সোডার স্থানীয় সংস্করণ এখন “মেড ইন জার্মানি” হিসাবে প্রচারিত হয়েছে এবং ম্যাকডোনাল্ডস একই রকম কৌশল অবলম্বন করে আসছে। সংস্থাগুলি শুল্কের সময়ে মার্কিন ব্র্যান্ডগুলির খ্যাতি হ্রাসের বিষয়ে প্রতিক্রিয়া জানাতে চেষ্টা করে। কয়েক দশক ধরে, মার্কিন সংস্থাগুলি জার্মানিতে, বিশেষত পশ্চিমা দেশে একটি শক্তিশালী উপস্থিতি উপভোগ করেছে, যা দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পরে সাময়িকভাবে পশ্চিমা মিত্রের নিয়ন্ত্রণে ছিল।
যুদ্ধের পরেই বছরগুলিতে, আমেরিকান সিগারেটগুলি পশ্চিমা জার্মান বাজারে এতটাই মূল্যবান ছিল যে তারা আসলে মুদ্রা হিসাবে কাজ করেছিল।
স্পোর্ট তারকারা মার্কিন ব্র্যান্ডের শক্তি একীকরণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল। প্রাক্তন হেভিওয়েট বক্সিং চ্যাম্পিয়ন ম্যাক্স শ্মেলিং, অনেক আমেরিকান “ভাল জার্মান” হিসাবে দেখেন, তার রিং ক্যারিয়ার শেষ করে পশ্চিম জার্মানিতে কোকা-কোলা পোস্টার বয় হয়েছিলেন।
কয়েক দশক পরে, পূর্ব জার্মানির বক্সিং চ্যাম্পিয়ন হেনরি মাস্কে জার্মান শহরগুলি কলোনী এবং লেভারকুসেনে ম্যাকডোনাল্ডের রেস্তোঁরাগুলিও পরিচালনা করেছিলেন।
তবে জলবায়ু বদলে গেছে। ডোনাল্ড ট্রাম্প সরকারের কারণে জার্মানিতে মার্কিন চিত্রটি কাঁপছে এবং মার্কিন সংস্থাগুলি ইউরোপীয় দেশে তাদের খ্যাতি বজায় রাখতে কী করবে তা মূল্যায়ন করে। এর মধ্যে কয়েকটি সংস্থা এখন তাদের পণ্যগুলির বিপণন করছে “জার্মানি তৈরি” হিসাবে।
ম্যাকডোনাল্ডের অভিজ্ঞতা
“মেড ইন জার্মানি” সিলটি মূলত ১৮8787 সালে ব্রিটিশ সংসদ কর্তৃক গৃহীত হয়েছিল যেগুলি নিম্নমানের গুণমানের অভিযোগে জার্মান পণ্য সম্পর্কে ভোক্তাদের সতর্ক করার জন্য। তবে লেবেলটি দ্রুত একটি মানের প্রতীক হয়ে উঠায় এই পদক্ষেপটি মজবুত থেকে বেরিয়ে এসেছিল।
জার্মান মিডিয়া রিপোর্টগুলি ইঙ্গিত দেয় যে আমেরিকান ব্র্যান্ডগুলি এখন ইউরোপের বৃহত্তম বাজারে তাদের অবস্থানকে শক্তিশালী করতে এই লেবেলটি ব্যবহার করার চেষ্টা করছে। জার্মানির বৃহত্তম ফাস্টফুড নেটওয়ার্ক ম্যাকডোনাল্ডসের মতো কিছু তাদের সরবরাহকারীদের উল্লেখযোগ্য অংশ জার্মান বলে জোর দিচ্ছে।
সংস্থাটি ডিডব্লিউকে একটি নোটে বলেছিল যে এটি নিজেকে “জার্মান কৃষির দীর্ঘকালীন অংশীদার” এবং “জার্মানিতে অনেক লোকের দৈনন্দিন জীবনের একটি নির্ভরযোগ্য অংশ” হিসাবে বিবেচনা করে।
ইউরোপীয় দেশে ম্যাকডোনাল্ডস প্রচার করে আসছে যে এটি গৃহস্থালীর সরবরাহের চেইন পরে বলে উল্লেখ করে যে এর 65% কাঁচামাল জার্মানি থেকে আসে এবং শুয়োরের মাংস, গরুর মাংস, ডিম, ক্রিম এবং শসা স্থানীয় উত্স থেকে পুরোপুরি কেনা হয়।
সংস্থাটি বলেছে, “এই পদ্ধতিটি জার্মান বাজারে আমাদের কাছে নতুন নয়,” যদিও সাধারণ প্রবণতাটি পরামর্শ দেয় যে আমেরিকান সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমান তাদের চিত্র নির্দিষ্ট আন্তর্জাতিক শ্রোতাদের কাছে রূপ দেওয়ার চেষ্টা করছে।
