আফ্রিকান পাবলিক রিলেশনস অ্যাসোসিয়েশন (এপিআরএ) তার সদস্যদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) টুলস এবং সংশ্লিষ্ট প্রযুক্তিগুলিকে জীবন, PR শিল্প এবং সমসাময়িক জীবনের পরিবর্তনের জন্য অন্তর্দৃষ্টির জন্য, AI-এর নৈতিক ও দায়িত্বশীল ব্যবহারের জন্য সতর্কতা সহ আহ্বান জানিয়েছে৷
এই উপদেশটি মহাদেশীয় সংস্থার সদস্যদের কাছে এর সভাপতি, মিঃ আরিক কারানি প্রেরিত একটি বার্তায় এসেছে। 2024 সালের বিশ্ব জনসংযোগ দিবসের (বিশ্ব জনসংযোগ দিবস) স্মরণে যে বার্তাটি এসেছে এবং এই বছরের উদযাপনের প্রতিপাদ্য, “পরিবর্তনশীল বিশ্বে জনসংযোগের ভবিষ্যত” এর সাথে অনুরণিত হয়েছে, তাতে উল্লেখ করা হয়েছে যে সমসাময়িক বিশ্বের উদ্ভাসিত বাস্তবতা ইঙ্গিত দেয় ' অভূতপূর্ব পরিবর্তন এবং সুযোগ'।
রাষ্ট্রপতি বলেছিলেন যে PR-এ যোগাযোগ, বিশ্লেষণ এবং কৌশলগুলি যেমন “অনুভূতি বিশ্লেষণ, ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিশ্লেষণ, স্বয়ংক্রিয় বিষয়বস্তু তৈরি” হল এমন ক্ষেত্র যেখানে AI মানবিক সংস্থা এবং জনসংযোগ অনুশীলনকারীদের সক্ষমতা বাড়ায় এবং ক্রাইসিস কমিউনিকেশন, ব্র্যান্ড এবং উন্নতির জন্য সক্ষমতা বাড়ায়। স্টেকহোল্ডার সম্পর্ক ব্যবস্থাপনা এবং অন্যথায় জটিল সমস্যা।
এআই ব্যবহারে সতর্কতার একটি নোট উচ্চারণ করে, মিঃ কারানি আফ্রিকার পিআর অনুশীলনকারীদের প্রতি আহ্বান জানান যে “স্বচ্ছতা, জবাবদিহিতা এবং অন্তর্ভুক্তির নীতিগুলি জনসংযোগে আমাদের এআই ব্যবহারকে নির্দেশিত করবে”, কারণ সত্য প্রচার করা পিআর অনুশীলনকারীদের দায়িত্ব রয়েছে , সেতু ফাঁক এবং বিশ্বাস চাষ.
তিনি APRA-এর সকল সদস্যদের মনে করিয়ে দেন যে এই নীতিগুলি APRA-এর দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং প্রচারমূলক উন্নয়নকে উৎসাহিত করার জন্য PR অনুশীলনকে এগিয়ে নেওয়ার জন্য সংগঠনের উত্সর্গের প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন, চালনা করার জন্য সমস্ত ক্ষেত্রের টেকসই উন্নয়নের মাধ্যমে সমাজে APRA-এর অবদানকে বাড়ানোর জন্য নৈতিক মানগুলিকে উন্নীত করতে। সামাজিক প্রভাব।
কারানি, যিনি কেনিয়ার পাবলিক রিলেশনস সোসাইটি (পিআরএসকে) এর সভাপতিও, তিনি এপিআরএ সদস্যদের জনসম্পর্কের ভালোর জন্য একটি শক্তি হিসাবে AI এর অফুরন্ত সুযোগগুলি অন্বেষণ করার জন্য মুক্ত মনের হওয়ার জন্য আবেদন করেছিলেন যাতে এই পেশাটি চালিয়ে যেতে পারে বোঝাপড়া তৈরিতে, সংলাপ সক্ষম করতে এবং “একটি আরও সংযুক্ত এবং সহানুভূতিশীল বিশ্ব তৈরিতে” কেন্দ্রীয় ভূমিকা।
