অন্যান্য সেক্টরের মতো, দেশের ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং কমিউনিকেশন (IMC) শিল্পও 2024 সালে দেশের অর্থনীতিকে জর্জরিত করে এমন চ্যালেঞ্জ থেকে মুক্ত ছিল না।
ফেডারেল সরকারের সংস্কারগুলি কিছু বহুজাতিককে বিরূপভাবে প্রভাবিত করেছে বলে মনে হচ্ছে, যার ফলে বিশাল ক্ষতি হয়েছে, এবং তাদের চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত দেশের ব্যবসায়িক স্থান থেকে বেরিয়ে যাওয়ার। প্রত্যাশিতভাবে, তাদের প্রস্থান আইএমসি সেক্টরের জন্য এর পরিণতি ছাড়া ছিল না। এই বহুজাতিক সংস্থাগুলির কিছু পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থাগুলি আটকে পড়েছিল, যখন মহাকাশে সুযোগগুলি এর ফলে সঙ্কুচিত হতে থাকে।
সেক্টরাল গ্রুপের মধ্যে বিভাজন
এছাড়াও, 2024 সর্বদা স্টেকহোল্ডারদের দ্বারা স্মরণ করা হবে কারণ সেই বছর শিল্পে বিদ্যমান সংহতি এবং ঐক্য বিশাল পরীক্ষায় পড়েছিল।
উদাহরণস্বরূপ, বছরের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে, অ্যাডভার্টাইজার্স অ্যাসোসিয়েশন অফ নাইজেরিয়া (ADVAN), HASG-এর ‘বর্তমান কর্মের’ উদ্ধৃতি দিয়ে বিজ্ঞাপন সেক্টরাল গ্রুপ (HASG) থেকে সরে যাওয়ার সিদ্ধান্ত ঘোষণা করেছে, যা, সমিতি বলা হয়েছে, গ্রুপের উল্লিখিত উদ্দেশ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ ছিল না।
অ্যাসোসিয়েশন যুক্তি দিয়েছিল যে যখন HASG নিবেদিত শিল্প পেশাদারদের সাথে সহযোগিতার সুযোগ প্রদান করেছে, তবে, “HASG-এর বর্তমান কর্ম এবং এর বিবৃত উদ্দেশ্যগুলির মধ্যে একটি বিভ্রান্তি” ছিল। তারা তখন থেকে সরে এসেছে এবং বছরের পরিক্রমায়, অ্যাসোসিয়েশন ফিরে পাওয়ার প্রচেষ্টা নিরর্থক ছিল।
HASG থেকে এই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ সেক্টরাল বডি থেকে হঠাৎ প্রস্থান করার পরেও শিল্পটি এখনও স্মার্ট হওয়ার সাথে সাথে, আউট-অফ-হোম অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশন অফ নাইজেরিয়া (ওএএএন) বছরের তৃতীয় ত্রৈমাসিকেও গ্রুপের সাথে জড়িত। এই সময়ে, এটি বাড়ির বাইরের মিডিয়া বিলের জন্য প্রস্তাবিত চার্টার্ড বডিতে ছিল।
উদাহরণস্বরূপ, বিলটির বিরোধিতা করার সময়, HASG-এর সভাপতি, ল্যানরে আদিসা, গ্রুপের আশঙ্কা প্রকাশ করেছিলেন যে শিল্পে অত্যধিক প্রয়োজনীয় সংহতি নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত হবে, যদি বিলটি সম্পর্কে OAAN-এর প্রার্থনার উত্তর দেওয়া হয়।
OAAN-এর ক্ষোভ, তাই, প্রস্তাবিত চার্টার্ড বিল থেকে নিজেকে সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত ছিল গ্রুপের একজন সদস্য, এবং যা সরাসরি সমস্যাটির দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল।
অ্যাসোসিয়েশনের মতে আরও বিরক্তিকর, HASG-এর নেতৃত্বের দ্বারা এই ধারণা তৈরি করা হয়েছিল যে এর সদস্যরা সেই সভার অংশ ছিল যেখানে বিলটির বিরোধিতা করা হয়েছিল।
মজার ব্যাপার হল, তখন থেকে, এটা গ্রুপ এবং অ্যাসোসিয়েশনের মধ্যে একটি বিড়াল-ইঁদুর সম্পর্ক; একটি উন্নয়ন যা দ্রুত চেক না করলে শিল্পে লক্ষণীয় ফাটল আরও প্রশস্ত করতে পারে বলে বিশ্বাস করেন।
মাইলফলক নিয়ন্ত্রক উচ্চারণ, এবং প্রতিরোধের..
