বিপণনকারীরা কীভাবে এআই যুগে অপরিবর্তনীয় থাকতে পারে

বেশিরভাগ বড় বিপণন শিফটগুলি একটি প্রেস রিলিজের সাথে নিজেকে ঘোষণা করে না; তারা একটি ধাক্কা দিয়ে আঘাত করে যা দাবা বোর্ডকে ছড়িয়ে দেয়। আমি ডট-কম বুমের সময় এই প্রথম প্রত্যক্ষ করেছি-একটি টেকটোনিক ইভেন্ট যা আমার পেশাকে যথেষ্ট পরিমাণে পুনর্নির্মাণ করেছিল।

এবং তবুও, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা থেকে আমরা আজ যে বিঘ্নের মুখোমুখি হই তা আরও বৃহত্তর মাত্রার পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে। এটি কেবল একটি নতুন সরঞ্জাম নয়; এটি পুরো কাজ করার জন্য বিলুপ্তির ইভেন্টের মতো মনে হয়। ফলস্বরূপ, পেশাদার পরিবেশটি শ্বাসরুদ্ধকর গতিতে পরিবর্তিত হচ্ছে এবং বিপণনকারীদের জন্য, পছন্দটি প্রকৃতির মতোই: মানিয়ে বা অদৃশ্য হয়ে যায়।

বিভাজন দুটি পথ তৈরি করে। একটি অপ্রচলিত দিকে পরিচালিত করে, যেখানে বিপণনকারীরা টাস্ক মেশিনগুলিতে আঁকড়ে থাকে এখন আরও ভাল এবং দ্রুত কার্যকর করে। অন্যান্যগুলি স্থায়ী প্রাসঙ্গিকতার দিকে পরিচালিত করে, যেখানে কৌশল এবং অর্কেস্টেশনের মানবিক দক্ষতা শিল্পের ভবিষ্যতকে সংজ্ঞায়িত করবে।

সম্পর্কিত: অবসর গ্রহণের পরে কীভাবে আপনার ‘বিপণনযোগ্য আবেগ’ আয়ের মধ্যে পরিণত করবেন

অসীম আউটপুট প্যারাডক্স

এআইয়ের প্রথম হতাহতের বিষয়টি হ’ল আমরা একবার আমাদের প্রতিদিনের কাজের মূল হিসাবে বিবেচনা করি যেমন বিজ্ঞাপন উত্পাদন, সামগ্রী তৈরি এবং বিশ্লেষণ প্রতিবেদন। অনুমানযোগ্য লুপ অনুসরণ করে যে কোনও কাজ এখন অটোমেশনের পথে রয়েছে। তবে এখানে প্যারাডক্সটি রয়েছে: যেমন সামগ্রী তৈরির ব্যয়টি শূন্যে ডুবে যায়, তেমনি এর কৌশলগত মানও হয়। আমরা অসীম, বিনিময়যোগ্য আউটপুট দিয়ে স্যাচুরেটেড ভবিষ্যতের দিকে আঘাত করছি। সমতা একটি সমুদ্র।

এবং এই ভবিষ্যতের প্রতিক্রিয়া ইতিমধ্যে দৃশ্যমান। গ্রাহকরা সূত্রীয় বার্তাগুলি সুর করার ক্ষেত্রে দক্ষতা অর্জন করছেন এবং বট-উত্পাদিত সামগ্রীটি চিহ্নিত করার জন্য তাদের সহজাত “স্পাইডি ইন্দ্রিয়” কেবল আরও তীব্র হয়ে উঠছে।

এই শক্তিশালী মানব প্রতিক্রিয়াটির অর্থ বিপণনকে আরও দক্ষ করে তোলার জন্য ডিজাইন করা খুব সরঞ্জামগুলি এখন এটিকে সম্পূর্ণ অদৃশ্য করে তোলে। অসীম আউটপুট শূন্য পার্থক্য তৈরি করে – এমন একটি যুদ্ধ যা এই মেশিনগুলি তাদের সমস্ত শক্তির জন্য জয়ের জন্য প্রস্তুত।

সম্পর্কিত: এআই এর সীমা রয়েছে – প্রযুক্তি এবং মানবতার মধ্যে ভারসাম্য কীভাবে খুঁজে পাওয়া যায় তা এখানে

