উদ্যোক্তাদের দ্বারা প্রকাশিত মতামতগুলি তাদের নিজস্ব।
“নিয়ান্ডারথাল” বলা হওয়ায় দীর্ঘকাল ধরে একটি নাকল-ড্রাগিং ব্রুটের জন্য সংক্ষিপ্ত ছিল-একজন অপমানকে বোঝায় যে কেউ আদিম এবং নির্লজ্জ। জনপ্রিয় কল্পনা এবং এমনকি প্রাথমিক বিজ্ঞানে, নিয়ান্ডারথালগুলি বিবর্তনীয় পর্যায়ে হেরে যাওয়া এক প্রজাতির ম্লান-বুদ্ধিমান ক্যাভম্যান হিসাবে নিক্ষেপ করা হয়েছিল। তবে সাম্প্রতিক আবিষ্কারগুলি সেই গল্পটি মূলত আবার লিখেছে। সাব-হিউম্যান ডুলার্ড হওয়া থেকে দূরে, নিয়ান্ডারথালগুলি এখন জটিল, বুদ্ধিমান হোমিনিন হিসাবে বোঝা যায় যারা শিল্প তৈরি করে, সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে এবং এমনকি আমাদের সকলের সাথে জিনগত সম্পর্ক ভাগ করে নেয়।
এক অর্থে, নিয়ান্ডারথাল “ব্র্যান্ড” একটি মরণোত্তর পিআর মেকওভার করেছে: অপমানিত ক্যাভম্যান থেকে শ্রদ্ধেয় পৈতৃক কাজিন পর্যন্ত। জনসাধারণের ধারণার এই নাটকীয় বিবর্তনটি উদ্যোক্তা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য অন্তর্দৃষ্টিগুলির একটি ট্রোভ ধারণ করে। যদি একটি সম্পূর্ণ মানব প্রজাতি তার খ্যাতি পুনর্বাসিত করতে পারে (বিজ্ঞানের সহায়তায় হলেও), তবে কোনও সংস্থা বা ব্যক্তি অবশ্যই তাদের নিজস্ব চিত্রকে রূপান্তর করতে পারে। আসুন আমরা কীভাবে আদিম থেকে প্রগ্রেসিভ -এ নিয়ান্ডারথাল যাত্রা পুনরায় ব্র্যান্ডিং এবং লিগ্যাসি ম্যানেজমেন্টে রূপক মাস্টারক্লাস হিসাবে কাজ করে তা আবিষ্কার করি।
সম্পর্কিত: আপনার খ্যাতির কি পুনর্বাসনের প্রয়োজন?
আদিম স্টেরিওটাইপ: ধ্বংসাবশেষের একটি ব্র্যান্ড
নিয়ান্ডারথালদের প্রাথমিক খ্যাতি ছিল আধুনিক বিপণনের ক্ষেত্রে, একটি ব্র্যান্ডিং দুঃস্বপ্ন। উনিশ শতকে প্রথম জীবাশ্মগুলি আবিষ্কার করার পর থেকে তাদের ভারী ব্রাউজ এবং অস্বাভাবিক কঙ্কালগুলি বিজ্ঞানীদের তাদেরকে আধুনিক মানুষের চেয়ে নিকৃষ্ট হিসাবে চিত্রিত করতে পরিচালিত করেছিল। এই “ক্যাভম্যান” স্টেরিওটাইপ আটকে আছে। এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে, কাউকে নিয়ান্ডারথাল বলা মানে তারা পিছনে, অসম্পূর্ণ এবং এমনকি বোকা ছিল বলে বোঝানো।
সংক্ষেপে, নিয়ান্ডারথালগুলি একটি ত্রুটিযুক্ত ব্র্যান্ড ছিল – ব্যর্থতা এবং অপ্রচলিততার সমার্থক। যেমন একটি সংস্থা কেলেঙ্কারী দ্বারা কাঁপানো বা খারাপ প্রেস দ্বারা কলঙ্কিত কোনও পাবলিক ব্যক্তিত্ব একটি পাঞ্চলাইন হয়ে ওঠে, তেমনি নিয়ান্ডারথালরা আদিম হওয়ার মাস্কট হয়ে ওঠে। আখ্যানটি সহজ এবং জঘন্য ছিল: তারা উচ্চতর আধুনিক মানুষের কাছে হেরে গেছে কারণ তারা কেবল যথেষ্ট ভাল ছিল না।