মজার বিষয় হল, এটি ছিল অনুভূতির সংমিশ্রণ, বছরের প্রবিধান এবং তাদের প্রয়োগ সংক্রান্ত।
ARCON তার নিয়ন্ত্রক দায়িত্ব নিয়ে এগিয়ে যেতে থাকে। এছাড়াও, অ্যাডভারটাইজিং ইন্ডাস্ট্রি স্ট্যান্ডার্ডস অফ প্র্যাকটিস (AISOP), কাউন্সিল কর্তৃক গৃহীত অন্যান্য সিদ্ধান্ত, যেমন অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রবিধান, এবং বিদেশী মডেলের ব্যবহার, কিছু অনুশীলনকারীদের কঠোর প্রতিরোধ ছাড়া ছিল না, যারা তাদের প্রভাব এবং ক্ষমতা বিশ্বাস করেছিল, স্থান, নিচে whittled হচ্ছে.
উদাহরণ স্বরূপ, ARCON-কে ADVAN চ্যালেঞ্জ করেছিল, কিছু সংস্কারের বিষয়ে, যেহেতু অ্যাসোসিয়েশন বিশ্বাস করেছিল যে কেউ পাইপারকে অর্থ প্রদান করবে তাকে অবশ্যই সুরটি নির্দেশ করতে হবে। কিন্তু, যদিও ARCON বলেছে যে এই ধরনের অবস্থানের বিরুদ্ধে তাদের কিছু নেই, তবে এটি জোর দিয়েছিল যে এই ধরনের ক্ষমতা অবশ্যই দায়িত্বের সাথে প্রয়োগ করা উচিত, আইনের পরিধির মধ্যে এবং সর্বোত্তম বৈশ্বিক অনুশীলনের সাথে তাল মিলিয়ে।
“কেন এখানে একটি মিডিয়া সংস্থাকে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য করা কাজের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য অনন্তকাল অপেক্ষা করতে হবে, যখন একই বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিদেশী মিডিয়া সংস্থাগুলির সাথে কাজ করার সময় প্রি-পে দেন? ঠিক সেটাই আমরা সংশোধন করতে এসেছি,” লেকান ফাদোলাপো, ডিরেক্টর জেনারেল, আরকন, একবার বলেছিলেন, কিছু নীতির প্রতিরক্ষায়।
কিন্তু অ্যাডভানের আক্রমণের পাশাপাশি, প্রস্তাবিত চার্টার্ড আউট-অফ-হোম মিডিয়া বিল নিয়েও আরকনের পথ ওএএন-এর পথ অতিক্রম করেছে।
যদিও অ্যাসোসিয়েশন বারবার এই দাবিকে প্রত্যাখ্যান করেছিল যে বিলটি, যা জাতীয় পরিষদের মেঝেতে দ্বিতীয় পাঠে পাশ হয়েছিল, এটি আরকনের সাথে বিরোধের উদ্দেশ্যে ছিল, কিছু স্টেকহোল্ডার বিশ্বাস করেননি যে অ্যাসোসিয়েশনের প্রার্থনা মঞ্জুর করা শিল্পের আরও বিচ্ছিন্নতার দিকে নিয়ে যাবে। .
