বছরের ফলাফল অনুসারে, ফিনটেক, খুচরা বা ই-কমার্সের প্রতিনিধিত্বকারী টিভি বিজ্ঞাপনের বাজারের বৃহত্তম বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে 50 জন মোট শেয়ারকে 82%বাড়িয়ে তুলবে। এটি বাজারের একটি রেকর্ড ঘনত্ব, বিভাগ বিশ্লেষকরা বিশ্বাস করেন এবং বড় এবং মাঝারি ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ব্যবধান বাড়তে থাকবে।
ইকোসিস্টেমস এবং মনোপলিস্টদের কাজের শর্তে ব্র্যান্ডগুলির বিকাশ সম্পর্কে মিডিয়া ইনস্টিন্ট গ্রুপের গবেষণার সাথে “কমারসেন্ট” পরিচিতি পেয়েছিলেন। এটি অনুসরণ করে যে বছরের ফলাফল অনুসারে, টিভিতে বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামগুলির সক্ষমতা 259 বিলিয়ন রুবেল, ইন্টারনেট ভিডিও -49 বিলিয়ন রুবেল, ভিডিও ব্লগারদের 24 বিলিয়ন রুবেলগুলিতে হবে। ২০২৫ সালে ৫০ টি বৃহত্তম বিজ্ঞাপনদাতা (তাদের সমস্ত – ব্যাংক, খুচরা, বৈদ্যুতিন বাণিজ্য) সমস্ত রেটিংয়ের প্রায় ৮২% (জিআরপি – গ্রস রেটিং পয়েন্ট, একটি সূচক যা দর্শকদের উপর বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রকাশের অনুমতি দেয়), বিশ্লেষকরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন। মিডিয়া ইনস্টিন্ট গ্রুপ এটিকে একটি “রেকর্ড বাজারের ঘনত্ব” বলে অভিহিত করে এবং বড় এবং মাঝারি ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ব্যবধান বৃদ্ধির বিষয়েও সতর্ক করে।
টিভি ইভেন্টার্ডে বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের আগ্রহের কারণে এটি ভিডিওর ভিডিও যা ব্র্যান্ডগুলি স্বীকৃতি দেওয়ার মূল সরঞ্জাম হিসাবে রয়ে গেছে। সমীক্ষায় বলা হয়েছে, “২০২০ সাল থেকে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়ানোর সফল ক্ষেত্রে তিন শতাংশের মধ্যে, মূল কারণটি ছিল টিভি প্রচার। বৃহত্তম ব্যবসায়টি প্রায়শই আগাম ইনভেন্টরিটি মুক্ত করে দেয়, প্রায়শই ভবিষ্যতের জন্য, দর্শকদের প্রতিযোগীদের অ্যাক্সেস সীমাবদ্ধ করে,” সমীক্ষায় বলা হয়েছে। সংস্থাটি আরও উল্লেখ করেছে যে টিভি বিভাগে “শক্তিশালী বিং অবস্থান” পাওয়ার জন্য ন্যূনতম প্রবেশের প্রান্তটি 900 মিলিয়ন রুবেল। প্রচার শুরু করতে, ইন্টারনেট ভিডিওতে -120 মিলিয়ন রুবেলগুলিতে।
সাধারণভাবে, বছরের প্রথমার্ধে রাশিয়ায় বিজ্ঞাপনের পরিমাণের পরিমাণ ছিল 450 বিলিয়ন রুবেল, যা বছরের পর বছর বছরের 10% বৃদ্ধি পেয়েছিল, রাশিয়ার যোগাযোগ সংস্থাগুলির (আকাআর) উল্লেখ করা হয়েছে। “ভিডিও” বিভাগটি (টিভি এবং অনলাইন ভিডিও) সময়ের তুলনায় 10% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 137–139 বিলিয়ন রুবেল পৌঁছেছে। যাইহোক, জানুয়ারী -জুনে অডিও এবং প্রকাশনা ব্যবসায় বছরের পর বছর হ্রাস দেখিয়েছিল: প্রথম বিভাগটি 4%হ্রাস পেয়ে 10.7-10.9 বিলিয়ন রুবেল, দ্বিতীয় – এছাড়াও 4%দ্বারা 10.2-10.4 বিলিয়ন রুবেল এ দাঁড়িয়েছে।
একই সময়ে, 2023 সাল থেকে, সমিতি আর টিভিতে বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যয়ের পরিমাণ প্রকাশ করে না। এটি জাতীয় বিজ্ঞাপন জোট (এনআরএ, টেলিভিশন চ্যানেলগুলির তালিকা বিক্রির জন্য দায়বদ্ধ) এর কারণে আকারার ডেটা সরবরাহ করতে অস্বীকার করেছে এই কারণে এটি ঘটে। এনআরএ বিজ্ঞাপনের বাজারের কাঠামোর পরিবর্তন এবং এর স্বচ্ছতা হ্রাস দ্বারা এটি ব্যাখ্যা করেছে, যা সংস্থায় দাবি করা হয়েছে, টিভি বিভাগটি মূল্যায়ন করা কঠিন করে তুলেছে।
এনএমআই গ্রুপের বিজ্ঞাপন হোল্ডিং বলছে যে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বড় খেলোয়াড়রা “সাত -মিনি পদক্ষেপ” দিয়ে বাজেট বাড়িয়েছে। এছাড়াও, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, এনআরএ নিয়মিত টেলিভিশন ক্লিপের ব্যয় বাড়িয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, 2023 সালের অক্টোবরে, চ্যানেলের উপর নির্ভর করে 2024 এর দাম 22-42% বৃদ্ধি পেয়েছিল। পরে, বাকি ইনভেন্টরির জন্য দামগুলি আরও 40%বৃদ্ধি পেয়েছে। 2024 সালের অক্টোবরে, বাজারের অংশগ্রহণকারীরা 2025 সালে মূল্য গণনার প্রাথমিক প্রকল্পের তুলনায় 40-55% দ্বারা দাম ঘোষণা করেছিল, ভেদোমোস্তি জানিয়েছে। ফলস্বরূপ, এনএমআই গ্রুপের প্রতিনিধি বলেছেন, “প্রধান খেলোয়াড় এবং গড় স্তরের বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে বিজ্ঞাপন ব্যয়ে উভয়ই একটি উল্লেখযোগ্য ব্যবধান তৈরি হয়েছিল।”
তবে, টিভি বিভাগে ন্যূনতম প্রবেশদ্বার সম্পর্কিত মিডিয়া প্রবৃত্তি গোষ্ঠীর মূল্যায়নের সাথে সংস্থাটি একমত নয়। এনএমআই গ্রুপ বিশ্বাস করে, “এমনকি 100 মিলিয়ন রুবেল বাজেটের সাথেও। আপনি এই স্তরের জন্য ভাল শর্ত পেতে পারেন But এডিভি মন্তব্য করতে অস্বীকার করেছিলেন, এনআরএ এবং গ্রুপ 4 মিডিয়া কমারসেন্টের অনুরোধের জবাব দেয়নি।