উদ্যোক্তারা এই প্যাটার্নটি ভালভাবে জানেন। বাজার এবং মিডিয়া ক্ষমাযোগ্য হতে পারে; একটি একক ক্ষতিকারক বিবরণ একটি সতর্কতামূলক গল্পে একবারে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ব্র্যান্ডকে হ্রাস করতে পারে। এটি কোনও “ডাইনোসর” হিসাবে লেখা কোনও প্রযুক্তিগত সংস্থা বা কোনও প্রতিষ্ঠাতা স্পর্শের বাইরে বরখাস্ত হিসাবে লিখিত হোক না কেন, পৃথিবী পিছনে পড়েছিল এমন শক্তিশালী কাহিনী পছন্দ করে। নিয়ান্ডারথাল ব্র্যান্ডটি অন্যদের দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছিল এবং কঠোরভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছিল। ব্র্যান্ড এবং ব্যক্তিরা আজ একই ঝুঁকির মুখোমুখি হন যদি তারা চিত্রের সংকট চলাকালীন প্যাসিভ থাকে। জীবাশ্মের মতো খ্যাতি, যদি ছোঁয়া না পড়ে থাকে তবে “রক” এ শক্ত হতে পারে।
একটি নতুন আখ্যান উদ্ঘাটন: গুহামান চিত্র পুনর্বাসন করা
ভাগ্যক্রমে নিয়ান্ডারথালদের জন্য, তাদের গল্পটি স্টেরিওটাইপ দিয়ে শেষ হয়নি। গত কয়েক দশক ধরে, বিজ্ঞান যে কোনও ভাল পিআর দল কী করবে তা করেছে: একটি কঠোর পরিচালনা করেছে ব্র্যান্ড অডিট এবং কথাসাহিত্যের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য তথ্যগুলি খুঁজে পেয়েছিল।
গবেষণা প্রকাশ করে যে নিয়ান্ডারথালরা কল্পনা করা কারও চেয়ে অনেক বেশি সক্ষম এবং মানুষের মতো ছিল। তারা দক্ষ শিকারি এবং সরঞ্জাম প্রস্তুতকারক যারা কয়েক হাজার বছর ধরে ইউরোপ এবং এশিয়া জুড়ে সমৃদ্ধ হয়েছিল। প্রত্নতাত্ত্বিক প্রমাণগুলি দেখায় যে নিয়ান্ডারথালগুলি সমন্বিত জটিল গোষ্ঠী শিকারগুলি – পরিকল্পনা, যোগাযোগ এবং স্মার্টগুলির প্রয়োজন আচরণ। তারা একটি বিচিত্র ডায়েট সংগ্রহ করেছে, সৃজনশীলভাবে আগুন ব্যবহার করেছে এবং আশ্চর্যজনকভাবে পরিশীলিত সরঞ্জামগুলি তৈরি করেছে।
সম্ভবত সবচেয়ে চমকপ্রদ, নিয়ান্ডারথালরা সংস্কৃতি এবং বিমূর্ত চিন্তার লক্ষণগুলি প্রদর্শন করেছিলেন। রঙ্গক, ব্যক্তিগত অলঙ্কার এবং গুহা খোদাইয়ের আবিষ্কারগুলি তারা প্রতীকী আচারে জড়িত এবং এমনকি শিল্প তৈরি করার পরামর্শ দেয়। তারা তাদের মৃতকে যত্ন সহকারে কবর দিয়েছিল, তাদের প্রস্থান করার জন্য শ্রদ্ধার দিকে ইঙ্গিত করে। এমনকি তারা গাছের ছাল থেকে তৈরি আঠালো ব্যবহার করে সরঞ্জামগুলি তৈরি করেছে – এটি একটি প্রক্রিয়া যা প্রযুক্তিগত জ্ঞান এবং দূরদর্শিতা প্রয়োজন।