ARCON, প্রস্তাবিত বিলের উপর তার অবস্থান উল্লেখ করার সময় সতর্ক করেছিল যে এটি পাসের ফলে কার্যাবলীর ওভারল্যাপিং, আমলাতন্ত্র বৃদ্ধি এবং বিজ্ঞাপনে ব্যাঘাত ঘটতে পারে।
এটি আরও বিশ্বাস করে যে বিলের উদ্দেশ্যগুলি 2024 সালের ARCON আইন নং 23-এ ইতিমধ্যেই দেওয়া বিদ্যমান নিয়ন্ত্রক কাঠামোর নকল করে।
শিল্প পর্যবেক্ষকরা অবশ্য অভিমত দিয়েছেন যে বিলটি গত কয়েক মাসে স্টেকহোল্ডারদের মধ্যে যে উত্তাপ তৈরি করেছে তা কমাতে সংশ্লিষ্টদের পক্ষ থেকে কৌশল এবং কূটনীতির প্রয়োজন হবে।
বিদেশী শোষণের এক বছর…
বিদায়ী বছরে এটি শিল্পের জন্য সমস্ত নেতিবাচক ছিল না, কারণ দেশটির বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে বিশ্বব্যাপী স্থানের সাথে গণনা করার শক্তি হয়ে উঠছে। বছরের শেষ ত্রৈমাসিকের দিকে, দেশের অন্যতম ফ্রন্টলাইন বিজ্ঞাপন সংস্থা, X3M কমিউনিকেশন, আবার লিসবন ইন্টারন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং ফেস্টিভ্যালে দুটি পুরস্কার জিতে নাইজেরিয়াকে গ্লোবাল অ্যাডভার্টাইজিং ম্যাপে রেখেছে, এটি পরপর দ্বিতীয় বছরে এজেন্সি জিতেছে। মর্যাদাপূর্ণ পুরস্কার।
নাইজেরিয়ার জিডিপি বৃদ্ধিতে N605.2 বিলিয়ন সেক্টরের অবদান….
এই সেক্টরে বছরে এই ধরনের আরেকটি ইতিবাচক বিষয় হল যে, প্রথমবারের মতো এই খাতটি দেশের মোট দেশজ উৎপাদনে (জিডিপি) তার অবদানের মূল্য 2023 সালে N605.2 বিলিয়নে রাখতে সক্ষম হয়েছিল, যা প্রকাশিত হয়েছিল। প্রাইসওয়াটারহাউসকুপারস (পিডব্লিউসি) দ্বারা প্রকাশিত একটি প্রতিবেদনে এবং এই বছরের জুনে স্টেকহোল্ডারদের কাছে উপস্থাপন করা হয়েছে।
ডিজি, ARCON, ডঃ লেকান ফাদোলাপো, ব্যাখ্যা করেছেন যে প্রতিবেদনটি কমিশন করার কাউন্সিলের সিদ্ধান্তটি একটি অর্থনৈতিক সক্ষমকারী হিসাবে শিল্পের আকার এবং প্রভাবের পরিমাণ নির্ধারণের প্রয়োজন থেকে উদ্ভূত হয়েছিল।
তিনি আশাবাদ ব্যক্ত করেন যে প্রতিবেদনটি স্টেকহোল্ডারদের জন্য একটি বার্ষিক ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের স্থান এবং অর্থনীতিতে এর গুণক প্রভাব মূল্যায়নের ভিত্তি হিসাবে কাজ করবে।
শ্রোতা পরিমাপ সিস্টেম ডিজিটাইজিং…
শ্রোতা পরিমাপ ব্যবস্থাকে ডিজিটালাইজ করার একটি উপায় হিসাবে তথ্য মন্ত্রক কর্তৃক শ্রোতা পরিমাপ সিস্টেম (AMS) চালু করা 2024 এর আরেকটি হাইলাইট হিসাবে রয়ে গেছে।
বৈজ্ঞানিক-ভিত্তিক সিস্টেমটি দর্শক সংখ্যার নির্ভুলতার প্রতি বিজ্ঞাপনদাতাদের আস্থা বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা নাইজেরিয়াতে আরও কৌশলগত এবং প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন প্রচারের দিকে পরিচালিত করে।
অনেকের জন্য, তাই, যদিও বছরে স্টেকহোল্ডারদের উদ্বেগের কিছু বিষয় ছিল, 2024 এখনও একটি বছর রয়ে গেছে, যতদূর এই খাতটি বছরে রেকর্ড করা কিছু মাইলফলক দ্বারা এগিয়ে চলেছে।
আরও পড়ুন: 2023: IMC এর জন্য কত বছর!
