পিক্সার গত কয়েক বছর ধরে বক্স অফিসে কিছুটা গণ্ডগোলের যাত্রা করেছে। 1995 সালে মূল “টয় স্টোরি” এর সাথে ডেটিং করা, পিক্সার হলিউডের অন্যতম নির্ভরযোগ্য হিট-নির্মাতাদের মধ্যে ছিলেন, বিশেষত যখন এটি মূল সিনেমাগুলিতে আসে। দুর্ভাগ্যক্রমে, কোভিড -19 মহামারীটি 2020 সালে সমস্ত পরিবর্তন করেছে এবং ডিজনির গোল্ডেন অ্যানিমেশন স্টুডিও তুলনামূলকভাবে কঠিন সময়ে পড়েছে। দুঃখের বিষয়, সেই কঠিন সময়গুলি “এলিও” প্রকাশের সাথে অব্যাহত রয়েছে।
পরিচালক ম্যাডলিন শারাফিয়ান, ডোমি শি এবং অ্যাড্রিয়ান মোলিনার কাছ থেকে শোক, “এলিও” গত সপ্তাহান্তে দেশীয়ভাবে মাত্র 21 মিলিয়ন ডলারের জন্য উন্মুক্ত হয়েছিল। এটি এটি একটি উল্লেখযোগ্য ব্যবধানে, পিক্সারের ইতিহাসের সর্বনিম্ন উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে তৈরি করে। “টয় স্টোরি” 29.1 মিলিয়ন ডলারে খোলা হয়েছিল, তবে এটি ’95 সালে ছিল এবং মুদ্রাস্ফীতির জন্য সামঞ্জস্য করা হয়েছিল, এটি আরও অনেকের হেক হবে। এর পরে, এটি 2023 এর “এলিমেন্টাল”, যা বিশ্বব্যাপী 495 মিলিয়ন ডলারে বেরিয়ে যাওয়ার আগে $ 29.6 মিলিয়ন ডলারে খোলা হয়েছিল। এটি অবশ্য একটি অসাধারণ ঘটনা ছিল যা নিজেকে পুনরাবৃত্তি করার জন্য গণনা করা যায় না।
“এলিও” একটি “প্রাথমিক” টানতে পারে কিনা তা এখনও দেখা যায়, তবে এটির একইভাবে অলৌকিক পা না থাকলেও, এটি সম্ভবত খুব নরম $ 14 মিলিয়ন আন্তর্জাতিক আত্মপ্রকাশের আলোকে বিশ্বব্যাপী $ 400 মিলিয়ন ডলার সাফ করার জন্য খুব কঠিন সময় কাটাতে পারে। সংক্ষেপে, কমপক্ষে গেটের বাইরে, ডিজনি এবং পিক্সারের জন্য এটি একটি বিশাল ভুল আগুন ছাড়াও বলা শক্ত।
তো, এখানে কী ভুল হয়েছে? কীভাবে এই ভাল পর্যালোচিত পিক্সার মূলটি এমন মারাত্মক বাণিজ্যিক ভাগ্য ভোগ করতে এসেছিল? “এলিও” এর উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে বক্স অফিসে ফ্লপ হওয়ার সবচেয়ে বড় কারণগুলি আমরা ঘনিষ্ঠভাবে দেখব। আসুন খনন করা যাক।
এলিও সিক্যুয়াল ছিল না
“এলিও” একটি মহাকাশ-আবদ্ধ এলিয়েন ধর্মান্ধ মানব সন্তানের উপর কেন্দ্র করে যারা দূর-দূরান্তের গ্যালাক্সির প্রতিনিধিদের সাথে একটি আন্তঃবিবাহী সংস্থা কর্তৃক সজ্জিত হয়ে যায়। এলিও ভুলভাবে পৃথিবীর নেতা হিসাবে চিহ্নিত এবং এই এলিয়েনদের সাথে নতুন বন্ধন তৈরি করতে হবে এবং আন্তঃগঠিত অনুপাতের সংকটকে নেভিগেট করতে হবে।