‘মানব কোরিওগ্রাফার’ এর উত্থান

তবে এটি হ’ল যেখানে মানব বিপণনকারীরা তাদের মান পুনরায় স্থাপন করবেন। এমন একটি পৃথিবীতে যেখানে যে কেউ বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, সুবিধাটি থেকে স্থানান্তরিত হয় তৈরি থেকে অর্থ। এআই, এর সমস্ত উজ্জ্বলতার জন্য, সত্যিকারের সংবেদনশীলতার অভাব রয়েছে। এটি এআই এর উপলব্ধি করতে অক্ষমতায় নিজেকে প্রকাশ করে কেন পিছনে কি। এটি নির্দোষভাবে একটি পদক্ষেপ কার্যকর করতে পারে, তবে এটি জানে না যে কোন নৃত্যশিল্পীরা মঞ্চে রাখবেন, কোন সংগীত মুহুর্তের সাথে খাপ খায়, বা কীভাবে পারফরম্যান্সটি শ্রোতাদের অনুভূতি তৈরি করে।

অতএব, ভবিষ্যতের বিপণনকারীকে অবশ্যই কোনও অপারেটর থেকে অর্কেস্ট্রেটারে বিকশিত হতে হবে – এমন একজন মানব কোরিওগ্রাফার যিনি সংস্কৃতি আকার দেয়, গ্রাহকের আবেগকে সংবেদন করে এবং এমন সাংগঠনিক উপদ্রবকে নেভিগেট করে যা মেশিনগুলি দেখতেও পারে না। এই নতুন ভূমিকাটি তিনটি অপরিবর্তনীয় স্তম্ভের উপর নির্ভর করে যা আধুনিক বিপণন নেতৃত্বের অনিবার্য মূল গঠন করে:

1. বিচক্ষণতা: এআই একশত বিকল্প তৈরি করতে পারে তবে এর বেশিরভাগটি ডেরাইভেটিভ বা এমনকি হ্যালুসিনেটেড। মানব প্রান্তটি হ’ল রায় – শব্দ থেকে সংকেতকে আলাদা করা, কখন অভিনয় করতে হবে এবং কখন অপেক্ষা করতে হবে তা জেনে। প্রাচুর্যের যুগে, মান আরও ধারণা থেকে আসে না; এটি ফিল্টার, অগ্রাধিকার এবং সঠিক বাজি রাখার মানুষের ক্ষমতা থেকে আসে।
2. সহানুভূতি: এর মূল অংশে, বিপণন সম্পর্ক তৈরির বিষয়ে এবং ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বাসের ভিত্তিতে নির্মিত। একটি মেশিন অনুভূতি বিশ্লেষণ করতে পারে, তবে এটি অপ্রকাশিত সংবেদনশীল সংকেতগুলি উপলব্ধি করতে পারে না যা খাঁটি সংযোগগুলি তৈরি করে। এই একক ঘাটতি হ’ল স্বয়ংক্রিয় বার্তাগুলির বিশ্বে ব্র্যান্ডের আনুগত্যের চূড়ান্ত মুদ্রায় সহানুভূতি বাড়ায়।
3. ক্রিয়েটিভ লিপ: এআই অতীত থেকে এক্সট্রাপোলেটিং করে ভবিষ্যদ্বাণী করে। তবে সংস্কৃতি পুনর্নির্মাণের সর্বাধিক শক্তিশালী ধারণাগুলি পুরোপুরি ভাঙার ধরণগুলি থেকে আসে। এই কল্পনার এই লাফ, স্পার্ক যা কোনও বিভাগকে প্রত্যাখ্যান করে বা জিটজিস্টকে ধারণ করে, এখনও মানব মনের সাথে অনন্যভাবে অন্তর্ভুক্ত।

একসাথে নেওয়া, এই তিনটি বিচক্ষণতা, সহানুভূতি এবং সৃজনশীলতার স্তম্ভ যা মানব নেতাদের স্বয়ংক্রিয় শব্দের জগতে অর্থ তৈরি করতে দেয়। তবে এই দক্ষতাগুলির অধিকারী হওয়া যথেষ্ট নয়। অপরিহার্য থাকার জন্য, বিপণনকারীদের অবশ্যই ব্যবসায়ের একমাত্র ভাষায় তাদের মান প্রমাণ করতে হবে: প্রভাব।

সম্পর্কিত: নেতৃত্ব, সহানুভূতি এবং সৃজনশীলতার প্রয়োজনীয়তা জোরদার করার সময় এআই কীভাবে কাজকে পুনর্নির্মাণ করছে