এবং চূড়ান্ত বিড়ম্বনায়, আমরা এখন জানি যে তারা আক্ষরিক অর্থে আমাদের অংশ: আধুনিক মানুষ আমাদের জিনোমে প্রাচীন আন্তঃসংযোগ থেকে নিয়ান্ডারথাল ডিএনএ বহন করে। যে লোকেরা একসময় “নিয়ান্ডারথাল” ব্যবহার করেছিল তাদের অপমান হিসাবে সম্ভবত তারা কিছুটা নিয়ান্ডারথাল বংশের নিজেরাই রয়েছে।
নিয়ান্ডারথালদের জন্য, এই পুনরায় মূল্যায়নটি ছিল একটি মরণোত্তর পুনর্নির্মাণ। ভুল ধারণাটি প্রমাণের সাথে সংশোধন করা হয়েছিল এবং জনগণের দৃষ্টিভঙ্গি “বোবা ক্যাভম্যান” থেকে “ভুল বোঝাবুঝি আত্মীয়” এ স্থানান্তরিত হয়েছিল। এই পরিবর্তনটি রাতারাতি ঘটেনি; এটি খনন, জেনেটিক বিশ্লেষণ এবং পুরানো অনুমানগুলি পুনর্বিবেচনা করতে কয়েক দশক সময় নিয়েছিল। তবে এটা ঘটেছে। নিয়ান্ডারথাল ব্র্যান্ডটি রক নীচে থেকে অসাধারণ দিকে গিয়েছিল। যদি পুরো বিলুপ্তপ্রায় প্রজাতির চিত্রটি পুনর্বাসিত করা যায় তবে আপনারও এটি করতে পারে।
সম্পর্কিত: খ্যাতি সংকটের পরে পুনরুদ্ধার করার 7 টি উপায়
প্রাগৈতিহাসিক জনসংযোগ মেকওভার থেকে ব্র্যান্ডিং পাঠ
নিয়ান্ডারথাল খ্যাতির কাহিনী কীভাবে ক্ষতিগ্রস্থ ব্র্যান্ডের চিত্র বা জনসাধারণের ভুল ধারণা থেকে পুনরুদ্ধার করতে পারে সে সম্পর্কে সমৃদ্ধ পাঠ সরবরাহ করে:
অন্যরা করার আগে আপনার গল্পের মালিক: নিয়ান্ডারথালরা নিজের পক্ষে কথা বলতে পারেনি এবং অন্যরা তাদেরকে নিকৃষ্ট হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছিলেন। ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে, আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের গল্পটি সক্রিয়ভাবে আকার না করেন তবে প্রতিযোগী বা সমালোচকরা এটি আপনার পক্ষে করবেন – এবং আপনার পক্ষে নয়।
সত্যের সাথে ভুল ধারণাগুলির মুখোমুখি: নিয়ান্ডারথাল প্রত্যাবর্তন কঠোর প্রমাণের উপর মিথস্ক্রিয়াকে কাহিনী তুলে ধরেছে। তেমনিভাবে, একটি বেলগার্ড ব্র্যান্ডকে অবশ্যই টেবিলে প্রমাণ আনতে হবে। প্রকৃত উন্নতি, নতুন অর্জন এবং সত্যিক সংশোধনগুলি প্রদর্শন করে পুরানো ধারণাগুলি পাল্টা।
আপনার heritage তিহ্যকে আলিঙ্গন করুন (মুছে ফেলবেন না): তাদের অতীতকে অস্বীকার করার পরিবর্তে বিজ্ঞানীরা নিয়ান্ডারথাল ইতিহাসকে একটি গর্বিত নতুন আলোতে পুনরায় ব্যাখ্যা করেছিলেন। একইভাবে, একটি উত্তরাধিকারযুক্ত একটি ব্র্যান্ড – এমনকি একটি ঝামেলাও – কেবল এটি কবর দেওয়া উচিত নয়। আপনার ইতিহাস স্বীকার করুন এবং এর মধ্যে থাকা ইতিবাচকতা হাইলাইট করুন।
