যেহেতু TikTok একটি দ্রুত-আসন্ন সময়সীমা থামানোর চেষ্টা করছে যা এটিকে তার বেইজিং-ভিত্তিক মূল সংস্থা বাইটড্যান্স থেকে আলাদা হতে বাধ্য করে বা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন হয়, ছোট ব্যবসার মালিকরা সবচেয়ে খারাপের জন্য প্রস্তুত হতে শুরু করে। সুপ্রিম কোর্ট শুক্রবার যুক্তিতর্ক শুনেছে এবং আগামী সপ্তাহের শেষের দিকে এই মামলার রায় দেবে বলে আশা করা হচ্ছে।
ইতিমধ্যে, নির্মাতারা ইমেল তালিকা তৈরি করছেন, অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মে যোগদান করছেন এবং নিউজলেটার শুরু করছেন।
লিজ স্মোকব্র্যান্ডিং এবং বিপণন সংস্থার সহ-প্রতিষ্ঠাতা, মেডেন মিডিয়া, এবং স্বেচ্ছাসেবী ব্যবসায়িক পরামর্শদাতা সংস্থা SCORE-এর একজন পরামর্শদাতা এবং চেয়ারওম্যান বলেছেন যে নিষেধাজ্ঞাটি অ্যাপের চেয়ে বেশি।
সম্পর্কিত: ‘মার্কেটিং ওয়ার্ল্ডের মাধ্যমে প্রেরিত লহর’: একজন সিইওর মতে, সম্ভাব্য টিকটোক নিষেধাজ্ঞার জন্য প্রস্তুত করার জন্য ব্যবসাগুলি এখন কী করতে পারে
“এটি ব্যবসা এবং নির্মাতাদের সম্পর্কে যারা এটির উপর নির্ভর করে,” স্মোক বলেছিলেন উদ্যোক্তা. “আমি দেখেছি TikTok-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলি উদ্যোক্তাদের জন্য কতটা গুরুত্বপূর্ণ৷ তারা বিপণন সরঞ্জামের চেয়েও বেশি কিছু; তারা ব্যবসার জন্য লাইফলাইন।”
শুক্রবার ওয়াশিংটনে সুপ্রিম কোর্টের বাইরে বিক্ষোভকারী নির্মাতারাও একই কথা বলেছেন। Andrea Celeste Olde, একজন TikTok কন্টেন্ট স্রষ্টা, নিউইয়র্ক টাইমসকে বলেছেন যে প্ল্যাটফর্মটি তাকে 10 বছর বাড়িতে থাকার পর তার ব্যবসা শুরু করতে সহায়তা করেছিল৷
“TikTok যেখানে আমি আমার সম্প্রদায় তৈরি করেছি,” তিনি প্রকাশনাকে বলেছিলেন। “আমি বন্ধুত্ব করেছি। আমার ব্যবসায়িক অংশীদার আছে। এভাবেই আমরা সংযোগ করি।”
স্মোক বলে যে TikTok এর অ্যালগরিদম এটিকে একমাত্র প্ল্যাটফর্মের মধ্যে একটি করে তোলে যেখানে ছোট ব্যবসার মালিক এবং উদীয়মান উদ্যোক্তারা তাদের বিষয়বস্তু ঠেলে ভাগ্য ব্যয় না করেই ভাইরাল হতে পারে এবং নিষেধাজ্ঞা “হাজার হাজার ব্যবসা ট্র্যাক থেকে দূরে” ফেলে দেবে।
ডিসেম্বরে, TikTok এ সতর্ক করেছিল আদালত ফাইলিং যে নিষেধাজ্ঞার মধ্য দিয়ে গেলে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নির্মাতারা এবং ছোট ব্যবসাগুলি এক মাসে $ 1.3 বিলিয়ন রাজস্ব এবং উপার্জন হারাবে।
সম্পর্কিত: Looming TikTok ব্যান ক্রিয়েটরদের প্রশ্ন করেছে যে তারা তাদের ব্যবসার কতটা নিয়ন্ত্রণ করে
তবুও, ক জরিপ পরিসংখ্যানবিদUS TikTok ব্যবহারকারীদের মধ্যে এপ্রিল থেকে মে 2023 পর্যন্ত পরিচালিত এই গবেষণায় দেখা গেছে যে 73% উত্তরদাতারা TikTok কে আসক্তি বলে মনে করেছেন এবং 27% বলেছেন যে অ্যাপটির কারণে তারা নেতিবাচক মানসিক স্বাস্থ্যের প্রভাব অনুভব করেছেন।
“নিষেধাজ্ঞা স্বাস্থ্যকর অনলাইন অভ্যাসের জন্য একটি জাগরণ কল হতে পারে,” স্মোক বলেছেন।
হস্তলিখিত নোট সার্ভিস হ্যান্ডরাইটেনের প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও ডেভিড ওয়াচস বলেছেন উদ্যোক্তা গত সপ্তাহে যে ব্র্যান্ডগুলিকে টিকটক-এ গড়ে ওঠা সম্প্রদায়টিকে শক্তিশালী করা উচিত যেমন ওয়েবিনার, লাইভ প্রশ্নোত্তর সেশন এবং ভার্চুয়াল পণ্য লঞ্চের মতো ভার্চুয়াল ইভেন্ট হোস্ট করে যা রিয়েল-টাইম মিথস্ক্রিয়াকে উৎসাহিত করে।
“TikTok-এর সম্ভাব্য নিষেধাজ্ঞা বিপণন জগতে তরঙ্গ প্রেরণ করেছে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা করার জন্য অনুরোধ করেছে,” ওয়াচ বলেছেন৷ “যদিও এটি একটি বিপত্তির মতো মনে হতে পারে, এই পরিবর্তনটি ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের দর্শকদের সাথে সরাসরি সম্পৃক্ততা বাড়াতে একটি মূল্যবান সুযোগ উন্মুক্ত করে।”
সম্পর্কিত: Kevin O’Leary কি TikTok কিনছেন? ‘হাঙ্গর ট্যাঙ্ক’ তারকা ‘পিপলস’ বিডের জন্য ফ্রাঙ্ক ম্যাককোর্টের সাথে দল বেঁধেছে
অন্যান্য বিশেষজ্ঞরা প্রভাবশালী বিপণন প্রোগ্রামগুলির সাথে বড় ব্র্যান্ডের কাছে পৌঁছানোর পরামর্শ দেন, যেমন ওয়ালমার্ট এবং আমাজনআপনার বিষয়বস্তু এবং বিকল্পগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে।