অন্যান্য দেশেও প্রতিক্রিয়া
টেসলা একটি ব্র্যান্ডের উপলব্ধি কীভাবে পরিবর্তন করতে পারে তার একটি স্পষ্ট উদাহরণ। ২০২৪ সালে ডোনাল্ড ট্রাম্পের প্রার্থিতার প্রতি অটো প্রস্তুতকারকের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এলন মাস্ক এবং তার কণ্ঠস্বর ও আর্থিক সহায়তা, তাকে কর্পোরেট পরিবেশের অন্যতম বিতর্কিত ব্যক্তিত্ব হিসাবে গড়ে তুলেছিল।
বিশ্বব্যাপী, কিছু টেসলা গাড়ির মালিকরা তাদের গাড়িতে করে এই বাক্যটি দিয়ে স্টিকার রাখছেন: “আমি এলন ক্রেজি এর আগে এটি কিনেছিলাম।”
নেতিবাচক প্রতিক্রিয়ার দৃ concrete ় পরিণতি ছিল। জার্মানির দশটি সেরা বিক্রয়কারী বৈদ্যুতিক যানবাহনের মধ্যে কোনও টেসলা গাড়ি বেশি নয়, যা গ্রাহকের অনুভূতির শক্তির উপর জোর দেয়।
আমেরিকান পণ্যগুলির সাথে সম্পর্কিত সংশয়বাদ জার্মানির মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, এটি ইউরোপের বৃহত্তম অর্থনীতি। কানাডায়, আমেরিকান পণ্যগুলি বয়কট করার কলগুলি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং “মেড ইন কানাডা” এবং “কানাডায় প্রস্তুত” এর মতো লেবেলগুলি ক্রমবর্ধমান গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে ব্যবহৃত হয়।
এমনকি খাদ্য জায়ান্ট হেইঞ্জ, সাধারণত আমেরিকান ব্র্যান্ড, এখন কানাডিয়ান টমেটো এবং চিনাবাদাম মাখন দিয়ে তৈরি একটি কেচআপকে কানাডায় প্রক্রিয়াজাত চিনাবাদাম দিয়ে তৈরি করে প্রচার করে।
ডেনমার্ক আরও এক ধাপ এগিয়ে ছিল। গ্রিনল্যান্ড কেনার ট্রাম্পের প্রস্তাবের পর থেকে ডেনিশ খুচরা বিক্রেতারা দামের লেবেলে আমেরিকান ব্ল্যাক তারকাদের কাছে ইউরোপীয় বিকল্প চিহ্নিত করে চলেছে।
ডেনমার্কের কোকা-কোলা বট করে কার্লসবার্গ বেভারেজ জায়ান্ট ইতিমধ্যে ভোক্তা বয়কট সম্পর্কিত বিক্রয় হ্রাসের কথা জানিয়েছে।
কোকাকোলার “জার্মান কৌশল”
কোকা-কোলা, সম্ভবত অন্য কোনও আমেরিকান ব্র্যান্ডের চেয়ে বেশি, মার্কিন সরকারের নীতির সাথে যুক্ত হওয়ার সাথে সম্পর্কিত বলে মনে হচ্ছে।
আটলান্টায় অবস্থিত সংস্থাটি সম্প্রতি জার্মানিতে একটি “মেড ইন জার্মানি” প্রচার শুরু করেছে, যা ড্যানিয়েল, হাইক, জানা, জেসি এবং মুহাম্মদের মতো কর্মীদের নাম তুলে ধরেছে। তাদের প্রত্যেকটি স্লোগানের অধীনে উপস্থিত হয়: “তৈরি (কর্মচারীর নাম)। জার্মানিতে নির্মিত।”
“এই অভিযানের লক্ষ্য জার্মানিতে কোকা-কোলার গভীর শিকড় দেখানোর লক্ষ্য,” সংস্থাটি ডিডব্লিউকে এক বিবৃতিতে বলেছে, উল্লেখ করে যে এটি প্রায় 100 বছর ধরে জার্মান ব্যবসা এবং সমাজে অংশ নিয়েছে।
সংস্থার মতে, অনেক জার্মান জানেন না যে দেশে বিক্রি হওয়া বেশিরভাগ কোকা-কোলা ইতিমধ্যে স্থানীয়ভাবে বোতলজাত রয়েছে। বর্তমান রাজনৈতিক জলবায়ু দেওয়া, এই পদক্ষেপটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে ব্র্যান্ডটি দূর করার চেষ্টা হিসাবে দেখা হয়।