মানবিক এবং সংযোগ: নিয়ান্ডারথালদের পুনর্বাসনের একটি অংশ বুঝতে পেরেছিল যে তারা আমাদের সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত। সফল পুনরায় ব্র্যান্ডিং একটি মানব পর্যায়ে দর্শকদের সাথে সম্পর্কিত করার উপায়গুলি খুঁজে পায়। গ্রাহক, বিনিয়োগকারী বা জনসাধারণকে দেখান যে আপনি তাদের মান এবং উদ্বেগগুলি ভাগ করেন।
উত্তরাধিকার ব্যবস্থাপনা: সময়ের সাথে সাথে আখ্যানটি বিকশিত
নিয়ান্ডারথাল গল্পের একটি আকর্ষণীয় দিক হ’ল ভুল ধারণা কত দিন স্থায়ী হয়েছিল। নিয়ান্ডারথালগুলি অদৃশ্য হওয়ার অনেক পরে, দ্য মিথ নাকল-ড্রাগিং ক্যাভম্যান জনসাধারণের মনে দীর্ঘায়িত। এটি উত্তরাধিকার ব্যবস্থাপনার জন্য একটি সতর্কতামূলক গল্প: উপলব্ধিগুলি দশকের মধ্যে বাস্তবতার চেয়ে পিছিয়ে থাকতে পারে। উদ্যোক্তাদের অবশ্যই স্বীকৃতি দিতে হবে যে একটি উত্তরাধিকারকে আকার দেওয়া একটি চলমান প্রক্রিয়া, এককালীন প্রচার নয়।
উত্তরাধিকার পরিচালনা করার অর্থ আপনার ব্র্যান্ডটি কীভাবে স্মরণ করা হবে তার পরিকল্পনাও। নিয়ান্ডারথালগুলি হাড় এবং নিদর্শনগুলি রেখে গেছে, তবে ভবিষ্যতের প্রজন্ম তাদের সম্পর্কে যে গল্পটি বলেছিল তার উপর কোনও নিয়ন্ত্রণ নেই। অন্যদিকে, আপনার এখন আপনার উত্তরাধিকারকে প্রভাবিত করার সরঞ্জাম রয়েছে। আপনার মূল্যবোধ এবং অবদানগুলি নথিভুক্ত করুন, এগুলি প্রমাণ করুন এবং লোকেরা শেষ পর্যন্ত সত্যটি দেখতে পাবে – যেমন গবেষকরা শেষ পর্যন্ত নিয়ান্ডারথালদের ক্ষমতা সম্পর্কে সত্য দেখেছিলেন। প্রতিটি প্রেস রিলিজ, গ্রাহক মিথস্ক্রিয়া এবং এমনকি ক্ষমা চাওয়া হ’ল আপনাকে কীভাবে স্মরণ করা হবে তা রূপদানকারী একটি শিল্পকর্ম। এই নিদর্শনগুলি গণনা করুন।
শেষ অবধি, নিয়ান্ডারথালের চূড়ান্ত ভাগ্য বিবেচনা করুন: তারা এতটা বৃহত্তর মানব গল্পে একীভূত হওয়ার মতো এতটা অদৃশ্য হয়ে যায়নি। ব্যবসায়, এটি সংহতকরণ এবং অভিযোজনযোগ্যতার ধারণার সাথে কথা বলে। কখনও কখনও খ্যাতি বাঁচানোর পথটি হ’ল আরও বড় কোনও কিছুর অংশ হয়ে যাওয়া – অংশীদারদের সাথে মিত্র হওয়া, একটি বড় ব্র্যান্ডে যোগদান করা, বা উদ্দেশ্য হিসাবে পিভট। নতুনদের সাথে শক্তি মিশ্রিত করে, একটি পুরানো ব্র্যান্ড একটি নতুন আখ্যানের মধ্যে নতুন জীবন খুঁজে পেতে পারে।
সম্পর্কিত: 5 হাই-প্রোফাইল খ্যাতি আপনার ব্র্যান্ড থেকে শিখতে পারে
শ্রদ্ধার বিবর্তন