এটি এমন ধরণের মূল ধারণার মতো মনে হয় যে পিক্সার পুরানো দিনগুলিতে কার্যকরভাবে বিক্রি করতে সক্ষম হত, যেমন সংস্থাটি “ওয়াল-ই” বা “আপ” দিয়ে করেছিল। দুর্ভাগ্যক্রমে, সেই যুগটি শেষ হয়ে গেছে বলে মনে হচ্ছে। 2024 সালে, বছরের চারটি বৃহত্তম চলচ্চিত্রের মধ্যে তিনটি ছিল সমস্ত অ্যানিমেটেড সিক্যুয়েল, “ডেস্পেবল মি 4” (সহ ($ 969 মিলিয়ন), “মোয়ানা 2” ($ 1 বিলিয়ন), এবং “ইনসাইড আউট 2” ($ 1.69 বিলিয়ন)। অ্যানিমেশন অত্যন্ত আকর্ষণীয়। পিক্সারের ভাল নামটি এখনও কিছু বোঝায় তবে এটি যতটা বেদনাদায়ক তা স্বীকার করার মতো, এর অর্থ হ’ল শ্রোতাদের ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত সম্পত্তির সিক্যুয়াল উপস্থাপন করা হলে আরও অনেক বেশি। এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে মূল ধারণাগুলি ধরতে পারে না, তবে প্যান্ডেমিক পুনরায় কনফিগার করা দর্শকদের পিক্সারের সাথে সম্পর্কের পরে এটি ঘটতে খুব কঠিন।
এটি এভাবে ফ্রেম করা যতটা দুর্ভাগ্যজনক, মূল হওয়া “এলিও” এর সৃজনশীল সম্পদ ছিল। তবে বাণিজ্যিকভাবে বলতে গেলে, এটি সম্ভবত সিনেমার সবচেয়ে বড় দুর্বলতা ছিল।
ডিজনির বিপণন বিভাগ এলিয়ো ব্যর্থ হয়েছে
আমি কোনও বিপণন বিশেষজ্ঞ নই এবং এই নিবন্ধটির উদ্দেশ্যে হওয়ার ভান করব না। এটি বলেছিল, যখন প্রশ্নে মুভিটি ডিজনির মতো বড় স্টুডিওর বাসিন্দা, তখন তারা যখন বলটি “এলিও” এর মতো কোনও কিছুর উপরে ফেলে দেয় তখন তা লক্ষ্য করা শক্ত নয়। এটি পিক্সার থেকে একটি বড়, 150 মিলিয়ন ডলার সিনেমা। বেশিরভাগ সময়, এর অর্থ একটি বিশাল প্রচারণা যা মিস করা অসম্ভব। যদিও আমি নিশ্চিত যে ডিজনি এই সিনেমাটিকে বিশ্বে বের করার জন্য অর্থ ব্যয় করেছিল, তারা এটিকে কার্যকরভাবে বা তর্কযোগ্যভাবে, প্রায় যথেষ্ট পরিমাণে বাজারজাত করেনি।
“এটি স্পষ্ট বলে মনে হয় যে ‘এলিয়ো’ শেষ পর্যন্ত একটি অভিভাবক সংস্থার শিকার হয়েছিল যে তার ক্ষতিগুলি হ্রাস করার এবং ব্যয়বহুল বিপণন প্রচারে অর্থ সাশ্রয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল,” /ফিল্মের জেরেমি মাথাই সম্প্রতি ডিজনি কীভাবে “এলিও” পরিচালনা করেছিলেন এবং এর প্রকাশের প্রতিক্রিয়ায় লিখেছিলেন। যে কারণেই হোক না কেন, ডিজনি নিশ্চিত হয়ে থাকতে পারে যে এই সিনেমাটি “মোআনা 2” বা “ইনসাইড আউট 2″ এর মতো একটি অত্যধিক ব্যয়বহুল, কম্বল, গ্লোবাল বিপণন প্রচারে বিনিয়োগের পক্ষে উপযুক্ত নয় ” আপনি যখন কোনও আসল বিক্রি করার চেষ্টা করছেন তখন সেই বিজ্ঞাপনের অর্থ ঝুঁকিপূর্ণ ব্যয় করছেন? নিশ্চিত। তবে এটি কোনও সময়ে একটি স্ব-পরিপূর্ণ ভবিষ্যদ্বাণী হয়ে ওঠে যদি ডিজনি বিশ্বাসের সেই লাফটি পুরোপুরি নিতে ইচ্ছুক না হয়-বিশেষত সিনেমার প্রতিক্রিয়াটির আলোকে, যা আমরা এখানে এক মুহুর্তের মধ্যে আরও ডুব দেব।