সাফল্যের জন্য স্কোরকার্ডকে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করা

খুব দীর্ঘ সময়ের জন্য, বিপণন ভ্যানিটি মেট্রিকগুলির আরামদায়ক ঝালটির পিছনে লুকিয়ে রয়েছে-সি-স্যুটটির সামান্য অর্থের অর্থ সৃজনশীল পুরষ্কার সহ ইমপ্রেশন এবং ক্লিকগুলির অন্তহীন চার্ট। এই ফলাফলগুলি আমাদের সান্ত্বনা দিতে পারে তবে তারা পার্সের স্ট্রিংগুলি ধারণ করে এমন কাউকে বোঝায় না। আমার লিটমাস পরীক্ষা সহজ। আমি কি এই মেট্রিকটি আমার সিএফওর সামনে রেখে দিতে পারি এবং এগুলি তাত্ক্ষণিকভাবে এন্টারপ্রাইজ মানের সাথে এর সংযোগটি উপলব্ধি করতে পারি?

এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়া আমাদের ড্যাশবোর্ডগুলির একটি ওভারহলকে বাধ্য করে, মেট্রিকগুলিতে আমাদের পারফরম্যান্সকে অ্যাঙ্কার করে যা সত্যই গুরুত্বপূর্ণ:

• গ্রাহক অর্থনীতি: গ্রাহক অধিগ্রহণ ব্যয় (সিএসি), লাইফটাইম ভ্যালু (এলটিভি) এবং ধরে রাখার একটি পরিষ্কার দৃশ্য।
• রাজস্ব অবদান: ট্র্যাকিং যোগ্য চাহিদা যা কেবল কাঁচা সীসা ভলিউম নয়, পাইপলাইনে রূপান্তরিত করে।
• সম্পদ হিসাবে ব্র্যান্ড: সচেতনতা, অগ্রাধিকার এবং বিশ্বাস ভবিষ্যতের সাফল্যের শীর্ষস্থানীয় সূচক হিসাবে বৃদ্ধি পরিমাপ।

এই ব্যবস্থাগুলির সাথে আমাদের কাজ সারিবদ্ধ করে, বিপণন ওভারহেড থেকে বৃদ্ধির একটি অনস্বীকার্য ইঞ্জিনে রূপান্তরিত করে।

সম্পর্কিত: আপনার বিপণন বাস্তব ব্যবসায়ের ফলাফল চালাচ্ছে কিনা তা কীভাবে বলবেন

বিপণন বিভাগ, পুনরায় কল্পনা

বিপণনের পরবর্তী তরঙ্গটি উদীয়মানগুলির মতো অদৃশ্য ভূমিকা দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হবে না। সর্বাধিক ফরোয়ার্ড-চিন্তাভাবনা সংস্থাগুলি ইতিমধ্যে তাদের দলগুলিকে নতুন বিশেষত্বের সাথে পুনরায় উদ্ভাবন করছে, যেমন: এআই প্রম্পট আর্কিটেক্টস যারা রুপিং মডেলগুলির শিল্পকে দক্ষ করে তুলেছেন, নীতিশাস্ত্র এবং ট্রাস্ট স্টুয়ার্ডস যারা ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা রক্ষা করে এবং ইন্টিগ্রেশন অর্কেস্টেটর যারা ডেটা সায়েন্স এবং সৃজনশীলতাকে সম্মিলিত গল্পে ফিউজ করে।

শেষ পর্যন্ত, ফলাফলটি কম নির্বাহক এবং আরও কোরিওগ্রাফার সহ একটি বিভাগ হবে। ভবিষ্যতের বিপণন দলটি তার ত্বককে বৃদ্ধি এবং গ্রাহকের অভিজ্ঞতার জন্য নিয়ন্ত্রণ টাওয়ার হয়ে ওঠার জন্য একটি সমাবেশ লাইন হিসাবে তার ত্বককে ছড়িয়ে দেয়।

যে নেতারা সাফল্য লাভ করেন তারা হলেন যারা traditional তিহ্যবাহী বিপণনের বাইরেও অর্থ, আস্থা এবং বৃদ্ধির কোরিওগ্রাফার হয়ে উঠবেন। তাদের জন্য, অভিযোজন al চ্ছিক নয় – কেবল রূপান্তরের গতি।