ্ছে – এবং বিচার বিভাগ তার বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সাম্রাজ্যকে ভেঙে ফেলার জন্য চাপ দেওয়ার সাথে সাথে একটি অত্যাশ্চর্য ভর্তি।
আদালতের নথি অনুসারে, গুগলের বিরুদ্ধে সরকারের চলমান অবিশ্বাসের মামলায় গত সপ্তাহে একটি ফাইলিংয়ে প্রকাশ প্রকাশিত হয়েছিল অনুসন্ধান ইঞ্জিন গোলটেবিল দ্বারা পতাকা এবং শিল্প বিশ্লেষক জেসন কিন্ট।
কয়েক মাস ধরে, গুগল এক্সিকিউটিভরা জোর দিয়েছিল যে ওয়েবটি “সমৃদ্ধ” এবং এর এআই-চালিত অনুসন্ধান সরঞ্জামগুলি আগের চেয়ে আরও বেশি প্রকাশকদের কাছে ট্র্যাফিক প্রেরণ করছে।
তবে কোর্টরুমের অভ্যন্তরে, সংস্থাটি একটি আলাদা চিত্র এঁকেছিল, যুক্তি দিয়ে যে তার বিজ্ঞাপন ব্যবসায়ের একটি জোরপূর্বক বিভাজন ওপেন ওয়েবের পতনকে “কেবল ত্বরান্বিত” করবে এবং “বর্তমানে ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের রাজস্বের উপর নির্ভর করে” ক্ষতি প্রকাশকরা। “
বিচার বিভাগটি এমন প্রতিকারগুলি সন্ধান করছে যার মধ্যে গুগলের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ইউনিট ভাঙা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, যা ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলির জন্য বাজারে আধিপত্য বিস্তার করে।
প্রসিকিউটররা যুক্তি দিয়েছিলেন যে বিজ্ঞাপন কেনা বেড়াতে কোম্পানির স্ট্র্যাঙ্গহোল্ডটি প্রতিযোগিতা চূর্ণ করেছে এবং প্রকাশকদের চেপে ধরেছে।
গুগল, তার ফাইলিংয়ে বলেছে যে বাজার বাহিনী – নিয়ামক নয় – শিল্পকে পুনরায় আকার দিচ্ছে, এআই, সংযুক্ত টিভি এবং খুচরা মিডিয়াকে যে অঞ্চলগুলি বিজ্ঞাপনদাতারা ঝাঁকুনি দিচ্ছে তাদের দিকে ইঙ্গিত করছে।
“আসল বিষয়টি হ’ল আজ, উন্মুক্ত ওয়েব ইতিমধ্যে দ্রুত হ্রাস পেয়েছে এবং বাদীদের বিভক্তির প্রস্তাবটি কেবল সেই হ্রাসকে ত্বরান্বিত করবে,” গুগল লিখেছিল।
“আইনটি যেমন স্পষ্ট করে দিয়েছে, আদালতের শেষ কাজটি করা উচিত এমন একটি শিল্পকে পুনরায় আকার দেওয়ার জন্য হস্তক্ষেপ করা যা ইতিমধ্যে বাজার বাহিনী দ্বারা পুনরায় আকার দেওয়ার মধ্যে রয়েছে।”
ফাইলিংটি শীর্ষ গুগল ব্রাস থেকে সাম্প্রতিক আশ্বাসের সাথে মতবিরোধে দেখা দিয়েছে।
মে মাসে, সিইও সুন্দর পিচাই ডিকোডারকে বলেছেন এআই অনুসন্ধান সরঞ্জামগুলি রোল আউট করার পর থেকে সংস্থাটি “অবশ্যই বিস্তৃত উত্স এবং প্রকাশকদের বিস্তৃত পরিসরে ট্র্যাফিক প্রেরণ করছে”।
নিক ফক্স, গুগলের জ্ঞানের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, “এআই ইনসাইড” পডকাস্টে সেই দৃশ্যটি প্রতিধ্বনিত করেছেন“আমাদের দৃষ্টিকোণ থেকে, ওয়েবটি সমৃদ্ধ হচ্ছে।”
মাত্র গত মাসে, গুগল সার্চ হেড লিজ রিড অভ্যন্তরীণ ডেটা উদ্ধৃত করেছেন যা দেখায় যে ক্লিকের ভলিউম ২০২৪ এর তুলনায় “তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল” থেকে যায়, এমনকি পিউ রিসার্চ রিপোর্ট করা হয়েছে যে গুগলের এআই ওভারভিউ বৈশিষ্ট্যের সাথে উপস্থাপন করার সময় ব্যবহারকারীরা লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করার “কম সম্ভাবনা” ছিলেন।