পিক্সার এলিওর জন্য দুর্দান্ত পর্যালোচনাগুলিতে মূলধন করতে পারেনি
রিলিজের নেতৃত্বে ডিজনির অপ্রয়োজনীয় বিপণন প্রচারের কারণে, স্টুডিওটি “এলিও” এর জন্য ছড়িয়ে থাকা মুখের খোলামেলা দুর্দান্ত শব্দকেও মূলধন করতে অক্ষম ছিল। এই লেখার হিসাবে, ফিল্মটি পচা টমেটোতে খুব ভাল 84% সমালোচনামূলক অনুমোদনের রেটিং রাখে তবে একটি দুর্দান্ত 91% শ্রোতার রেটিং। এটি একটি সিনেমাস্কোরও গর্বিত করে, যা আমাদের কাছে সেরা সূচকগুলির মধ্যে একটি যখন আসে যখন কোনও সিনেমা খোলার পরে কীভাবে সিনেমা অনুষ্ঠিত হবে। সহজ কথায় বলতে গেলে, সমালোচকরা সত্যিই এটি পছন্দ করেছেন এবং এটি যে শ্রোতারা দেখছেন তারা এটি খাচ্ছেন।
সমস্যা? উদ্বোধনী উইকএন্ডে আরও বড় টার্ন আউট না থাকলে, এই চলচ্চিত্রের পক্ষে শ্রোতাদের সাথে একেবারে হিট করার জন্য একটি বড় পর্যাপ্ত পরিমাণে স্যাচুরেশন পয়েন্টে পৌঁছানো খুব শক্ত হতে চলেছে। তার পর্যালোচনাতে, /ফিল্মের জেরেমি ম্যাথাই “এলিও” পিক্সারের সেরা অরিজিনালকে “কোকো” নামে একটি সিনেমা যা বিশ্বব্যাপী প্রায় 815 মিলিয়ন ডলার করে তোলে। মঞ্জুর, এটি শিল্পের জন্য খুব আলাদা সময়ে ছিল, তবে এটি 20 মিলিয়ন ডলার খোলার চেয়ে $ 50 মিলিয়ন খোলার মূলধন করা এত সহজ। এমনকি যদি মুখের কথাটি তারতম্য হয় তবে কেবল তখনই এর অর্থ এতটাই যখন উদ্বোধনী উইকএন্ড নম্বরটি এই আকারের কোনও চলচ্চিত্রের তুলনায় এত কম থাকে।
প্রতিযোগিতা বক্স অফিসে এলিওর সম্ভাবনাগুলিকে হত্যা করেছে
গ্রীষ্মের মাঝে পিক্সার মুভি প্রকাশের জন্য এটি খুব উপযুক্ত, সাধারণভাবে বলা। “ইনসাইড আউট 2” গত গ্রীষ্মে প্রেক্ষাগৃহে হিট করার পরে আক্ষরিক অর্থে সর্বকালের বৃহত্তম অ্যানিমেটেড মুভি হয়ে গেছে (একটি সংক্ষিপ্ত সময়ের জন্য)। সুতরাং এটি সহজাতভাবে কোনও সমস্যা নয় যে ডিজনি গ্রীষ্মের চলচ্চিত্রের মরসুমের কেন্দ্রস্থলে “এলিও” প্রকাশের সিদ্ধান্ত নিয়েছে। সমস্যাটি এই সিনেমার মুখোমুখি হওয়া-প্রত্যাশিত প্রতিযোগিতার পক্ষে শেষ হয়েছিল।
ইউনিভার্সালের লাইভ-অ্যাকশন “আপনার ড্রাগনকে কীভাবে ট্রেন করবেন” এর বিশাল উদ্বোধনী উইকএন্ডের পরে খুব ভালভাবে অনুষ্ঠিত হয়েছে, আরও $ 37 মিলিয়ন ডলার টানছে এবং চার্টগুলিতে শীর্ষে রয়েছে। এটি একটি পারিবারিক সিনেমা একই দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে, যেমন ডিজনির নিজস্ব “লিলো অ্যান্ড স্টিচ”, যা তার পঞ্চম সপ্তাহান্তে $ 9.7 মিলিয়ন ডলার করেছে এবং বিশ্বব্যাপী 1 বিলিয়ন ডলারের চিহ্নটি দ্রুত বন্ধ করে দিচ্ছে। প্রাপ্তবয়স্ক