ন্যান্ডারথালদের পাবলিক ইমেজের নবজাগরণ – করুণ ক্যাভম্যান থেকে জটিল মানুষ – একটি কৌতূহলী বিজ্ঞানের গল্পের চেয়ে বেশি। এটি ব্র্যান্ড রূপান্তরের জন্য একটি শক্তিশালী রূপক। প্রজাতির মতো খ্যাতি, বিবর্তিত। তারা মানিয়ে নিতে ব্যর্থ হলে তারা বিলুপ্ত হতে পারে। তবে নিয়ান্ডারথাল উদাহরণটি দেখায় যে যুগে যুগে কাদা দিয়ে টেনে নিয়ে যাওয়া খ্যাতিও অধ্যবসায় এবং সত্যের সাথে ফিরে যেতে পারে।
উদ্যোক্তাদের এতে আশা খুঁজে পাওয়া উচিত: আপনার পিআর ফলাফলটি কতটা মারাত্মক হোক বা জনগণের ভুল ধারণাটি কীভাবে জড়িত তা বিবেচনা না করেই সত্যতা, কৌশল এবং ধৈর্য্যের মাধ্যমে পুনর্নবীকরণের পথ রয়েছে। যদি নিয়ান্ডারথালরা বিলুপ্তির 40,000 বছর পরে সম্মান জিততে পারে তবে আপনার ব্র্যান্ডটি মোটামুটি চতুর্থাংশে বেঁচে থাকতে পারে। খ্যাতি জীবাশ্ম নয় – আপনি যদি এটি গাইড করেন তবে এটি বিকশিত হয়।
“নিয়ান্ডারথাল” বলা হওয়ায় দীর্ঘকাল ধরে একটি নাকল-ড্রাগিং ব্রুটের জন্য সংক্ষিপ্ত ছিল-একজন অপমানকে বোঝায় যে কেউ আদিম এবং নির্লজ্জ। জনপ্রিয় কল্পনা এবং এমনকি প্রাথমিক বিজ্ঞানে, নিয়ান্ডারথালগুলি বিবর্তনীয় পর্যায়ে হেরে যাওয়া এক প্রজাতির ম্লান-বুদ্ধিমান ক্যাভম্যান হিসাবে নিক্ষেপ করা হয়েছিল। তবে সাম্প্রতিক আবিষ্কারগুলি সেই গল্পটি মূলত আবার লিখেছে। সাব-হিউম্যান ডুলার্ড হওয়া থেকে দূরে, নিয়ান্ডারথালগুলি এখন জটিল, বুদ্ধিমান হোমিনিন হিসাবে বোঝা যায় যারা শিল্প তৈরি করে, সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে এবং এমনকি আমাদের সকলের সাথে জিনগত সম্পর্ক ভাগ করে নেয়।
এক অর্থে, নিয়ান্ডারথাল “ব্র্যান্ড” একটি মরণোত্তর পিআর মেকওভার করেছে: অপমানিত ক্যাভম্যান থেকে শ্রদ্ধেয় পৈতৃক কাজিন পর্যন্ত। জনসাধারণের ধারণার এই নাটকীয় বিবর্তনটি উদ্যোক্তা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য অন্তর্দৃষ্টিগুলির একটি ট্রোভ ধারণ করে। যদি একটি সম্পূর্ণ মানব প্রজাতি তার খ্যাতি পুনর্বাসিত করতে পারে (বিজ্ঞানের সহায়তায় হলেও), তবে কোনও সংস্থা বা ব্যক্তি অবশ্যই তাদের নিজস্ব চিত্রকে রূপান্তর করতে পারে। আসুন আমরা কীভাবে আদিম থেকে প্রগ্রেসিভ -এ নিয়ান্ডারথাল যাত্রা পুনরায় ব্র্যান্ডিং এবং লিগ্যাসি ম্যানেজমেন্টে রূপক মাস্টারক্লাস হিসাবে কাজ করে তা আবিষ্কার করি।
সম্পর্কিত: আপনার খ্যাতির কি পুনর্বাসনের প্রয়োজন?
এই নিবন্ধের বাকি অংশগুলি লক করা আছে।
উদ্যোক্তা যোগ দিন+ অ্যাক্সেসের জন্য আজ।