আদালতের ভর্তির বিষয়ে ভার্জ রিপোর্ট করার পরে, গুগলের মুখপাত্র জ্যাকি বার্ট জোর দিয়েছিলেন যে উক্তিটি ভুল ব্যাখ্যা করা হচ্ছে।
“পূর্ববর্তী বাক্যটি থেকে এটি স্পষ্ট যে আমরা ‘ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন’ উল্লেখ করছি এবং সামগ্রিকভাবে খোলা ওয়েবটি নয়,” বার্টে একটি ইমেল বিবৃতিতে দ্য ভার্জকে বলেছেন।
“আমরা সুস্পষ্টভাবে ইঙ্গিত করছি: সংযুক্ত টিভি এবং খুচরা মিডিয়াগুলির মতো অ-খোলা ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগগুলি ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে ব্যয় করে বাড়ছে” “
তবুও, প্রকাশকারীর উদ্বেগগুলি সহজ করতে পার্থক্যটি খুব কম করে।
স্বতন্ত্র আউটলেট এবং ডিজিটাল মিডিয়া সংস্থাগুলি দীর্ঘদিন ধরে গুগলের অ্যালগরিদম টুইটগুলির সাথে বেঁধে থাকা ট্র্যাফিক ড্রপ এবং জেনারেটরি এআই চ্যাটবটগুলির উত্থানের অভিযোগ করেছে।
অনেকে বলেন যে ব্যবহারকারীরা ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের সাইটগুলিতে ক্লিক না করে গুগলের অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি থেকে সরাসরি উত্তর পান।
শিল্প গোষ্ঠীগুলি যুক্তি দেয় যে গুগল তার মুখের উভয় পক্ষের বাইরে কথা বলছে: বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং বিনিয়োগকারীদের শক্তি প্রয়োগ করার সময় আদালতে এর আধিপত্যকে কমিয়ে দেওয়া।
“গুগল দাবি করতে পারে না যে ওয়েব জনসাধারণের মধ্যে সমৃদ্ধ হচ্ছে এবং ব্যক্তিগতভাবে ভেঙে পড়ছে,” কিন্ট ফাইলিংটি প্রকাশিত হওয়ার পরে এক্সে পোস্ট করেছেন।
গুগলের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ইউনিটের বিরুদ্ধে কাঠামোগত প্রতিকারের জন্য ডিওজে তার কেসটি চাপিয়ে দেওয়ার সাথে সাথে ফাইলিংটি আসে। গুগল অবৈধভাবে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারের একচেটিয়া অংশগুলি একচেটিয়াভাবে চিহ্নিত করার পরে আদালতের পূর্বের সন্ধানের পরে এই বছরের শেষের দিকে প্রতিকার সম্পর্কিত একটি বিচার নির্ধারণ করা হয়েছে।
আদালত যদি ব্রেকআপের নির্দেশ দেয় তবে এটি 1990 এর দশকে মাইক্রোসফ্টের বিরুদ্ধে সরকারের মামলার পর থেকে এটি অন্যতম নাটকীয় অবিশ্বাস্য পদক্ষেপ চিহ্নিত করবে।
গত সপ্তাহে, একটি ফেডারেল বিচারক রায় দিয়েছেন যে গুগল তার ক্রোম ব্রাউজার বা অ্যান্ড্রয়েড বিভাগ বিক্রি করতে বাধ্য হবে না, সংস্থাটি ভেঙে ফেলার জন্য অ্যান্টিট্রাস্ট প্রয়োগকারীদের চাপ প্রত্যাখ্যান করবে।
পরিবর্তে, গুগলকে অবশ্যই এমন একচেটিয়া চুক্তি শেষ করতে হবে যা তার ডিফল্ট অনুসন্ধান ইঞ্জিনের স্থিতি সুরক্ষিত করে, প্রতিযোগীদের সাথে নির্দিষ্ট অনুসন্ধানের ডেটা ভাগ করে নিতে এবং ছয় বছরের তদারকিতে জমা দিতে হবে।
সিদ্ধান্তটি গুগলের পক্ষে একটি বড় জয় হিসাবে দেখা হয়, এমনকি আদালত এটি অনলাইন অনুসন্ধানে অবৈধভাবে একচেটিয়া বজায় রেখেছিল বলে প্রমাণিত হয়েছে।