শ্রোতাদেরও তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য “28 বছর পরে” ছিল। মঞ্জুর, এটি সরাসরি সরাসরি প্রতিযোগিতা, তবে এটি এখনও দৃষ্টি আকর্ষণ করছে। একটি কঠিন পরিস্থিতি আরও কঠিন করার জন্য এটি সমস্ত যুক্ত হয়েছে। অন্য সপ্তাহান্তে কে জানে? হতে পারে এই সিনেমাটি শরত্কালে বা থ্যাঙ্কসগিভিংয়ের চেয়ে কিছুটা ভাল পারফর্ম করতে পারে। জুনের শেষের দিকে ভিড় করা, যদিও এটি সমাধিস্থ হয়।
ডিজনি+ প্রভাবের কারণে পিক্সার এখনও লড়াই করছে
সম্ভবত এখানে খেলার অন্য কোনও ফ্যাক্টরের চেয়ে বেশি, ডিজনি কেবল দোষারোপ করে। ২০২০ সালে যখন মহামারীটি আঘাত হানে, তখন “অনওয়ার্ড” এর নাট্যমূল্যের প্রথম পর্যায়ে ছিল। ডিজনি অভূতপূর্ব পরিস্থিতিতে মুভিটি ডিজনি+ এ ছুটে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। দুর্ভাগ্যক্রমে, এটি “সোল,” “লুকা” এবং “টার্নিং রেড” এর পছন্দগুলির সাথে এটি একটি প্রবণতা হয়ে দাঁড়িয়েছে, পরের দু’বছরের গ্রাহকদের জন্য অতিরিক্ত ব্যয় ছাড়াই ডিজনিতে+ ডিজনিতে চলেছে। এমন সময়ে যখন স্ট্রিমিং ইতিমধ্যে শ্রোতাদের বাড়িতে রাখার জন্য কাজ করছিল, তখন লোকদের শেখানো হয়েছিল যে পিক্সার সিনেমাগুলি – বিশেষত স্টুডিওর মূল সিনেমাগুলি – মূলত ডিজনি+তে “ফ্রি” ছিল।
ডিজনির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা বব ইগার এমনকি ২০২৩ সালে বলেছিলেন, “আমি মনে করি যে এটি দর্শকদের মধ্যে একটি প্রত্যাশা তৈরি করেছে যে তারা শেষ পর্যন্ত স্ট্রিমিংয়ে চলেছে এবং সম্ভবত দ্রুত, এবং সেখানে জরুরিতা হয়নি।” জিনিকে ছেড়ে দেওয়ার চেয়ে বোতলটিতে ফিরিয়ে দেওয়া এত কঠিন। এই সিনেমাগুলির জন্য প্রেক্ষাগৃহে ফিরে আসার জন্য শ্রোতাদের পুনরায় প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য একটি অবিশ্বাস্য পরিমাণ প্রচেষ্টা প্রয়োজন, এবং সম্ভবত এটির জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় হবে যা এখনই ফিরে আসতে পারে না।
পিক্সারের “এলিও” সেই আতঙ্কিত-চালিত, স্বল্পদৃষ্টির সিদ্ধান্তের ফলস্বরূপ ভুগেছে, তবে এর ব্যর্থতা ডিজনির পক্ষে সংকেত হতে পারে না যে পিক্সার অরিজিনালগুলি করা উপযুক্ত নয়। আমি আগে যুক্তি দিয়েছিলাম যে “ইনসাইড আউট 2” প্রমাণ ইতিবাচক ছিল যে পিক্সারকে মূলগুলির সাথে কোর্সটি রাখার দরকার ছিল। এই মুভিটির বুনো হতাশার উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে আলোকে, এটি সম্ভবত আগের চেয়ে আরও সত্য। এটি ঠিক যে ডিজনিকে পরের বার মুভিটির পিছনে পুরোপুরি পেতে হবে।
“এলিও” এখন প্রেক্ষাগৃহে রয়েছে।